图4 蓬皮杜中心艺术衍生品商店橱窗 (c)版权 Vincent Thibert
怎样的衍生品？谁来买单？在美国，各个博物馆（美术馆）附属商店出售各式商品，同时不乏令人感觉匪夷所思的物品。在意大利，缩小版的斗兽场石膏模型基本垄断艺术衍生品市场。在法国，博物馆（美术馆）附属商店在经过了几十年被忽视、产品形态参差不齐、销售体系不完善的岁月后，终于形成极具规模的零售行业。玩具、日用品、服饰、仿制珠宝等等，越来越吸引大众眼球。其中，最受欢迎的衍生品莫过于与展览相关的明信片、圆珠笔、冰箱贴和画册等。管理40多间文化艺术机构的RMN（法国国立博物馆联盟）在2008年仅艺术衍生品就共售出250万本书籍，650万张图片，合计3000多万欧元的销售额。 
图5 凡尔赛宫艺术衍生品商店实景 (c)版权 Vincent Thibert
据分析资料显示，如果商店安设在展览的出口处，3名看展群众中至少有1名会在这里停留。在商店停留的客人中，4名中至少有1名会购买衍生品。“他”或者是“她”。大部分消费者是女性，其中一部分消费源自其孩子的请求。RMN发言人说：“当我们发现与玛丽•安托瓦内特（Marie Antoinette）有关的衍生品市场潜力非常大时，就更有针对性地设计及生产相关产品。”男性消费者大多购买书籍或画册，以及印花领带或钱包。女性消费者则会寻找设计得“漂亮”和有女性图案的物品。 2011年6月起，由Pascale Brun d’Arre设计的一系列与皇室生活相关的艺术衍生品在在凡尔赛宫附属商店La Librairie des princes独家发售。其意在于让民众将皇室气息带入生活，同时也能拓展凡尔赛宫新的收入渠道，因其主要收入仍是依靠门票。但无论如何，具有符号性的艺术衍生品同时体现着各机构的形象，大众正是需要有代表性的周边产品。15%的消费者更是抱着“艺术购物”的目的前来参观，他们在博物馆（美术馆）商店寻找的是有象征意义的，或用于馈赠，或自己收藏的艺术衍生品。蓬皮杜中心是法国第一间拓展艺术衍生品自身内涵的艺术机构。“蓬皮杜中心的艺术衍生品开发是其设计团队和教育研究团队共同合作的项目，中心勇于挑战，致力将艺术衍生品做成可收藏的艺术品。”蓬皮杜中心商店工作人员如是说。 |
