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【雷海波】谢谢金老师和钱社长，包括三位设计师的到来。我觉得我有必要先介绍一下我自己，13年前视觉中国成立的时候一直在平面设计圈混的，我们当时参加了很多平面设计界的活动，包括像北京的中国的平面设计大展，ADC一系列的巡展。我们最早媒体影响力也是靠平面设计这个圈子积累起来的，但是这些年我们包括跟GDC在内的合作都很少，可能每年都会挂一个媒体支持单位的一个LOGO，今年好像都没挂我们，挂了我们的另外一个合作伙伴。
其实也会有一些原因，可能会说到设计责任的问题。我在车上还在跟金老师讨论说，为什么这两年不在平面这个圈里头混了。其实作为媒体的人，特别是一个设计类的媒体应该在这个圈里混，应该跟大家打交道特别多。但是我说了两点，我从一个商业的互联网的公司角度来讲，因为平面设计公司没有办法给我投广告，我从你们身上我赚不到一分钱，这意味着我也不会花太多的精力在这个领域上面。反过来我在工业设计、产品设计，包括移动和互联网设计上我花了很多的精力，这是最近一两年，因为那边的甲方愿意在媒体上投钱，而且都是大主，腾讯、阿里巴巴都是很有钱的主。
所以我想为什么说讨论到接下去整个设计存在一个背景来讲，其实平面设计代表的是跟印刷时代，特别是传统的印刷时代存在的一个设计的服务形式，产品设计代表的是大规模工业制造后面所推动的这样一个设计的力量，而交互和新媒体设计恰恰是现在互联网和移动互联网正在蓬勃发展的一个方向。所以我觉得这其实是代表了三个不同的设计力量在不同的历史阶段里面各自承担的价值和历史的使命。所以我可能会更多的精力放在后面那两个。
还是回到GDC这边来，两届以前的颁奖典礼我也在现场，我第一次在现场看到那么多设计师从全国各地赶到华美术馆去领奖的时候当时觉得挺振奋的，但是看了那么多作品，我只能得出一个作品，说实话很多我看不懂，有很多是海报，有些很文艺的，也不知道他说什么的海报，也有少部分商业的作品，我想是不是GDC就是这样了，他只面向一个少数圈里头的人自娱自乐的一个获奖的平台，可能得了GDC大奖有可能会觉得就跟中国得了这么一个产品圈的红点奖和IF奖一样的荣誉吧。这是我作为设计一个媒体的从业者，当然我也是设计出身的，这是我对GDC的看法。
所以今天上午评这个奖的时候，金老师是我很尊重的大众媒体往专业媒体走的前辈，我在微博上尊称他为“深圳设计创意媒体教父级的人物”，钱社长当然我更尊敬了，我13年前视觉中国刚成立的时候，第一个活动是钱社长支持我们做的，我们跟北京印刷学院。当时艺术中国还对我们那个小团队做了一个很简单的采访，那本杂志我一直留在我的书架上，应该是2000年12月份那期杂志。
我是代表了一个草根创业的媒体从业人，13年做了一个视觉中国，之后2006年的时候被一个资本并购控股，2010年的时候成立了一个集团公司是视觉中国集团，后面还有几个设计公司是属于我们这个集团下面的一个资产。今年8月份的时候整个集团在深圳A股借壳上市，没想到钱社长还是我们的领导，因为他在证券日报，证券日报刚好是所有上市公司必须得去进贡的一个媒体，我们也跟钱社长进贡了一些广告。
针对我们今天上午提的那三个作品，我其实个人特别喜欢其中一件就是红星酒的包装，因为那个是平面跟产品结合得很好的一个作品，设计的趋势来讲，今年我们都知道政府今年限制三公消费，高端白酒像茅台这样的上市公司的业绩都很厉害，那款酒恰恰代表了一个潮流，所有的白酒品牌、红酒品牌都在往低端化、年轻化、潮流化发展，如果我当评审会主席的话我会评那个当金奖。
