二、为什么
那么，为什么有些展览如此受追捧，而有些展览的观展人数却寥寥无几呢？正如前文所说，展览内容的丰富多样当然是最重要的，此外，从调查与采访的情况来看，展览的人气与宣传的力度有着明显的对应关系，这不光来自于展览方的主动宣传，还有来自亲友之间分享与交流。这其中，新媒体社交平台诸如微博、微信等，扮演了非常重要的角色。在采访中发现，除了少数人是从电视、报刊、广告牌等传统媒体获知展览消息的以外，绝大多数的被采访者都是从网站、微博、微信中了解资讯的，并且，好友之间的互相分享有着传播上的绝对优势，比主动关注展馆官方微博、订阅微信公共账号获得展讯的人数要多得多。青岛的李小姐是这其中的典型代表，她告诉记者，“如果‘朋友圈’上有很多朋友都去看某一个展览了，那么如果有空又有伴的话，即便我不一定看得懂，我还是会考虑去看一下的。”上海莫奈展的策展人谢定伟在接受媒体采访时也表示，“3年前毕加索展来沪时，还没有微信，我们在电视和报纸上打了很多广告来宣传展览，花费很大。此次莫奈展来沪，凭借微信，还没有展出，消息就已经得到广泛传播，引起了全城轰动。”同在上海的王小姐对这个说法表示了肯定，她说：“有时我对一些展览很感兴趣，可是看到的时候已经晚了。我觉得好多展览都是快结束了才看到推介。相对于一些其他活动来说，美术展览的宣传还是不太到位。像这次莫奈的展览，就人气很高，可能像我这种连莫奈是谁都说不清楚的人，都会知道有这个展的存在，宣传还是很给力的。”
还有一些人表示，部分展馆展品常年不换，展览布置乏善可陈，“我去过几次都没啥变化，老看同样的东西也没意思吧。”此外，一些展馆的姿态也并不亲民，某家画廊的媒体负责人对记者说，“美术馆、博物馆在某一个层面上，给人的印象跟某些政府机构是一样的，换票、排队，还有保安巡场，冷冰冰的，在里面参观感觉一点都不自由，不放松。”成都当代美术馆副馆长蓝庆伟指出，“现在面临的问题是，各个美术馆大多站在美术馆的角度上思考，很少去思考观众领不领情。美术馆跟商场一样，需要刺激购物、刺激喜欢、刺激兴趣，这是现在的美术馆所不关注的。”