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【主持人：曾军】过瘾吗？（众：过瘾）接下来一位是来自纽约的珍妮弗·金农，他们今天来了两位，刚刚他的拍档也来了。珍妮弗·金农是2010年AIGA纽约的主席，也是著名的艺术与设计学院的教师，同时他之前也在非常著名的五行设计公司任职，现在工作在纽约。之前我们看过英国人的工作，美国人做得怎么样？一分钟以后给大家展现。
【翻译】大家可能很奇怪为什么我站在这里，因为珍妮弗跟我说别的翻译站在边上这样很不合，我们希望能够有一个更好更有趣的对话，所以我离这个地方离屏幕比较近（屏幕下方），给大家一个比较方便的指引。
【珍妮弗·金农】这是我第一次来到中国。他说我第一个想谢谢翻译，还有谢谢丁文小姐还有朱主席的组织，谢谢他们！前几天的评审工作对所有作品的看法是非常非常让人兴奋的，前几天这个作品让我非常喜欢，而且我们很多的作品非常优秀，同时在评委之间的争论也是非常激烈的，甚至有的时候都争论到了今天都还没有结束。
但是最重要的事实是，你其实也许并不知道珍妮弗到底是谁，我是珍妮弗·金农，在三年前也就是2010年的时候，珍妮弗和合伙搭档坐在台下的鲍比开始了一件疯狂的事情，在三年前的时候我们开启了OCD的工作室，我们现在已经有五个人了，包括一只重90磅的狗。OCD是一个全新的品牌形象的设计公司，总部在纽约。是的，我们现在主要的工作是做所有的关于品牌形象方面的设计，而且是的，我们非常擅长做这个事情。
所有的一切开始在2010年开始的时候，是关于一个学校整体形象的设计，设计的策略还有设计的本身，他们合在一起，就是奇迹发生的地方。OCD里面没有项目总监，没有客户总监，我们的设计师是直接与客户进行对接的。我在这里给大家演讲的时候我感到非常的紧张，当我看到很多的观众今天来到这里，我只决定在今天只做一件事情，我只为你们去做这件事情，为你们所有的观众听众们。设计永远都是为了观众和所有的人们。
今天演讲的主题是为什么你会在意这些设计的事情，还有为什么你会在意这些事情。对于这里来说今天我是一个全新的人，我今天刚刚来到这里，我吃完了午饭之后我马上赶回来这里来进行我演讲的准备。如果我作为听众来说，我总是第一个是回到听众现场，第一个原因是我想听到很好的故事。第二个是我想看到一些案例并且学习到其中的一些精髓。第三件事情想让你们所有的人都恢复热情，不要睡着了。
作为这里所有的听众来说我想问你们，既然你们想听到所有的事情的话，第一件事情就是让你们得到你们所想要的东西。
第一件事情就是让你们听到一些好的故事（PPT）。在很久很久以前，纽约市有一个屠宰市场，肉加工品的市场，他们要用火车运送肉到这个市场上，在肉运送的过程中牛仔要保护整个运送的过程。火车带着所有的肉给当地的屠夫们进行处理和输送，牛仔的功能就是保护这辆列车，同时保护行人不要行进在火车的前面。其实这种运输的方式并不是一个完美的方式，所以早年在八十年代的时候，在城市发展起来的时候，这个火车的轨道被垫高了，同时在八十年代末的时候，这个火车的轨道被弃用了。
你们有听说过这个电视剧吗《法律与秩序》，在高价的铁路上面经常会发现尸体，直到有这么两位设计师想拯救这一个被放弃的铁路。杰和戴维他们两个从纽约来的设计师想拯救这个高架铁路线，整个纽约的高架铁路线大家可以看到他一开始只是一条铁路，然后被放弃了，但是现在变成了一个完整的公园。大家从来没有想过这样的铁路可以被做成公园，其次在做成公园之后，大家可以在三层楼高左右的地方，在各个建筑物之间不停地穿行，而且完全都是在外部的。看来这个项目现在是可行的，第一个，现在所有的高架铁路线项目完全展开了，每天有非常多的旅游者，如果你倒访纽约市的话，你应该首先要去高架线看一下。
