文_辛欣 
2011 年，艺术品网上交易的金额达到12 亿元，仅占到艺术市场交易总额的0.5%，这个数据说明了什么？一方面我们看到了随着年轻一代财富的逐渐累积和对电商形式的认同，网上购物的需求已经蔓延至艺术品领域，艺术品在线交易的星星之火能够带来可预见的未来。但我们也要明确，一方面在线艺术品交易确实存在着虽成交额不低，但单价并不高，目前无法成为主流的交易渠道；另一方面也说明了艺术品的购买人群对网上艺术品交易还是不够信任，出手谨慎，只会选择小金额购买的现状。 生存，另辟蹊径 网上购物对于大众最大的吸引力在于其方便、快捷的沟通方式，足不出户就可以买遍全世界。我们在调查中可以看到，艺术品在线交易网站同样具有这样的特质。尽管大家做的都是同一门“生意”，但细细解读起来，每家都有各自的生存之道。画廊的门槛对于在校的或者刚刚毕业的学生来说有时候还显得高不可攀。所以，这些年轻的艺术家拥有一个完全个人化的展示平台，大艺网的创办就是基于这样的理念而产生的——为青年艺术家提供了展示自我的虚拟空间，由本人打理，网站只进行辅助性辅导，专注本分事情，并没有把网站的关注点放在交易之上。大艺网运营总监刘颖认为，他们所做的就是还原一种最鲜活的“生态”。通过我们的平台，更多的画廊、机构能够认识艺术家，艺术家也将获得更多的成名的机会。 互联网最大的好处是公平公开，选择什么样的艺术品由买家自己去判断，在金钱的面前，任何专家、行家的指导意见都会显得苍白无力，购买者的喜好才是促使成交的最大动力HIHEY.COM 注重的是买卖的互动性，竞价模式对于人的占有欲有极大的刺激作用，何彬就是想把用户在HIHEY 上的体验过程变得有趣，最终实现交易。 艺术品交易网站相对低廉许多的保证金数额，也是吸引“初出茅庐”的收藏爱好者勇敢迈出收藏第一步的关键。易拍全球提供两种方式，根据拍卖公司交纳保证金要求，代拍卖公司收取定额保证金和动态保证金。HIHEY.COM 也在今年10 月的专场中试图推广保证金制度，将在12 月于所有专场中实施。这或许是艺术品交易网站走向成熟的另一种信号，他们不再“卑微”地吸引客户，而是有了自己的话语权。保证金一方面是为了保证网站的利益，一方面也在清洗买家的“纯度”。 |
