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需求：移动互联网能否依靠广告
消费者需求建设，是解决“活得更好”的问题。这是所有的网络都要思考、解决的核心问题，这个问题解决得好，产业链上所有人都能够活，部分人能够活得好。这个问题解决不好，在诸网的竞争中，将失去竞争能力。
目前三家移动通信网络，各种移动终端花花绿绿。手机终端的发展非常快，功能越来越强大。在网络技术，手机终端技术的支撑下，手机增值业务在不断演进，也就是说有很多的力量在进入这个市场角逐，角逐什么？就是在争一个大的用户市场。
这里提到的需求建设，不是简单地指“用户需要“。用户只要不付费，什么都需要。这里指的是用户愿意为之付费的需求，现在移动互联网离这个阶段还有距离，就是发展最快的互联网，在需求建设上也都还处于尝试、调整的阶段。
没有真正的需求建设，在初期阶段就要依靠广告模式来支撑运营。简单说到手机广告，现在垃圾广告弄得运营商、老百姓都很难受。很多广告主自己都说，一提起手机广告立马想起垃圾短信，一上飞机，一下飞机，一开机，一关机就收到都是垃圾广告。实际上手机移动增值多媒体业务里面，手机广告的发展肯定是一个发展的趋势。手机4亿5千万用户，比报纸、电视台的广告空间都大，但是潜力还没有发挥出来。今后以什么样的方式来保护消费者的权益，是个瓶颈问题。
因此，广告的问题首先要解决科学管制的问题。其次，广告运营的体系也要建立。广告公司跟运营商、终端厂商还没什么太多的合作，广告公司对这个事还没有太大的投入和关心，现在主体还是做报纸做电视，小部分做互联网。此外，还有广告的效果监测，做了广告总得告诉客户多少人看了，到达率、覆盖率、成本，这样的模型在手机广告里也是需要建设的。
总的来说，每个网络在启动期，解决生存问题，都要考虑平台、内容、需求的问题。移动互联网也是如此，平台够不够强，内容怎么丰富，需求怎样把握和实现，是整个发展过程中都要解决的问题。在和其他媒体竞争、合作过程中，逐渐形成平衡又打破平衡。目前，强化网络基础，真正打造一张具有竞争力的网络，是在三网融合的环境中，需要着重着力的。网络问题终究不单单是个体公司的问题，是国家网络战略中处于什么战略地位的问题。这一步走得好，才立得住，站得起来，往前走就是内容和需求的事情了。
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