798的魅力在于品牌
近几年,798开始出现一些水墨画廊,比如太和艺术空间、景峰画廊,也有些经营当代艺术的画廊也开始兼顾水墨,尤其是中低价位青年艺术家作品卖得比较好。艺凯旋的总经理李兰芳分析,这种现象是因为有新的藏家群体出现,藏家在短的时间内可能并没有太熟悉收藏的过程,积累经验就是从简单的作品入手,艺凯旋有一个青年艺术家培养计划,培养新的艺术家和藏家,自2011年以来一直在推广青年艺术家,做过一些青年艺术家的联展,其中有些就是关于当代水墨的。作为当代艺术聚集区的798,水墨的入侵、渗透到底在图什么?又会给798带来什么样的改变?
贾廷峰:798在艺术风格上在悄悄地转换,我来的时候没有水墨画廊,原来人家认为我来错了地方,这里是雕塑、装置、油画的天下,水墨跑这儿来做什么?我就跟他们理解不一样,从某种角度来说,当代水墨才真正属于中国当代艺术,别的艺术跟西方的艺术在同一个平台上的对话条件不够。现在很多人在收藏水墨,这个局面已经打开了。原来没人做水墨,就我一家,现在很多人在做,这不能说明问题吗?我们还是有先见之明的,这一点我很得意。给李津做展览的时候,我建议别人买,人家不买,不听我的,我就自己全买下来了,当时1万一尺,人家说你小子疯了,现在李津作品1万一尺谁也买不到了,价格翻两倍了。
但是当时做的时候,没有人赞成我的眼光,事后中国美术馆搞展览了,国家画院搞展览了,终于大家都说,你做对了,没有人真正去关注艺术,这是最糟糕的。张大千7000万了,大家都买张大千,我从不这样干。艺术品有时候恰恰要相反。千万不要盲目跟风,盲目跟风会要你的命。这方面我感觉到还是有心得跟大家分享,就是坚持做你自己的,不要左右彷徨,怀疑自己。很多人在做水墨,多好啊,这个局面已经完全打开了,不像过去我一个人孤军奋战,现在很多人都起来了。
记者:798是当代艺术聚集区,而你们画廊经营的是水墨,为什么选择798?在798做水墨有没有感觉阻碍?
贾廷峰:798品牌的力量。品牌太有价值了。你在国外提别的,人家不买账的,你提798,搞艺术的都知道。没出国之前还不知道,现在感受比较强烈,798名气太大了,我们自己还不知道。没两下子的画廊是留不下来的,画廊的专业性越来越强,抗击打能力越来越强,要不然就被淘汰了,很残酷的,这是块儿没有硝烟的战场。这是做当代艺术最好的地方。之前有一些美协的艺术家到这边来展览,798也欢迎他们,798是向所有艺术家敞开的,但是他们自身要实现当代性转换,如果连什么叫当代性都不知道,还在搞老一套,那就没什么意思,跟这个时代没有关系,798当然不推出了,来了也丢人。
徐航:阻碍肯定会有,来798的人群喜欢的肯定都是那些新鲜的当代艺术,对水墨没有太多耐心去看,也看不懂。有些人认为这个东西是土的,是过时的,但是我们恰恰要在798这样的一个时尚中心来展示它,让人们有机会接触水墨艺术。艺术北京的时候我们展的都是袁运生的画,那几个艺术家都是蛮好的,也都是大师级的,难道不如那些小孩儿画得好?之所以没有当代艺术热闹,只是因为欣赏者没达到那个层次,多人云亦云,没有自己的判断力。所以说搞水墨可以借鉴当代艺术的推广营销模式。
798越热闹越好?
很多人对于798的不满在于其日益浓重的商业味和旅游景点式的噪杂,逛798的不是来看画买画的,或好奇或体验时尚趣味,不符合画廊的经营和定位,为了让旅游者却步,甚至有些画廊采取门票制。当然也有人认为这样的人气正是画廊所需要的。
记者:798现在变得越来越商业化、时尚化,变成旅游区性质的这种地方,对于你们的画廊来说是相得益彰的,还是一种阻碍?
徐航:没有什么阻碍吧,如果没有人的话,还做什么生意?798越热闹越好,越热闹才能吸引更多的人来,这个地方假如不热闹的话,那些白领或者是那些附庸风雅的人也不会来这里逛。中产阶级是我们的目标客户群,消费价格在1万到2万块钱之间。这个价格大家容易接受。我接触的一些白领看不懂水墨,因为他们接受的是偏西化的教育,在年轻的时候喜欢一些新的东西,或者是国外的东西,到一定年龄,会越来越沉稳,可能就会对书法、水墨这些中国本土的艺术越来越感兴趣,也许也会有购买需求。这种情况下就需要有人帮他们掌眼,画廊就可以扮演这样的角色,从学术和市场潜力上帮客户把握,使其购买的作品有一定的收藏价值和升值空间。
记者:现在有些画廊撤出798了。
徐航:因为房租高嘛。以前多便宜,几万块钱可以租一个很大的空间,现在需要几十万、几百万,所以能留下的都是有实力的画廊,两年不开张都不会饿死的,有足够的资金支持,其背后往往有地产、金融等雄厚的财力支持,画廊只是人家玩儿的地方,或者是朋友的聚会之所。这样798的元素就越来越丰富了。佩斯不都没关吗,尤伦斯说撤,不到现在也没撤吗。大家还是看好这个地方的,还是有越来越多的画廊想进入。虽然已经有品牌影响力的画廊可以搬到附近去,但其实大部分画廊还是愿意扎堆儿的,因为大家都是干这行的,有良好的氛围,有更多交流、合作的机会,大家有更多机会见见面,或者聊聊天,在这里可以办公,可以展示,可以做活动,可以做party。
记者:来798以后,你们画廊的销售状况如何?
徐航:销售状况不好。景峰画廊定位是展示、挖掘跟交流,不是以销售为主。功能在于推广展示和挖掘有潜力的艺术家,虽然最终的目的还是经营,但是不能把这个地方当成唯一的销售场所,因为我们是一个集团,798画廊不是唯一。我们收了好多东西,作品可以增值,只不过是这个阶段还没有去销售,处于储备阶段。如果今天买,明天卖,赚不了多少钱。刘益谦买的那些东西,哪天想卖的时候卖几张,他的投入就可以全赚回来了。画廊有一整套长远的计划,这就是集团化,小画廊没这个实力,总在考虑能不能卖掉作品,艺博会花了50万,什么时候能挣回来?那这样考虑考虑就不做了。而资金雄厚的画廊投入大就挣得更多。