请问大家知道薛博兰这位设计师吗？薛博兰这位设计师是美国最著名的近代三十年著名的设计师，他在15年前设计了HIGH LINE的LOGO。薛博兰先生他在设计的时候是用“H”的形状，H是HIGH大写字母，同时H的两边也代表了整个铁路的形象。薛博兰先生同时来到了OCD的办公室，近几年跟我讨论，我们整个做这个HIGH LINE的设计。HIGH LINE发展今天非常迅速，而且变得非常漂亮。在塑造整个品牌形象的同时，我们同时为他制造了整个商业用品的推广，大家可以看到帽子和手袋，这个帽子可以在HIGH LINE的商店里面买到的。大家也可以看到在这个手帕上面有自己最原始一部分的设计，比如在最开始的HIGH LINE的创立者这些牛在们，还有铁路的形象标识都在这个手法上有所展现。这个LOGO不单只是去展现一个品牌的形象，展现一个今天HIGH LINE的形象，同时他也告诉大家HIGH LINE背后的一些故事。
所以在HIGH LINE不断发展的同时，HIGH LINE也在寻求一些外部的艺术空间一样的项目，所以他们在合作的时候创造了新的LOGO。这是一个很简单的“A”，但是是英文里面的ART字母的开头字母，就是HIGH LINE艺术，这个LOGO就是“A”。
对于HIGH LINE最兴奋的一件事情是，HIGH LINE的整体环境是完全自我供给的，形成了一个自我的自然环境。人们总是来问，设计怎么样才能让一个商业项目或者是一个推广来成功，现在这些数据就是来展示这个成功的时候（PPT）。现在我们知道有多达250万的游客在去年造访了HIGH LINE，而且大家也知道有36000个TACO（音）就是美国墨西哥的一种卷饼，去年一年销售了36000多个，多达1.2万的人每天会在HIGH LINE的公园里面去跳舞、游玩。而且我们知道有32个不同种类的草类植物在这个公园里面生长。这是一个我们拥有其中所有的真实数据的一个真实的案例。
第二，让你们见识一下我们的案例。
有的时候我们会做一些很小的项目，但是并不认为他很小，这些很小的项目蕴含了我们巨大的梦想。这是纽约城的一个高中少年篮球队，对于这些“BALLER”来说他们是打篮球非常好以此挣得自己工资的篮球员，这些小球员来表达他们篮球队取得冠军的愿望。他们做了很多关于篮球的研究，大他们最喜欢的还是整体少年篮球联赛冠军球的样子。我们开始考虑，我做出一个什么样的篮球，才能让这些十几岁的孩子们真正喜欢这个篮球这个东西呢？我们放弃了所有的原则，还有放弃所有的规则，跳出原来的思维来设计篮球的样子，来展示这个篮球带给这些十几岁孩子的快乐。在这个篮球整体的设计里面，我们给所有的孩子展示了篮球的意义，展示了所有的我们对于篮球的喜爱，还有包括能够让他们迅速传播出去的概念。
我们打破了规则，现在可以看到这个篮球最终的样式（PPT）。在整个美国的高中里面一共有1千万的高中篮球选手，只有2000个半职业的高中生选手，在美国的高中里面他们首先篮球选手会拿着工资来替学校打球，这2000人就是这其中的精英，其中60个选手有可能被选拔进NBA，只有30个人才能被NBA著名的球队所雇佣。所以大家看到这是1千万到最后30人的区别。但是这些11岁的篮球小选手们，他们只知道我们将会成为路布朗詹姆斯这样的球员，他们非常地自信，而且他们非常地想成为这样的BALLER，但是忽视了一个事实是，他们的妈妈依然每天要开着车去带他们去训练。
去尝试一些新鲜的东西，自从我们开了OCD之后，我们基本上不会对所有的东西说“不”。从一开始我们接到的一个案子是来自于南非的一个钻石矿场，但是我们拒绝了，我们也同样拒绝了一家电子阿拉伯水烟公司的邀请。但是大部分的时间来说我们还是基本上对所有的东西说“是的，我们会做的。”
