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与市场一起成长的设计师
这几天是李鸿雁一年中最忙的时候。在本次上海时装周上，她将发布Helen Lee秋冬新季“指月”系列。“今年3月28日，是品牌创立的10周年纪念日。”她是指最早建立的品牌INSH(意为“在上海”)。2003年，刚从日本回国的李鸿雁在田子坊划了个10多平米的工作室，为讲究实穿性的年轻人设计起T-shirt和休闲运动服。同年，设计师吉承也在田子坊安置了第一家La Vie专卖店，主做婚纱和小礼服。彼时的田子坊还未卷入商业化的大潮，她们相中的，正是弄堂里的吴侬软语，以及静谧文艺的老上海情调。匆匆10年，在本周的上海时装周上，这两位伴随它一起成长的上海设计师，一个开场、一个压轴。
“上海的变化都是在细枝末节的。”李鸿雁回忆起，“你也许无法想象，我刚租下这个工作室的时候，每天一到晚饭点，一票麻将‘搭子’会直接在马路对面搭起一排排小方桌，搓起来就是一整晚;那时‘的哥’的制服都还没统一，每个公司的制服颜色都不一样。”这些早已逝去的都市现象都成了她的创作灵感，“麻将系列”的T shirt和改良军衣就此应运而生。“不过当时大多数的中国人认为时尚等于奢华。因此INSH的T-shirt反而受老外欢迎。他们更懂我的幽默。第一家采访我的媒体也是法国的。”李鸿雁回忆道。
10多年前，本土设计土壤未成气候，大众的审美区间也相对狭窄。相应的，奢侈大牌也一度受贸易、物流、税收等方面的限制，不得不与先与香港俊思等代理公司合作，共同布局尚未明朗的中国市场。随着2004年《外商投资商业领域管理办法》的正式出台，财大气粗的品牌大佬们才开始放开手脚，全面提高在华的开店速度。几年后，Coach、Burberry等品牌先后宣布与代理商“和平分手”，潜心开拓直营店。除此之外，嗅觉敏锐的企业开始尝试将品牌的文化理念植入消费者脑中，大型走秀和品牌展陆续分摊到几个一线城市中。2004年4月，Giorgio Armarni为庆祝外滩三号的旗舰店开张，举办了一场名流聚集的时装秀——和上月末刚高调结束的Dior高定秀相比，Armani的大胆尝试，的确远远赶超了整个时代的步伐。
但并不是每一场革新都能立竿见影。2005年，Prada曾在上海和平饭店举办过一场名为“Waist Down”裙装展，但无论从展览的影响力和观展人流，似乎都少些“爆破点”。两年后，Hermès “锦绣梦想”丝巾展第一次点燃全民对天价丝巾的猎奇心理，丁乙的跨界设计也好评如潮。同年，Dunhill更是另辟溪金，“骑士之旅”的派对上，哈雷摩托车的助兴让这一绅士老牌过了把“青春瘾”，末了崔健的摇滚让所有的宾客满载而归。4年后，借着“衣之旅”裹裙展在佩斯北京展出之余，Diane von Furstenberg——这位昔日的奥地利王妃甚至将她精心策划的“红色舞会”挪至著名行为艺术家张洹的工作室，向中国示好的心思不言而喻。
越来越多的品牌店铺与多元的品牌宣传策略，提升了消费者的审美能力，也带动了其惊人的购买力。
服装设计师王在实（图片来源：vega zaishiwang工作室）
“我知道自己很幸运，在这时候出道。”服装设计师王在实(Vega Wang)对记者说。
08年于伦敦圣马丁毕业后，深圳姑娘王在实回国建立了同名品牌VEGA ZAISHIWANG。在厦门逗留10个月后，她转战北京，开始真正意义上的创业之路。“在厦门我很单纯，整天就是设计，也没想过品牌的发展，可光这样就觉得很快乐。摄影师和我说要做品牌就来北京啊，我说我不要，我就这样也挺好!”让她改变初衷的原因，是来北京拍摄后遇到的第一位伯乐，“是的，她买走了一整个系列。”采访期间，王在实没有细谈这一神秘买家，甚至连名字都没有提及，但答案是范冰冰似乎已是大家心照不宣的秘密。
“我是09年7月15日拍的那组大片，7月20日回的厦门，8月1日就搬来北京了，准备一个月后，9月5日向媒体公布品牌成立了——我没记错就是这样。”王在实抽着烟，一口气说了下来。行动力是她的优势，“想到就去做，也许就是圣马丁当时录取我的原因，要知道我当时是一张白纸。”
历史告诉我们，圣马丁是出奇才的圣地。虽然王在实自称自己“并非老师喜欢的那一个”，但她凭借鲜活的想象力和创意，创造了“海底发光物”系列，并一举成功摘得那年圣马丁毕业作品创意奖。这是几条会发光的裙子。她在服装中按上led冷光片，纯色的裙子通电后，其帽檐、裙摆、领口、腰封处都会随着音乐的韵律发出蓝色系的光晕，几种海洋生物的不规则图像构成一组完整动画。“我喜欢各种跨界，我当然知道发光的服装不会有人穿，但我想借此经历告诉大家，时装可以有更多可能性去开发，这也是给其他设计师看到一种额外的机会。”80后的她，比几位前辈，能更直观地表达想法。去年，她又与Intel“创想计划”合作，推出了Alpha Lyrae系列，延续了发光服饰的实验性尝试。
BABYGHOST 2013春夏海报（图片来源：BABYGHOST天猫商城）
相较VEGA ZAISHIWANG ，Babyghost是个更年轻的品牌，成立于2010年，总部在地球的另一端：纽约。创始人之一的黄悄然是个金牛座女生，品牌创立初期，Babyghost的产品谱系很简单：样式宽松的基本款。“每个品牌在建立初期，都是从自己能着手的开始做，布料、工艺、成本等都在考虑范畴内，所以我们从最简单的T-SHRIT做起，现在做了几季后，还在不断完善自己的产品谱系。”黄悄然告诉记者，“Babyghost整体的风格是很中性的，但最近几季也推出了一些女人味的款式。”她指的，是一条具备修身功能的的芭蕾课长袖衫，穿着时可露出女性的柔和的肩部线条。
BABYGHOST的走红，与一群时尚圈中的东方面孔息息相关。刘雯、奚梦瑶、雎晓雯都曾在时尚街拍中穿过BABYGHOST的服装。自2011起，近20位中国模特实现了踏上四大时装周的梦想，其中7位成了全球聚焦的新宠儿，他们都在TOP 50( 世界女模排名，由业界权威网站models.com定期发布并更新)中占据宝贵的一席之位。这些在海外打拼的姑娘聚集在一起，私下成了好友。“最早给我们拍lookbook的是网络红人晚晚，她在上大学的时候我们就认识了。这几季都是晓雯(雎晓雯)在给我们拍视频。她们都是特别棒的姑娘，我也很感谢她们穿了我们家的衣服。”黄悄然说到。
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