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一直在讲理论大家可能觉得没什么意思，接下来我再讲一个我的工作。这是台湾的7—11便利店的自有品牌产品，这是他过去的包装（PPT），过去是这样的包装，整个是一个绿色的色调之下，中间有产品名称和商标。看到这个大家应该明白（PPT），这种“黑胡椒培根洋芋片”相信大家都见过，里面的产品没有变，但是我把包装改变了，变成这样子了（PPT），销售额上升了400%，这是系列的一些产品。饮料，这是过去的包装瓶（PPT），这是新的包装设计，销售额上升了233%。这是整个的系列。现在在台湾也有销售。
在这里我想解说一个事情，刚才我说在塑造品牌的时候有一个非常重要的东西，那就是像这个品牌的味道，在日本我把这个叫做“西子鲁”（音），就是像它的感觉。“西子鲁”这个词来自英文，英文当中翻辞典看到，他是讲在火上嗞嗞烤着的肉的状态。在日本的广告界“西子鲁”这个词经常被用于什么地方呢？比方说啤酒，刚刚把啤酒倒进去的这种沫子，还有水杯上马上要流下来的水滴，这些东西经常被“西子鲁”这样的词汇来描绘。对于我个人来讲，我比这个范围更广地使用这个词，比方说对于运动员来说，像这个运动员的颜色是什么呢？我个人觉得红色是代表运动员这样的一个身份，当然随着不同的国家、文化、种族、历史的不同，对于这个理解可能会各有不同。打一个比方说，最像中国的色彩，最具有中国特征的色彩是什么？（观众：红色）大家觉得像医院的颜色是什么颜色呢？（观众：白色）几乎所有的人都回答是像白色，在这当中或许也有个别人会觉得应该是红色，其实几乎大部分人回答的是正确的，其实这是整个大家对这个正确答案的一个回答。
对于设计来说，在我的理解是有两个词来构成，一个是“机能设计”，还有一个是“装饰设计”，这两种设计合在一起才是设计，比方说戴了眼镜，侧面的花纹应该是装饰设计，但是这个眼镜戴起来的舒适感，还有包括镜片的透光度，以及整个戴起来的感受，其实都是设计的一部分。更多的人当对“设计”这个词来看，更多的人会理解为装饰设计。我觉得其实在这个之前，关于机能的设计是一个不可不做的非常重要的工作。如何去考虑机能设计，这个其实就是我刚才讲的应该像什么样的这样一个词组。
这里开始我继续介绍我的一些工作，有一个这样的品牌，他是一个文具品牌，他是一个技术公司的分公司，叫做“尼多列科”（音），大家使用的手机当中的一个高透明度的薄膜这也是尼多列科（音）这个公司的产品。这是一个B2B，他的客户主要是公司的这样一个公司，具有这种生产手机里面高透明度薄膜这样一种技术的公司，我们能够开发一些什么样的新产品呢？我们进行了思考。最初我建议他们做这种特普（音），胶带，当时是他们提出来想做这种特普，我建议他们不光是特铺，可以做整个文具类的，第一次的提案我们有这样的一个LOGO“STALOGY”，我每次都是在这个提案的时候首先进行一个提案，在这个提案的时候也注入了对品牌概念的一个思考，尼多列科（音）这样一个公司所拥有的技术是世界最高的一个技术，在这个领域他虽然技术非常成熟、有高度，但是在这之前他的客户主要是其他的一些公司，所以很多人并不知道。通过他们这种对文具这个产品的开发，其实可以走入到消费者的视野当中让更多的人知道。通过他们对文具这个品牌的开发，过去他们新毕业生招聘的时候很少会有人来应聘，通过这个实践之后，他们新生应聘的数量一下子猛增上来了。对于企业来说最重要的是人，如何能够获得最好的人才，其实也是企业品牌创立的一个很基本的核心设计。当你找工作的时候，对于A公司和B公司，两个犹豫不决的时候，你一定会找一个在设计方面感觉更好的公司。塑造品牌构件的重要性在这里也能够体现出来。
再介绍一个我的工作，THE这个名字的品牌，这个品牌企划和开发的概念是，在这个领域他就是基准。简单来说，如果说牛仔裤的话一定是李维斯的501，THE设计师使用的电脑一定是苹果电脑，也就是说并不是做什么多么出格的东西，我想做的是，其实这个品牌的概念是能成为基准的商品，如果是THE水杯的话，大家认为是哪个水杯呢？对于我来说没有。
这个水杯（PPT）有三个尺寸，GDC展览现场三楼有我这个作品的展示，大家可以过去看。如果说玻璃杯的话，用多大的玻璃杯喝什么，我估计大家会这么想，所以我玻璃杯的尺寸是以小、中、大三个尺寸为主，和星巴克咖啡杯是一样的尺寸，现在在日本有非常的的星巴克，喝东西的杯子尺度大小现在很多人都以星巴克的杯子尺度大小为基准，所以这个杯子跟星巴克三个尺寸的杯子大小是一模一样的，我希望通过这个方式去确立玻璃杯一个基本使用的基准。这是一个抗热的玻璃材料的使用，这个杯子的制作也我是委托了日本的专门做实验室玻璃器材用品的一家公司，用这种技术来制作的。这个技术非常好，比方说我们把热的红茶和冰块一块放进来都没问题，虽然看上去是一个很普通的玻璃杯，但却使用了世界最顶级的玻璃制造的技术。
这是和彪马合作的一个产品（PPT），THE球鞋。还做了THE的凳子，是一种可以重叠使用的一个凳子，还可以这样来使用（PPT）。日本东京站前面有这样的一个店，如果各位来东京的时候一定到这个店来买很多东西，所以希望拜托大家在这个店里面大量购物。
我准备的基本讲完了。
【主持人：曾军】非常感谢今天上午两位演讲嘉宾的非常精彩的演讲，水野学先生因为一会儿要赶到机场，其实今天他讲的一些我觉得更多涉及到一些品牌理论的东西，一些设计方法和思维上的东西。我们今天上午的活动到此为止，下午正式开始演讲是在14：30。今天上午就到这，非常感谢大家，下午见！
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