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买得起艺术节:进入艺术营销领域的初级平台

艺术中国 | 时间: 2012-06-11 15:50:32 | 文章来源: 中国文化传媒网

密密麻麻的作品让人们感受着“买得起”的集聚力量。

本届“买得起”上的部分参展作品。

晚7点左右,交款台前陆续有人拿着写有作品编码的小纸条,排队交付预订款。他们之中,大部分人都是在画廊逛一遍后就找到了心仪的作品。这也与往年AAB的售卖速度差不多——“在刚开展的前几个小时内,平均每分钟就有两幅作品售出”。

不同于以往的距离感,位于北京798艺术区的时态空间画廊的白色展墙上,竟然密密麻麻挂满了作品……6月1日晚上6点,第七届北京买得起艺术节AAB(Affordable Art Beijing)VIP展览日在这家画廊开幕,展出的艺术品涵盖不同的题材、尺寸和材质,从手绘、雕塑到照片,价格最低几百元,最高不超过2万元。

截止到6月3日下午6点闭幕,此次艺术节的大部分展品已经售出。据工作人员统计,展出的600件作品共出售近40%, 在6月2日至3日的两天公开展览日,近1万名观众和买家前来观展,人气空前。

溯源:为什么要举办AAB

北京买得起艺术节AAB由英国人Tom Pattinson于2006年创办。作为创始人兼公司首席执行官,Tom给大众提供一个购买高品质又负担得起的艺术品销售平台,同时给年轻艺术家提供了一个展示并出售自己作品的机会。

是什么原因让Tom想在北京举办这样的艺术展?2005年,来到中国工作的Tom,其办公室就设在798艺术区内。每天能观赏到很多艺术品,然而高昂的价位却远远超出了他所能消费的范围。“目前很多中国白领和工薪阶层亦有这样的难题,喜欢艺术品却无力购买。”Tom说,“所以我创办了AAB,既给更多的收藏家和艺术爱好者购买并参与现当代艺术的机会,也为艺术家提供一个向大众展示自己作品的平台。”

自2006年以来,AAB总共举办了115小时的活动,在这段时间内共销售了来自1423位艺术家的超过1200件艺术品,报名作品总数超过1万件,藏家人数翻了一倍。2011年AAB曾经吸引了953幅艺术家作品的申请,今年更是超过了1000名艺术家。

AAB的销售原则自由灵活——从第一届开始AAB就不设门票,任何人都可以免费参观并购买艺术品,同时允许艺术家直接与买家和艺术爱好者联系沟通,AAB没有报名和参展费,艺术品完全由艺术家本人挑选和定价,主办方只收取25%的佣金。

支持艺术节举办的一部分经费来源于销售作品的佣金,更多的支持则来自于赞助商。今年的赞助商是MiNicooper,他们看中的是买得起艺术节的购物人群与购车目标人群的高度重合,这也是一个很好的宣传平台。

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