当来自迈阿密的一间意大利餐厅打来电话说想要做一些设计的时候，我们开始了我们的工作，这里的挑战就是，去把现代和传统结合在一起，多数在迈阿密瘦的人他们喜欢吃非常高热量的食物，我想这种设计对他们来说是有用的。在2013年的时候MC这家餐厅被《时尚先生》美国版杂志，选为25间顶尖的美国餐厅之一。所有你看见的东西（PPT），刚才这个袋子就像一个购物袋一样，实际上是打包袋，左边的这位女士迪蓝博迪诺她是整个餐厅的总厨，也是世界上非常负有盛名的总厨之一。
久远的历史。
我们最开始所做的工作就是要把美国童子军的LOGO重新打造一遍，大家知道SaulBass的这位设计师吗？如果你不知道的话你应该去查一查。但是你也应该知道就算他设计的LOGO多好看，你也不能保存他的LOGO一辈子，于是要从其他的方向来改变他。大家可以看到，我们对全世界很多不同的女童子军的LOGO进行了研究，我们发现大部分的时候他们用的颜色基本都是相同的。我们对于重新打造LOGO的策略很简单的，只设定几个基本的原则，但是同时能够让他们更加地接近一些。我们的目的是去激发情感，启发大家对于这个LOGO的意识。大家可以看到这些产品的设计（PPT），我们把他不单只是做成一个LOGO，同时赋予他其他产品的含义。大家也可以看到，现在我们所设计的这个重新打造的LOGO，在整个的玉米田里面做出来这样的形状，能够让上千位设计师羡慕不已。
第三点，WNBA是我们其中的一个项目，但是WNBA成立迄今为止17年了，但是他并不是整个美国最老的一个体育项目，他是一个非常年轻的项目。女子运动在美国一直都是非常艰难的，好消息就是耐克还有其他的一些厂商已经准备着手开始重新去为女子运动来提供巨大的支持。OCD被WNBA原有的整体协会的雇佣，来重新打造他们整体的品牌形象系统。这是他们老的LOGO（PPT），这是他们的比赛用球，大家可以看到上面是橘黄色、橙色，还有小麦色合在一起的颜色。大楼知道这个LOGO是什么吗？NBA的LOGO。NBA就像WNBA的兄长一样，但是兄长也可能是一个好的事情，但是同时也可能是一种坏的事情。所以好的事情是，NBA把全世界最顶尖的篮球展现给了世界上所有的人，让我们暂时的先保留这个意见，大家全部集中在这个好的点上。所有的这些元素结合在一起，我们现在创造出了新的WNBA的LOGO。
但是就像西蒙刚才所说的那样，LOGO并不仅仅是一个LOGO，他必须要展现一些与众不同的东西，就像这个图里面一样（PPT），一个女队员的手使劲地抓住这个篮球。并且他要必须是动态的，在LED的屏幕上面进行赛场上的展现。大家总是在屏幕上看到无数的篮球在上面，不是其他的篮球，一定是WNBA的篮球。对于WNBA来说他的赛季那么短，不像NBA那么长的赛季，他有三个赛季，一个是常规、季候和总结赛，所以他们只有三个月，所以他们总体赛季的商业运作并不是很多。对于他们来说不同的标识设计不是一个很好的主意，所以你要做一个品牌形象的重塑的话，你必须要简单明了。
每一个部分大家都可以看到是平面的、平整的，这样又简单易识的，但是仍然需要非常有趣的。而且你要让这些球员看起来像真正的明星一样，这些女队员们真的是非常的棒，对于整个美国国家女子篮球队来说，他们在去年所获得的金牌比任何一个国家都要多。从美国女子篮球对成立至今，他们所赢得的奖牌也远远地超过了其他所有的国家。大家可以看到，在这里左下脚穿黄色衣服的女球员（PPT），因为她是一个非常优秀的球员，在她毕业的时候JNC就是美国的音乐教父，因为开设了一家体育公司为她做经纪人，在美国的传统毕业生可以获得父母给的一辆汽车，但是这位女生获得了JNC赠送给他的一辆梅赛德斯奔驰的跑车。
她们非常强壮，而且她们非常有活力，并且他们是冠军。还有一些很潮流的范儿在里面，大家可以看到他们平常生活的状态。
谢谢！
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