另外两件其中一件也是符合信息化时代的设计趋势的，就是那件作品用了一些图表，用ICEN（音）的方式做了一个中国很传统的麻将，呈现了整个麻将前前后后的整个过程，有四五张图。那个是代表了信息时代一个新的设计模式。
另外还有一件作品我们当时讨论得也比较多，有一个MINI SAD（音），给耐克做的，那件作品特别炫，所有参赛的交互类的作品里面算是比较成熟的一件，所以我们几个评委在这里面还是有些纠结的。具体的结果我不知道能不能说。
【主持人：金敏华】结果晚上要宣布，我先不说，他刚刚说的两件反正有一件是没有选上，有一件是选上了。我先听听三位讲讲你们心目中的传媒奖是什么样的。
【杜峰松】今年因为我是GDC的整个活动小组的承担之一，我就先说了。你们三个刚说的时候我很羡慕，你们看的东西我们都没有看到，整个这个场对我来说还是陌生的，因为里面入选的作品我几乎都没有机会进去，确实三个评委一说，我一直竖着耳朵听一些揭秘的东西呢。
作为GDC来讲，刚才包括雷老师、包括钱社长也提到了，其实这个圈子来讲，GDC从历史到今天他一直在坚守一种职业标准，就是设计我们从品质上包括一些国际评委的邀请上，一直坚守这么一个国内的专业标准。但是我可以坦然地给在座的各位说，GDC一直有一个硬伤，硬伤就是发生在和传媒的沟通，这是一个很大的硬伤，截止到这一届。因为这些GDC所有的组成人员都是我们自己，昨天我们也参加了华侨城的创意节，你可以看到他很多的工作都在外包，都是请专业的各个方面。像策展人可以直接请，润迅（音）的整个文化版整版就是他们，但是GDC没有这个能力，除了自身的能力，包括也是其他的一些哪怕是钱上出的问题各方面来讲，最根本的一点是GDC都是一些职业设计师在做这个活动，他们到了今天最早凭着自己的热情，到了后来是拼着自己的精力，到了最后一刻是拼体力来干。我觉得很可惜他们一直存在着一种硬伤，和媒体的沟通、和社会的对话是缺的。但是GDC的方向我觉得一直在坚持。
刚才直接抛出来一个问题，我们怎么样对待所谓的媒体评审。作为一个设计师只能谈个人的意见，其实我觉得今天说是传媒和设计师对话，其实我觉得在座的每一个嘉宾也都是一个对话方，其实是一个三方对话。
【主持人：金敏华】他们都是自媒体。
【杜峰松】他们都有微博微信媒体，全是民间媒体，你们专业媒体还没发一条，人家上百条出去了。其实都是一样的，用我的眼光来看，我在涉及这个行当的时候也是有那么一点年头，我最大的感受是设计到了今天以后，因为设计师往往喜欢谈论，尤其是圈里面的人喜欢谈论关于设计的乐趣，在这个事情我觉得很有乐趣，这个职业会带来我很多的快乐。但是往往圈里面的人回避谈问题，因为设计他有一个根本的使命就是在解决问题，这个问题肯定不是存在于人的乐趣当中，甚至是你会砖头走的可能，这一类人圈内是探讨不够的。
我简单有一句形容的话，比如很多的设计作品会让人产生惊叹、惊艳，但是产生感动可能成为另外一个问题，这是很值得我们在座的设计师去作思考的。因为设计师太多从一种乐趣上，我举一个现象，刚才金老师谈到的关于深圳十大最好的读书，我再说一个我的个人观点，我就不太不能接受所谓世界上评中国最美图书，我觉得评中国最美图书抛开了一个最根本的问题，相当于我们评一道菜，我们评一个最佳的食色奖，这个菜有意义嘛，他的材质如何，他的味道如何。评这个书就是内容，我不相信书可以把内容和装帧和设计来评，基本上就是外观，就像我评菜的口味、观感、营养价值、视材料选择、卫生简直没有任何的评判。
太多的设计师做一本最美的书的时候，更多的精力投入到印刷、纸张、装帧方式、工艺，甚至做了一些可能的实验也是视觉实验为主，但是书的根本阅读、内容，怎么样便于人们能够把这本书透读下来，这一方面就不是最美图书在标准里面了。
