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从拼精神到拼大牌 内地音乐节营销进入新时代

艺术中国 | 时间: 2012-05-17 13:58:49 | 文章来源: 搜狐音乐

 胡海泉(玛克思大爬梯):炒作阵容是1.0的营销模式

胡海泉(玛克思大爬梯):炒作阵容是1.0的营销模式

音乐节是否真的进入了烧钱拼大牌的年代?作为国内音乐节领头人物的迷笛校长张帆并不是很赞同,“各有各的发展模式吧。有些有经济投资的音乐节,可能烧就烧了,但迷笛有自己的固定铁军,一直按照自己的发展模式在走。一些新晋音乐节出于赶超的想法,要加大努力加大投资,这是可以理解的。”张帆认为,音乐节烧钱不是永远的办法,必须找到符合音乐节的内在气质,“如果演出费合理我们可以请,但不会为了一个大牌把所有的制作费都搭进去。我还是偏向真正质量好的摇滚乐队,很多商业大牌都是靠包装出来的,有时对主办方,对音乐节,都是不适合的。”

旗下拥有草莓音乐节和摩登天空音乐节的沈黎晖,并不“特别同意”现在音乐节进入了拼大牌的年代,“我相信草莓音乐节不用公布阵容也会有很多人去。阵容只占百分之五十,其他还是音乐节的气质。”对于请大牌的看法,他也有自己的看法,“音乐节需要一定的平衡,不赞同玩全靠大牌。大牌有好处也有不好的地方,很多人本着大牌来了,明年就不来了,吸引的只是艺人的粉丝,不是音乐节的观众。”

身为玛克思大爬梯总策划人的胡海泉,早就对国内音乐节有所研究,他认为“烧钱拼大牌”的说法,在逻辑上是成立的,但在中国市场不能成功,因为大众的消费能力有限,“如果音乐节单天超过150元,竞争力就下降了。”他认为仅仅靠大牌吸引观众,是比较落后的方法,“那种公布演出阵容炒作阵容,就想要票房成功,是音乐节的1.0营销模式。现在已经进入2.0-3.0的进阶阶段。音乐节必须有自己的清新价值观和气质。”

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