尽管技术进步对现场表演艺术的直接影响很小，但其通过大众传媒所产生的间接影响却可能非常大。在过去百年里，技术变化（以飞速发展的前后次序）为我们带来了唱片、电影、无线电广播、电视、慢转密纹唱片、录音带、卫星系统和电缆系统、录像机，以及最近的激光唱盘和激光视盘。可能除了电影之外，每次技术革新都为非现场表演艺术提供了市场，在该市场上能够产生相对于制作现场表演的团体而言的非常可观的收入。这笔巨额收入有助于弥补生产力滞后给预算带来的负面影响。举个最明显的例子，交响乐团在现代可以从预先录制的磁带和激光唱盘的销售，或是在多年前从留声机录音中赚取版权税。而戏剧、芭蕾和歌剧公司除了可以从预录的磁带或激光视盘的销售中获得版权税，还可以从在广播或有线电视上的表演里获得收入。事实上，与职业体育运动的情况相似，电视收益远远超过了票房收入。 不幸的是，这种潜在的收入还未得到物化。对于大多数美国的交响乐团来说，唱片的版税收入是微不足道的，而且有下降的趋势。形成这种情况的重要原因包括以下两个，其一是古典音乐唱片行业发展到了演出成本相当低的欧洲，其二是技术进步的影响——用广播音乐或借来的唱片在家中制作的录音带彻底破坏了20世纪70年代录制音乐唱片的商业销售。新的技术革新，如激光唱盘和激光视盘，让人们看到了销售量和版权税复兴的希望。但是从长期来看，某些形式的自制翻版很可能会制约新唱片的市场发展。并且应当记得，即使在20世纪50年代，慢转密纹唱片刚发明出来之后的发展巅峰时期，大多数交响乐团的唱片收益也是无关紧要的。 电视表演节目的收入同样令人失望。有人问一位正站在自己店门前的杂货零售商，当天的生意如何。他回答：“早上的生意平平，而下午就更少了。”这同样说明了商业电视文化的情况。 在商业电视发展的早期，电视网络做了适当的努力，在电视上放映文化水平高雅的节目。然而，即便在那时，与全国的艺术产业规模相比，其签约的表演节目数量也相当低，以至于广播收入完全可称是微不足道的。福特基金会对表演艺术财政状况的调查研究显示，交响乐团在1965年—1966年度从唱片、电影、广播及电视等综合类别中获得的收入只占总经营收入的12%。到1970年—1971年度，即研究时间范围内的最后一年，该数字下降到了08%。TheFinancesofthePerformingArts（NewYork：FordFoundation，1974年），第1卷，附录C，第31页。 随着时光流逝，大众电视变得越来越重要，商业电视网实际上摈弃了在公众电视台上播出文化类节目。艺术公司从广播电台获得的表演收入仍然寥寥无几。有线电视出现的早期，新的希望之火冉冉升起。文化爱好者们认为，有线电视进入越来越多的家庭，可以从商业角度切实满足特殊观众的需求，比如那些希望在家中收听或观看歌剧、舞蹈，以及正剧作品的观众群体。这种新策略被称为“窄带广播”。遗憾的是，作为一种文化传播方式，有线电视并不成功。如果歌剧、芭蕾或戏剧公司的管理者认为，有线电视开创了表演收益的一个新的重要来源，而事实上广播电视无法做到这点，他们将会再次非常失望。（更多细节，请参见第16章。） 展望未来，或许某天大众传媒会成为表演艺术娱乐活动的重量级买主，但不要忘记还有一种更糟的可能：希尔达·鲍莫尔（HildaBaumol）和威廉·鲍莫尔（WilliamJBaumol）指出，同现场表演部门中的成本完全一样，电视节目的制作成本也要受到由生产力滞后所带来的物价上涨的影响。他们发现，从技术层面来讲，每档节目每小时在素材上的电视制作的成本，与现场表演娱乐的相似，在1964年到1976年之间增长了143%。HildaBaumol和WilliamJBaumol，“TheMassMediaandtheCostDisease”，见WilliamSHendon等人编著TheEconomicsofCulturalIndustries，第109页—第123页（Akron,Ohio：AssociationforCulturalEconomics，1984年），表2，第113页。再版于RuthTowse编著的Baumol sCostDisease,theArtsandOtherVictims（Cheltenham,UK：EdwardElgar，1997年），第180页—第194页。同期内，制片人价格指标仅增长81%。 生产力滞后可能是产生这些差别的原因。因此，同样的成本问题也困扰着表演艺术现场制作，它将限制向大众传媒大量销售的发展前景。 |