设计师圈里面更多的是探讨的一种自己在这个项目和这一个过程中产生的乐趣和快感，没有在这里面过多地去投让人去感动的东西，所以结果上的感动会有一些缺失。
前两天我们协会搞了一个我统筹来做的活动，汉字二十四时，还有明天有一个GDC设计师的开放日，这都是我们在努力探讨，把设计能够让大众去做评审、做评判，让大众去观摩你甚至是去透析你的一种做法。做汉字二十四时的时候包括小黑我们也布置了一个作业，他说让设计师写一个500字以内的文字观，然后你同样的素材做一个能够让人进行阅读的一个排版，另外再做一幅不考虑阅读，只是用你视觉创作方式来产生的，他是一个500字的素材。
前一段时间GDC到了最后的阶段，确实很忙，我一直把握一个态度，我对待这个作品绝对不是从设计的角度去理解，一定是他前面说的三个字，真的是一个“文字观”，不管我对中国文字、汉字理解得透与不透，我把我的观点拿出来，到了最后一刻我还是没有放弃我这个态度，我不仅仅考虑设计，就是去考虑我怎么呈现我的这种认识。后来在这个过程当中我发现了自己原来有过这么一个小小的疑问，刚好被这个活动迫使让我进一步作了思考。
比如汉字，我们都知道汉字古汉字是竖排，今天的汉字是横排，我昨天聊这个话题的时候因为时间是有对话节目，但是有一个限时，时间很短。我觉得在解读一个事情，这个事情跟咱们传媒评审某种观点的价值观挺像的。汉字从竖排变为横排，我不相信是汉字自然而然转变过来的。他受到几种影响，首先是受到西文的影响，因为西文是不便于竖排的。第是受书写工具的影响，古人写字的时候就是宽衣长袖提着毛笔写字，而正常是我们自右到左自上到下的竖排，如果我们那样写字古人往左写的时候墨迹会蹭到，为什么古人要这么做。古人并不是陶醉到我写字的乐趣上，我也稍微琢磨了一下 ，他有两点。第一古人把这种写字形体和文字的传递是合二为一的。我们写毛笔字要悬腕要坐正的，提笔写字是要扶袖的。你写字的那一刻首先这个人是敬字敬文的，他不是简单地把字描写，他的行为态度是敬字敬文的，第二他是有一定仪式的。
到一定社会价值来说，他传递给人文信息，他的举止态度把对待这个东西的态度出来了。当我们拿到阅读的时候，咱们打坐、坐禅、行道都讲究一个气守丹田，因为现在文字是左右排，你的眼睛的距离短的话看横排可以便利一目十行，因为眼睛的幅度不用很大，就是人今天的阅读急速的大批的信息，我们可以用最简单、最快速的信息阅读它。但是古人的竖排会产生两个眼睛聚焦定在中间，产生竖排形成聚焦以后，就是古人给你传递的一种价值，就像我们做设计给社会传递的什么价值是一样的。古人要求你逐字阅读，不是一目十行的，因为你形成一个重线，这样他在视读当中可以视读守中。
所以他们从一开始给你行为上面，虽然给书写者产生了所谓有那么一点不方便，产生了书写者的行为。所以现在小孩写字歪七八扭的，因为他不怕蹭到字，而古人有这样的一个要求。
很简单的道理，他们从书写上并不考虑他们自己怎么样快、怎么样方便，他会产生文字给阅读者的一种体验和感受，这也是我刚刚一直在说的话，设计师在陶醉自己，这个圈子自娱自乐的同时，有没有考虑给别人体验什么，尤其是我刚才说的设计师在探讨自身乐趣的时候能不能更多地去探讨问题怎么办。
还有一个很有趣的，我们看横文字的时候你可以看到每个人都是摇头的，当我们看竖文的时候是颔首的，这是有一种否定跟肯定的过程，这个很有趣。不是说我们回到古人什么状态来讲，我一直说一个事，我们把很多东西在没有自己消化到自己的胃里的时候我们就去填更多的食品的时候，就真的要注意自身的健康了，要出于我们自身文化和中国设计师自己的职能。
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