我不是一个艺术家 大部分人第一次见到我的第一句话总是说：“啊魏来，你看起来很像是一个艺术家！”可是大家都不知道，这是我最害怕听到的话。因为我的客户们并不喜欢和艺术家合作，他们总是认为那样很不安全。我自己也只想做一个贩卖智慧的商人，我特别希望别人在第一眼就相信我是一个精明利落的商人，因此我总是想剪掉留了十几年的长发。我的六个合伙人也这么认为，还曾经派人在电脑上帮我设计新的短发造型。因为他们也希望我是一个标准商人的形象，总是解释说他们认为形象上的偏差会让我错过许多机会，其实他们就是怕因为我个人的形象耽误了大家的大好前程，哈哈。 其实我当初蓄长发，也是为了谋生。1993～1995年的那几年，我的职业是一名夜总会的伴奏乐手，在哈尔滨最奢华的一家夜总会工作。我们的老板为了招揽顾客，让我们五个乐手蓄了很长的头发，并且悉心护理，每天晚上夜总会开场的时候，这头长发就派上了用场。我们要在强烈的音响节奏和灯光变换中，一边演奏强劲的音乐一边狂甩齐腰的长发。这个开场演出成了我们夜总会的标志性符号，颇受客人好评，因此坊间在介绍我们这个夜场的时候，总会加一句：“那五个漂亮头发的男生……”我们也因此成了哈尔滨最抢手的乐队，每晚每人开价180元，在当时比省长的工资高好多倍，着实让我们过了几年纸醉金迷的奢侈生活。 我们的夜总会是那个城市消费最昂贵的夜场，老板是个闯荡江湖多年的人，不仅见多识广而且朋友遍天下，经常会花大价钱请一些顶尖的明星助场，我第一次见到周润发就是在那里。因为经常有明星捧场，我们的夜总会在那个城市声名显赫，很多顾客都是因为这个频频光顾。可是我的老板不知道，就在他的雇员里，也蕴藏着大把的巨星，只是这些人当时默默无闻而已。我们的主持人日后成了中国最卖座的男明星之一，他当时叫三郎，现在叫孙红雷；我们三个女歌手后来都唱红了大江南北，卡拉OK里经常能看到她们搔首弄姿的样子；最令人吃惊的是我们的一位伴舞演员，后来竟然成了中国的著名女导演，她以前叫马小颖现在叫马俪文，最新的作品是《我叫刘跃进》，前些年，我还为她的《桃花运》做过设计，她的处女作《世界上最疼我的那个人去了》和后来的《我们俩》都非常感人。 当然还有我这个当年只会甩头发的节奏吉它手，现在成了中国的著名设计师。我想我们老板当年要是知道这些，肯定会在门口挂这样一个广告：快快骑在我的伙计们的肩膀上合影吧，10年后你会感到很自豪。但没想到的是，我们老板的照片先我们几年上了中央电视台的《新闻联播》——在一个平静的深夜里，他和我们的十几个同事一起死于一场源自一根小小的保险丝的火灾。从此我们各奔东西，相继离开了那个城市，我们曾经声名显赫的夜总会也逐渐销声匿迹。 其实企业就像一个人，魅力源自性格，塑造企业的性格，就是建立品牌的工作。 可是这个抽象的性格需要一个载体，那样才能让人感到真实和具体。作为一个人来说，这个载体可能是这个人的衣着，这个人的爱好，或是这个人特别的生活习惯。比如爱因斯坦的头发、卓别林的表情、希特勒的演讲、李安的微笑、王家卫的眼镜、芙蓉姐姐的古怪行为……而作为一个企业，同样需要一个性格的载体，并且这个载体经常以人的形象出现，有时候可能是这个企业的创始人、这个企业的员工、这个企业雇用的形象代言人；这个载体还可能是这个企业的产品或吉祥物等。 总之，如果你希望你的企业受人关注、受人爱戴，那么你必须给你的企业塑造一个形象，并且这个形象是你的客户们所向往的，然后找到适合传播这种形象的载体。一个企业如果没有建立起形象，那么即使它花了大量的金钱投放广告，让它的标志人尽皆知，那标志也不过只是一个熟悉的陌生符号，人们只知道那标志或名字的背后可能是个大家伙，但根本不知道它是干什么的，比如ABB。 |
