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书画作品只要进入市场就变成了商品。商品是和金钱联系在一起的，它同艺术承载的思想和道德不是一回事。商品的定价有它自身的规律，关键不在于书画能不能按尺寸定价，而是在于谁去定价、如何定价，定价的机制是否经得起推敲。如果经不起推敲，就只会蜕变为商业伎俩。
“新年将到，喜鹊喳喳叫，人画又老一岁矣，润格调整如下，2013年元旦起：山水每平尺1500元，花鸟每平尺1000元，书法每平尺600元……”这是2013年元旦之前，某画家在自己的博客上公布的2013年最新润格。
浏览艺术类网站和艺术家博客便可发现，新年宣布润格上涨的艺术家和艺术机构不在少数，方式也是五花八门。有机构“张榜”公布：“2013年××的国画作品市场润格发布：山水每平尺6万元，花卉每平尺5万元，书法每平尺2万元。点题另议。”有画家上传“权威机构”给自己颁发的润格证书，以示价格公允；有人自我调侃：“鉴于新交规出台，个人压力增大，所以2013年每平方米和每平尺的油画和国画价格统一翻倍。”还有人标价之后不忘提醒：“因本人眼神不好，精力有限，请提前半年预订。”……
中国书画按平尺卖，早已成为惯例，如今这般热闹的艺术市场上，按尺论价似乎也最为方便省事。然而“真假不知道、好坏分不清、润格不靠谱”却是许多人面对市场时的困惑。艺术市场乱象纷呈，古来有之的“润格”概念究竟在起着怎样的作用，是艺术界需要深思的大问题。
以尺论价不晚于1759年
在古时作为有偿服务的书画诗文创作，一度被认为是一件俗气的事情，更为文人士夫所不耻。
追溯“润格”一词的源头，《隋书·郑译传》载：“上令内史令李德林立作诏书，高颎戏谓译曰：‘笔干。’译答曰：‘出为方岳，权策言归，不得一钱，何以润笔？’上大笑。”由此，“润笔”成为请人作诗文书画的酬劳的代称。
唐代张彦远的《历代名画记》记载：“董伯仁、展子虔、郑法士、杨子法、孙尚子、阎立本、吴道子，屏风一片，值金二万，次者售载：一万五千。其杨契丹、田僧亮、郑法轮、二僧、阎立德，一扇值金一万，且举俗谙悉者。”元代以降，除了由朝廷供养的宫廷画师外，以鬻画为生的文人画家或民间画师渐成潮流。如以画墨梅著称的王冕，归隐乡里后卖画自给，并以尺幅定画价，他对待润格的态度很直白：“吾籍足以养口体，岂好人家作画师哉。”
美术理论家彭德对《美术文化周刊》表示，中国书画以尺论价，不晚于1759年。这一年，郑板桥明码实价地公布了他的润格：“大幅六两，中幅四两，小幅二两；书条、对联一两；扇子、斗方五钱。”
真正具有现代意义的书画润格制度出现于上海，书画家或自定润格，或请人代定润格。1920年，吴昌硕为齐白石定的润格为：“四尺12元，五尺18元，六尺24元，八尺30元，册页折扇每件6元。”此后齐白石曾立规矩：“花卉加虫鸟，每一只加10元，藤萝加蜜蜂，每只加20元。减价者，亏人利己，余不乐见。庚申正月初十日。”当时的张大千、吴湖帆、冯超然、陶冷月等一大批职业书画家，也都为自己制定了按尺论价的润格费。润格制度因简单易行，并使得书画交易活动有章可循而被社会普遍接受，逐渐成为艺术市场的核心要素。
齐白石另有润格告示称：“卖画不论交情，君子有耻，请照润格出钱。”美术评论家于洋认为，润格俨然成为一种象征，已然与艺术创作过程的心态和艺术家对于自己作品的安置密切相关、浑然一体，甚至直接揭示出书画家的人格精神。这种关联在市场经济空前繁盛的今日尤为明显，无论对于已经功成名就、名利双收的大家，还是踌躇满志、勤奋苦练的新人，润格的高低越发不容含糊，其意义事关尊严，甚至在某种程度上作为画家品次级别的标识。
谁在炒作润格？
时至今日，“润格”概念已经悄悄衍变和异化。当今的书画家虽然以平尺论价，但并不严格遵循，而是对不同的购买群体有不同的价格。一位专画竹子的老画家告诉记者，他的画现在3万元一平尺，如果有人想买来送礼，不打折；朋友买五折；朋友介绍藏家买八折。某画廊主道出了当今艺术市场的一个事实：当书画家没有市场时，画廊处于主导地位，拥有艺术品的定价权和销售渠道，而一旦书画家羽翼丰满，就自己掌握了作品的定价权和销售渠道。
青年画家张觉(化名)的写意人物画现在每平尺标价为1万元，他承认，他给某些藏家的价格的确比给画廊的价格低。“我会做一个判断，如果是想收藏我的画，而不是转身就拿到市场上去卖的人，我肯定会给他一个比较低的价格，因为他不会去抛售，影响市场。”
然而，画一旦出手，再次进入市场流通的时间和价格就不再由画家控制。张觉说，不能将艺术市场的混乱简单归咎于画家自定润格，自己的画能卖多少钱并不是完全由自己说了算，甚至也不是某个画廊说了算。“画一旦进了市场，价格就会受到画廊、藏家和拍卖行等很多方面的影响，市场就是这样，总有一个规范和标准。画家自己提高润格，涨的只是自己的心理价位，真卖这么多他才舒服，可市场不一定接受。” 就在几年前，张觉的画还只卖到一平尺两三千元。近几年，他在努力创作之余，常常受邀参加一些笔会和展览，并在藏家和画廊的帮助下，于前年和去年在多个地方举办了个人画展和研讨会，现在还是某地方画院的院长，这些经历使得他在收藏界被慢慢认可，作品价格也水涨船高。他透露，近来不断有拍卖行来找自己拿作品上拍，他选择了在两家拍卖行的春季拍卖会上无底价各上拍一件作品，想检验一下自己作品的市场行情。
拍卖行是否严格以尺论价呢？“为拍品估价时，首先要看艺术家的知名度，其次看该作品在艺术家艺术历程中的特殊性，以及作品的质量、创作年代等，此外，尺幅的大小也是十分重要的因素。”北京诚轩拍卖有限公司书画部经理刘尧表示。
决定润格高低的因素比较复杂，画家的年龄、头衔、画科、展览经历、获奖经历，以及研讨会的规格，批评家的推介、在拍卖行拍卖的情况等都可能与此相关，而最重要的则是“名气”。因此，不少画家与画廊、藏家联合起来，通过办展览、开研讨会、在媒体上做宣传、借拍卖行托市等行为来炒作，提高知名度，制造某书画家作品市场的假象。其中，通过拍卖行炒作提高润格，简单可行，价格又明确，是不少画家的选择。只要找好托儿轮流举牌，把价格哄抬上去，是否成交人们不得而知，于是落槌价也就成了画家的最新润格。
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