伴随着各类艺术品交易平台的涌现，一时“买得起”成了热门词。这对早在2006年在北京创办买得起艺术节的Tom Pattinson (彭乐天）来说，他很欣慰越来越多的人开始认同这一理念，共同在做推动平价艺术消费这件事；但另一方面，Tom感觉自己的品牌时常被混淆。“我经常接到电话，别人跟我说看到买得起艺术节的活动了，是不是我们被冒用了。但实际上，我们买得起艺术节目前只在北京和上海举办过活动，我们今年计划在北京、上海、三地香港举办我们的SURGE艺术节。” 另一种混淆则在于与Will Ramsay在伦敦发起的“买得起艺博会（Affordable Art Fair）”之间的误解，很多人不经意间就将两者混为一谈。“实际上，两者之间毫无关系。要说区别的话，简单来讲，买得起艺术节是直接跟艺术家合作，而买得起艺博会则是跟画廊合作，由画廊选择带什么作品。”
但最终Tom还是选择了为自己的品牌更名。2012年10月，买得起艺术节的活动在上海开幕时便正式启用了“SURGE上海”这个名字。Tom认为“SURGE”一方面可以避免此前曾存在的混淆，另一方面也是出于品牌全新定位的考虑，SURGE不仅仅是创造一个让顾客买得起的消费平台，更期望成为年轻人展示和推广的平台。
Tom透露，他正计划搭建一个更大的在线艺术品交易平台，计划在2013年SURGE北京开幕前上线。而新的SURGE北京相比较之前的买得起艺术节在规模上将有着显著的扩大。Tom希望能够能在像农展馆或其他一些更大的场地举办，暂定与艺术北京同期举行。“我们的艺术家比较年轻，我们客户团相对也比较年轻，对艺术北京来说，客户们可能先从我们这里买，过一两年随着收入增长，也可能去艺术北京消费；而对我们来说，艺术界的人士总需要找新的艺术家，新的客户，我们就可以提供这样一种选择。而且，对一些从香港、欧洲、新加坡等地过来的人来说，他们一次可以看两个不同类型的艺博会，两家距离很近的话，相对而言会方便很多。”Tom说道。
而伴随着场馆的扩大，Tom团队针对“买得起”的价格最高限制进行了调整，由创始之年2006年的最高价八千元至今已调整为三万元，且相比较798艺术区的800平方米展厅，新展厅面积的增大也意味着可以展示作品的空间更宽敞。“以前我们是从一万件作品中，挑1000件，但最终只能够挂600件。限价提高后，我们能选择的范围相对来说更宽，入围艺术节的作品数量也将增加至2000件。”
平台的拓展自然意味着投入的增长。Tom对此很坦率：“投入的确增加了不少，压力还挺大的，但前两三年肯定是要投入多一些的。”
