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刚刚过去的“十一”长假，长江迷笛音乐节、摩登天空音乐节、丽江雪山音乐节、杭州热波音乐节，四大资格最老的国内户外音乐节品牌集中登场，在全国各地更有四五个名目不同的音乐节纷纷上演。
从4到40甚至更多，中国的音乐节数量在短短四年内轻而易举地翻了十倍之多，这还不算更多在酒吧、车库、仓库里上演的室内中小型音乐节的。而据摩登天空厂牌创始人沈黎晖预计，在未来的两年内，突破一百个是肯定的。
南都周刊记者_ 罗小敷 实习生朱江燕 李蔓婧
10月1日，摇滚和朋克歌迷们在北京参加2004迷笛音乐节。
刚刚过去的“十一”长假，长江迷笛音乐节、摩登天空音乐节、丽江雪山音乐节、杭州热波音乐节，四大资格最老的国内户外音乐节品牌集中登场，在全国各地更有四五个名目不同的音乐节纷纷上演。
据不完全统计，今年全国大大小小的音乐节总数超过了40场，时间退回到2007年，全国不过屈指可数的4个音乐节，2008年大概有10个，去年增至22个。从4到40甚至更多，中国的音乐节数量在短短四年内轻而易举地翻了十倍之多，这还不算更多在酒吧、车库、仓库里上演的室内中小型音乐节的。而据摩登天空厂牌创始人沈黎晖预计，在未来的两年内，突破一百个是肯定的。
音乐节热火朝天的背后，现实却是目前音乐节能赚钱的并不多，据沈黎晖估算还不到15%。一个音乐节从场地到乐队、舞美、后勤、保安等的投入成本少则两三百万，多则近千万，而门票票价目前大多还处在100-200元之间的低位，远低于国外音乐节上千元的门票水平，单纯靠门票收入根本无法收回成本。
虽然如此，业内人士却乐观地认为，中国的音乐节市场已经形成。亏损下为什么还会有那么多人义无反顾地进场？户外音乐节这门生意究竟如何赚钱？从筹划到演出结束，音乐节的操作链条是怎样的？中国音乐节的前景如何？音乐节是否是一向“苦大仇深”的中国摇滚乐的救世主？
谁在造势
2004年迷笛音乐节首次在户外举行。三万名摇滚乐迷从全国各地拥入北京雕塑公园，一个坐在爸爸自行车后座的小女孩问她爸爸：“今天是什么节日？”她爸爸回答说：“今天是雕塑公园的疯子节。”
在这个万人大PARTY上，有啤酒，有舞蹈，有漂亮姑娘，有音乐，喝高兴了，男生把女生高高抛向空中。从创办至今，十一年的成长经历，迷笛音乐节凭借拥有中国最纯正的摇滚气场和最具范儿的专业听众，被誉为“中国的伍德斯托克”，崔健称之为“全国唯一因为音乐的音乐节”。迷笛音乐节成为中国摇滚人的精神图腾，每一年的迷笛音乐节成为许多人必去的朝圣之旅。
而在2000年之前，中国尚无大型户外摇滚音乐节。将西方户外摇滚音乐节首次引进中国的迷笛音乐学校校长张帆，当年写下“2000迷笛音乐节宣言”时，完全没想到迷笛音乐节能有今天的规模，“当时只是想在国内找个地方乐一乐”。
2004年，迷笛音乐节迈出商业化道路的第一步。这一次场地费、舞台费等共投入了30万元，为了收回成本，张帆决定开始出售门票，十元一张，也就是从此次开始，参与演出的乐队也开始拿报酬。
2007年，知名音乐厂牌摩登天空在北京海淀公园推出首届音乐节，设有4个舞台，邀请到了超过120组乐队艺人参演，其中不乏一线明星，一露面就打出了更时尚与流行的口号。其音乐公司的成熟市场运作背景与音乐品位，打破了由迷笛长期一家独大的中国音乐节格局，并引爆了自2008年起音乐节在中国的一次集中井喷，从当年的10个一下子增加至今年的40多个。
其创始人沈黎晖估计目前的户外音乐节中，真正有自己品牌的音乐节可能只占30%，剩下的70%是由政府或者民间投资机构主导的。他分析现有的音乐节可分为两大类，一种是“走市场”的，即完全由音乐节的专业制作机构自己投资，通过票房和商业赞助来拿回成本和盈利；一种是“走政府和相关的行业比如地产等”的，即有政府或民间合作方的投资，音乐节的制作机构从中获利，投资方从中达到自己的宣传目的等。也有中间地带的，但最终可能都想走向市场。
乐队普遍赚钱了
新裤子乐队是各大音乐节上的常客，今年他们差不多参加了十几个音乐节，为了保持低频率以吸引乐迷，甚至会有选择地去一些。“这两年一夜之间突然摇滚乐走入地上了，成为了泛主流音乐，特别有意思，反而流行的歌手没法儿上音乐节……”主唱彭磊在一次访谈中感慨音乐节给乐队带来的生存机会。
由于音乐节的兴起，国内大部分乐队的身价在这两年有了大幅度的上涨。去年一年木马乐队参加了八个音乐节，“五一”、“十一”这些长假基本都在赶场子，经纪人YOYO回忆2005年时自己带的一个乐队，一年也就接了两三个音乐节演出，那时候大家还觉得挺能赚钱的。如今，一线乐队的报价去到两三万，最低的也有一万，这在以前是绝对接不到的。
据业内消息，2009年张北音乐节左小祖咒的报价不过五万元，但今年长阳音乐节的报价就已经去到十四万。崔健的报价更是高达二十多万。报价在十万左右的乐队是最常见的，如张楚、何勇等等。虽然这些数据可能因为各种因素而有误差，而且音乐节主办方实际能给到的往往也会大幅度削减，但这繁荣的报价背后可窥见音乐节给一向“苦大仇深”的中国摇滚音乐带来了新的机会。
沈黎晖曾感慨，如果某某乐队还能坚持下来，终于可以赚钱了，每年收入至少几十万，这是很普遍的现象，可惜很多乐队没有坚持。
自从有了音乐节，除非发新专辑，乐队经纪人会刻意减少乐队在酒吧的演出。一方面是利益上的考量，演酒吧专场是需要与场地方分票房的，在酒吧演一场可能票房收入有一万块钱，但还要跟场地分成，分完就一万不到了；一方面是为了积累期待度，增加音乐节的票房号召力。
此外，乐队上音乐节的哪个时段也是根据乐队的分量来决定的。晚上七点现场灯光亮了后的时段、八点钟以后会安排给比较好的乐队。如果是三天的音乐节，晚上八点钟以后一般都是一线乐队。压轴演出当然是留给分量最重的，国内的乐队中如果那天有崔健在，不会有人在崔健后面演。
木马经纪人YOYO认为一个乐队参加音乐节的多少，以及在音乐节做压轴表演次数的多少，代表了他们在这个市场上的地位，也直接影响到一个乐队的身价。比如说在给商家介绍乐队时，如果参加音乐节不多或没有，这是很没有说服力的。所以，即便摩登天空音乐节给新艺人的费用很少，几乎就出个车马费，大概一两千左右，但对于艺人来说，即使不给钱，他们也是想参加的。所以对于一个新的乐队来说，如果他们找到一个资深的经纪人或业内有很多资源的经纪人，是很有帮助的。
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