由国际博物馆协会营销与公共关系专业委员会(ICOM MPR)与中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会(以下简称中国MPR) 联合举办的『2010 ICOM MPR论坛』即将于2011年11月8日-10日在上海世博中心拉开序幕。博物馆鲜明的社会性、公众性的特点，使源于不同国家、民族，秉承不同语言和文化背景的观众，都可以通过博物馆这座桥梁，进行平等对话。博物馆需要在发展中创新沟通方式和传播手段，丰富与观众的互动交流，以期吸引更多新的观众走进博物馆、亲近博物馆。因此本次论坛的主题定位于博物馆“沟通与新观众”，既寄予论坛成为国际博物馆界在中国的第一次聚首，也希望为博物馆大家庭营造一个平等开放的国际交流、合作平台。

ICOM MPR论坛是第22届国际博物馆协会大会(ICOM General Conference，时间为11月7-12日)的重要分论坛之一,MPR论坛首次在中国的举办,为中国博物馆会员及相关机构提供了专业的发展机会，促进良好的信息交流和营销实践经验交流，推动了国际性和各会员国及地区博物馆行业网络的营建。同时对中国博物馆的现代化发展、对中国优秀传统文化的保存、继承和弘扬、对上海及其周边地区国际化形象的提升将具有重大的积极意义。MPR专委会隶属的国际博物馆协会(ICOM)，是联合国教科文组织的重要合作伙伴，是专门从事博物馆管理研究的非政府国际组织，ICOM通过各项活动积极推进全球博物馆事业的发展。ICOM大会历来是国际博物馆界最受关注的活动，每三年一次。因此2010 ICOM大会是上海后世博会期间最高规格的全球博物馆界盛会,堪称博物馆界的“奥运会”，其主办权也由各申办城市提交申办报告竞争才获得举办资格的，本次ICOM大会的主题为“博物馆与社会和谐”，将积极探讨博物馆社会发展的作用。

ICOM MPR论坛邀请了来自欧美、亚太、港澳台地区及中国博物馆界、学术界、企业界的17位专家学者及企业家进行专题演讲，从不同角度和侧面探察博物馆最关心的实务问题。本次论坛议题包括博物馆的发展战略，博物馆面临的现状、瓶颈、解决方案和未来的发展趋势，博物馆与企业的伙伴关系，博物馆的核心竞争力，营销与公关人才培养，艺术教育的创新模式，观众研究与数字化，博物馆的沟通形式与新媒体应用，以及视觉设计与博物馆品牌传播等。来自台湾艺术大学的黄光男校长，一直是博物馆营销观念的积极倡导者，此次他又将营销领域的蓝海战略加诸于博物馆营销实践，他的演讲一定能令许多博物馆管理者对未来发展之路有重新的思考。信息和通讯技术领域的巨大进步对博物馆而言也是面临的重要挑战之一，印度加尔各答大学的因陀妮·巴塔查里亚博士将向参会人员介绍印度博物馆如何利用各种传播渠道，进行博物馆传播工作的。来自法国文化部博物馆司的玛丽·克莉丝汀·拉布尔达特女士(Mrs. Marie-Christine Labourdette)还将带来2010“欧洲博物馆之夜”的营销案例，与各国博物馆同行分享有趣的博物馆营销体验。欧洲范围的“博物馆之夜”，于1999年首先由法国发起，2005年扩展到欧洲其他国家，2008年仅在法国就吸引了150万游客。活动时间每年定在5月16日(5.18即为国际博物馆日)，晚上自19:30到24:00，欧洲41个国家的2200博物馆会同时免费向公众开放。如2009年“博物馆之夜”的主题为“艺术间的对话”，游客通过手电筒照明欣赏展品，观看现代舞蹈，甚至是在博物馆内睡觉……节目繁多，精彩纷呈。使人们通过新奇的、颠覆性的、怪诞的方式以新视角重新认识历史文化遗产。

“博物馆在塑造文明社会方面扮演着极其重要的角色。一个城市如果没有博物馆，它将是一座贫瘠的城市。”借上海国际博协大会的东风，中国MPR的首届中国博物馆论坛也将在上海博物馆论坛前夕即11月5日在北京新闻大厦酒店召开，本次论坛邀请了来自10位来自不同国家和地区的ICOM主席及博物馆资深人士，探讨博物馆对城市发展的功能及积极作用。

成立于2007年的中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会(China MPR)挂靠于故宫博物院，是经民政部正式认定的中国博物馆协会指导下的四大专业委员会之一，由中国各省、市级博物馆及相关专家和热爱文博事业的各界人士自愿加入，以促进我国博物馆事业发展，沟通国际博物馆间交流为主要目的的公益性群众团体。随着近年我国博物馆事业的发展和博物馆事业国际化的需要，中国MPR专业委员会将日益发挥积极作用，积极倡导突破旧有的博物馆发展模式的限制，在新的市场经济模式下，把博物馆做活、做新，从被动坐等观众走进博物馆到开辟新的路径主动吸引观众走进博物馆。使更多博物馆管理者了解市场需求，积极探索市场推广与发展博物馆公共关系途径，从而促进博物馆在新时代要求下的新发展。首届中国博物馆论坛将立足推动中外博物馆间以及博物馆与相关行业间的信息共享和资源整合，发展战略合作、互助协作及优势互补，促进博物馆整体服务能力的提升。本次会议成果将提交上级主管部门及相关机构，真正为中国博物馆事业的全面健康发展出谋划策。