延伸：艺术品电商你需要知道这7点
1.艺术品电商的显赫背景
艺术品电商是个蓝海，更有商业杂志以“亿万商机”为噱头介绍这种不可逆转的趋势。但不是所有的人都可以吃到这块肥肉，因为每一家艺术品电商背后都有个显赫背景。嘉德在线被公认为是中国艺术品互联网市场的先驱，这与它依托于中国嘉德的好名声和丰富资源密不可分。HIHEY在线创始人兼CEO何彬也同时也是艺术资讯和数据服务的网站——东方视觉网的老总。而赵涌在线的老板有经营邮品钱币20余年的经验，赵涌也是上海泓盛拍卖的一把手。即便是博宝网、盛世收藏这些没有自家门店的艺术品电商、他们也和专业交流市场、大型拍卖公司有着密切的业务往来。
2.三种经营模式
艺术品电商目前有几种经营模式：一是网上商城，网站负责征集并出售，赚取佣金或者提成，嘉德在线、HIHEY在线、赵涌在线就属于这种类型;另外一种是网上竞拍，网站不征集，但是负责组织拍卖，博宝艺术网的在线拍业务，盛世收藏网竞拍业务都属于网络拍卖;再一种就是平台型电商，开放给各类卖家和物流服务商，不直接介入交易行为，赚取佣金或会费，比如易拍全球。这几种模式在各大艺术品电商网站上均有交叉，尤其在综合性的艺术网站上更为突出，比如雅昌艺术网既有商城性质的“精品导购”，也有竞拍性质的“竞拍专场”。
3.更多的是“艺术消费品”
艺术界业内的共识是：传统拍卖大厅里卖的都是5万元以上的拍品，5,000元以下，那是要亏本的。传统拍卖行在高昂的运营成本面前，难以汇集小资本买家，互联网恰恰满足了这些小客户。赵涌在线董事长赵涌将适于网上拍卖的艺术品归纳为3点：标准化、具有一定的升值潜力、有广泛的收藏群体。HIHEY在线旨在打造一个覆盖各个阶层的艺术品消费网站，从1,000元的新秀艺术家作品到价值上千万的顶级艺术珍品。嘉德在线拍品基本集中于2,000元到3万元之间。佳士得拍卖行CEO斯蒂文·墨菲也指出，“比较适合在网上进行拍卖的艺术品门类包括绘画、雕塑、酒、表以及珠宝等。”目前出现在网络上的成熟拍卖品种主要涉及：当代工艺品、当代西画雕塑，邮品钱币等，很显然它们都可以被划分为消费类的艺术品。
4.目标群体“富二代”
通过电商买东西，当然和网络有天然的联系。所以艺术品电商的目标群体是“70后”。HIHEY在线负责人何彬介绍，“在公司的注册客户中，新买家以 ‘70后’为主，其中有不少是工薪阶层。”新一代有着与传统买家不一样的艺术判断力和艺术消费能力。他们很多是公司的高管和所谓的“藏二代”。目前这些年轻人在艺术品定价和买卖上并没有话语权，甚至他们只是拍卖场上举牌者的“小辈儿”，但是没有人敢轻视网络的威力。新势力探路，电商们还渴望年轻人带来更多的“藏一代”呢。
5.如果真的说“天下无漏”
除去本身价格就低的艺术消费品，一些高端的艺术品的网络报价往往也会显得更加“实惠”，还会以超低价起拍。所以很多人面对着屏幕，满怀着“捡漏”的心。但是在这里适当泼一下冷水也是好的，网络竞拍中即使底价很低，没有达到卖家的保留价拍品也不会成交。参与者众，好东西在网络上对峙“杠上”的机会更大。博宝网副总经理姚雪鑫介绍曾经拍卖过一枚古钱币，起拍2,000多元，十几天出价100多次，最后竞价到十几万。
不过电商低成本运作、低佣金的交易模式，是吸引买卖者交易的重要特征。拍卖行佣金一般达到25%-30%，画廊一般和艺术家按五五或四六分成，而艺术电商以量取胜，毛利在比例在10%-20%。这样也给消费者一定的实惠。还有就是网络的那条长尾，通过全球拍卖行竞买艺术品，极有有可能在众多行家的鹰眼之下捡到“漏”。
6.领头企业目前缺失
马云曾说：“淘宝是是长江里的鳄鱼，我的竞争者是海里的鲨鱼。”10年间淘宝这条鳄鱼缓慢的搅动起整个商业市场大海的波澜，可是艺术品电子商务领域里并没有任何一家领头企业。目前的艺术品电商规模小，往往是配合线下拍卖作出的营销和补充，没有专注于自有品牌的建设。很多传统电商上线多年，依旧在小圈子里口碑经营，更不要说和传统拍卖公司竞争了。买电子产品去京东商城，买护肤品去聚美优品，企业批发去阿里巴巴，可惜艺术品电商没有这样具有实力的资源整合者。2013年上半年据工信部的统计我国已经有4.6亿网友，如何调动更多人从网络加入拍卖，道阻且长。未来的5-10年之内，也许会有艺术品电商跻身一线拍卖行。
7.艺术品市场痼疾依旧
老生常谈，网络交易是最为年轻的艺术品交易方式。但是它并不能终结这个行业长期积累的，鉴定难、不保真、价格虚高等顽疾。网络的虚拟性和透明的交易过程，还会使这些问题扩大。物流和保险等相关配套的不完善加重了竞买者的担心。此外由于《拍卖法》中没有明文规定艺术品线上拍卖的条目，这也成为了行政监管部门的空白地带。一家电商网站的交易须知上，笔者摘取了这样一段：“本网对所交易的物品不提供任何形式的鉴定，证明的服务。如果发生交易纠纷，先买卖双方本着友好协商的态度来解决问题，一周内未果，本网具有最终裁决权”，“因市场因素致使商品涨价跌价而使任何一方得益或者受到损失，均不在本网交易纠纷处理范围内。”这也比较能代表艺术品电商的现状了。
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