给传承一个理由——记名表百达翡丽

百达翡丽的中国初印记

笔者曾在1998年巴赛尔钟表节期间造访百达翡丽展位，当时一位负责人告诉我：“中国人的消费能力尚未达到相应的水平，我们暂时还没有进入中国市场的计划。”时移世异, 2005年9月16日，百达翡丽在上海外滩18号开设了第一家中国专卖店，据称当时百达翡丽在全世界只有三家专卖店，连香港也没有。2008年5月，百达翡丽又在北京前门大街23号开设了第二家中国专卖店与服务中心。短短几年何以变化这么快？笔者认为，百达翡丽对世界奢侈品市场有独到的分析能力，他们拥有严密的客户服务系统，其中一项就是客户实名登记，这使他们能迅速掌握产品的流向。中国消费者在境外购买迅速增大的事实，以及各种拍卖活动中，中国买家日渐活跃的状况，这些数据使他们不得不重视中国市场。百达翡丽进入中国的姿态是低调不张扬的，虽然进入中国市场比较晚，但是稳而有序、不紧不慢带有绅士风度。

作为世界顶级的手表品牌，百达翡丽要表述的气息却并非能够被所有购买者所认知和了解，中国的购买者同样如此。笔者经常遇到一些富裕人士的提问：哪个牌子的手表最昂贵？他们基本不会对品牌的理念、传承的气息感兴趣。在他们眼里，只要拥有最贵的手表就足矣。这是非理性消费的一种普遍行为，就如倒满酒杯的顶级红酒，大口大口地干杯，红酒酿造商一方面兴奋不已，同时又感到遗憾万分。这是一个文化习俗的问题，也是一个贵族气质的问题。欧洲人常说培育一个贵族要经过5代人的努力，我们中国一部分人已经富裕起来，有足够的经济实力购买奢侈品，但是气质远远够不上低调奢华的贵族行为，有钱并不等于高贵。说到这里还需要提一下引导消费的问题，理性是一种高贵的体现，即便你拥有了百达翡丽，但若忽略了佩戴的场合、服饰的搭配，以及一些特殊情节关联的话，那显然是不合时宜的。

在当今这个追逐地位与回报的环境里，高端手表在众多投资人眼中更是一个创造财富的“投资产品”。从量化角度分析，收藏者特别是手表收藏者是为数甚少的消费群体，而投资人则是个巨大的消费群体。从目前的态势来看投资需求已经盖过收藏需求。拍品手表价位飞涨就是明显的结果，理性在减退，冲动在暴发，收藏者已经在价格上节节败退，不得不让位于投资者。笔者个人认为，这仅仅是成长前期，今后较长的一段时期内，手表还处于利好状态，原因很简单，高端品牌限量生产的经营理念，决定了高端手表永远处于供小于求的稀缺状态，中短期内不会改变。手表会给有品位的投资者带来更多的惊喜和乐趣，而非有钱的投资者。

目前，中国市场的消费能力已被世人公认，但是培育高端消费群体的消费行为和消费气质需要一段时期的努力。我们需要有生活的智慧，远离浮躁，摆脱炫富的心态后会使你更成熟，能获得更深层次的享受。