很多国内游客都会有这样的苦恼,来了、逛了、玩了、吃了,却没有适合的纪念品带回去。据北京工业设计促进中心提供的数据显示,目前国内的购物消费仅占旅游消费的20%,国际上旅游商品的消费平均已占全部旅游消费的40%,发达国家的这一比例更是高达60%。究其原因,一方面是景点自身创新能力不足,另一方面北京庞大的设计队伍较少参与到旅游商品这类被称之为“小商品”的创新研发设计之中。目前,政府、相关机构和企业已经行动起来开展旅游商品市场的开发,通过巧妙的创意和设计,让旅游商品达到纪念性、艺术性与实用性的统一。
好设计=切准市场脉搏+凸显文化内涵
任何产品的设计与制作,都是为了适应市场,赢得消费者,旅游纪念品作为旅游业市场的延伸,具有潜在的高附加值,其设计更是重要的一环。旅游纪念品若想充分吸引消费者,毋庸置疑,在设计时需切准市场脉搏进行设计开发,凸显特定地区的独特文化内涵。
中华世纪坛是国内在旅游纪念品开发上起步较早的景点之一,其商品部经理沈建英介绍说,世纪坛既是旅游景点又具有博物馆的功能,因此它在纪念品开发上兼顾了两方面——市场需求和文化内涵。以2008年世纪坛举办的“古典与唯美——西蒙基金会藏欧洲19世纪绘画精品展”为例,该展当时就是根据消费人群的特点,充分挖掘展览中作品的艺术元素,开发出了书签、画片、仿真油画、铅笔盒、橡皮、丝巾、魔方、拼图等,约20个大类别的商品,市场反应和售出情况非常好。
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