| 让艺术与市场有机结合
——文化部组织直属院团负责人考察杭州宋城
为进一步推进文化部直属院团体制改革，7月4日至5日，文化部组织直属艺术表演团体负责人赴杭州宋城进行了学习考察。考察团由艺术司副司长刘中军领队，成员包括国家京剧院党委书记刘孝华、国家话剧院院长周志强、中国歌剧舞剧院副院长李小祥、中国交响乐团党委书记王安、中国儿童艺术剧院院长周予援、中国东方歌舞团副团长张宪辉、中央歌剧院党委书记柏玉华、中央芭蕾舞团党委书记庄正华、中央民族乐团副团长王建国等。考察团参观了杭州宋城主题公园，观看了大型歌舞表演《宋城千古情》，并结合自身工作实际，与杭州宋城集团领导及主创人员进行了讨论座谈。大家一致认为不虚此行，宋城集团的发展理念、体制机制以及市场运作值得直属院团认真学习借鉴。
坚持“观众是上帝”
中国国家话剧院院长周志强认为，宋城集团打造的《宋城千古情》牢牢把握了“观众是上帝”的理念，千方百计调动观众的兴奋点，最大限度地吸引观众注意力，满足观众好奇心。中直院团在艺术生产上担负着示范性、导向性、引导性的责任，应当在保持艺术形态的基础上，尽量吸纳多种艺术元素，最大程度地丰富表现外延，吸引更多的观众走进剧场。国家京剧院党委书记刘孝华认为，节目充分考虑了游客的审美需求，以点带面地将杭州的人文景观、民俗特色、文化遗产、重点事件和历史人物以艺术形式演绎，让人很受启发，国家京剧院应该学习他们根据市场的需要将国粹艺术与市场有机结合的做法。中国歌剧舞剧院副院长李小祥指出，宋城的经验是牢牢把握住演出现场的特殊性，综合了观众、市场等方方面面的需求，甚至照顾到韩国、我国台湾地区等游客的特点，将杭州人文历史和诸多内涵用艺术的形式表现出来，使它在众多歌舞中脱颖而出。
引入高科技表现手法
《宋城千古情》舞台设计大气恢弘，大量运用了现代高科技表现手段，艺术地再现了缠绵迷离的美丽传说。气贯长虹的悲壮故事、盛况空前的皇宫庆典，巧妙地呼应了游客们在观光游览中所见、所了解的杭州美景和人文历史。中央民族乐团副团长王建国表示，LED等技术手段与演员的结合，极大扩展了视觉空间，营造出独特的剧场氛围，整场演出非常震撼。宋城股份副总裁张娴说，根据他们的实践经验，高科技舞台手段的使用效果在旅游类歌舞节目打造过程中非常重要，对吸引游客起到关键性作用。为此，他们在节目打造过程中非常重视这方面技术的运用。与会者表示，《宋城千古情》声、光、电等高科技的高度融合，以及LED从天幕到侧幕的同时使用，都表明宋城集团在高科技手段的使用方面是走在全国前列的，也取得了非常好的演出效果。
体制机制灵活
宋城集团在打造《宋城千古情》过程中所体现出的体制机制上的灵活性，给考察团成员留下了深刻印象。首先，在节目的创作方面没有任何“条条框框”，只要有利于演出、有利于留住观众的，都能“为我所用”。其次，创作的决策、投入机制也非常高效。根据市场反馈，创作班子会提出节目修改或更新设备的意见，相关领导同意后经费很快就能到位，确保了市场反应的迅捷。其三，宋城集团建立了优胜劣汰、能进能出的用人机制，每年到全国各地大中专艺术院校招录人才，并通过联合办学等方式，提升演员的艺术修养和文化素质。同时，通过考核奖惩制度，定期对演员进行考核，实行末位淘汰制，根据考核结果确定演员的聘用及薪金。这些手段有效地提高了演员的主动性和积极性。周志强表示，中直院团目前的体制具有一定局限性，从管理模式到投入形式都有制约院团发展的因素，不符合市场运行机制。相比之下，宋城集团具有得天独厚的优势。中国东方歌舞团副团长张宪辉表示，中国东方歌舞团的改革试点工作正在推进，院团在企业化管理和市场化运作方面与宋城有相似之处，考察过后更是加深了推进改革的紧迫感。中央芭蕾舞团党委书记庄正华指出，《宋城千古情》的打造过程，体现了精益求精的创新精神、一丝不苟的敬业精神、脚踏实地的开拓精神以及灵活的体制和机制。中央芭蕾舞团今后将进一步深化内部机制改革，推进考核机制、用人机制、分配等体制机制创新，同时进一步面向市场、开拓市场，通过市场来推广、普及芭蕾艺术。
演出与旅游联营
1994年，杭州宋城集团以《清明上河图》为蓝本，开发建设了宋城主题公园。为了提升景区的影响力和文化含量，在宋城内建造了大剧院，编排了大型歌舞表演《宋城千古情》。可以说，《宋城千古情》在创排之初就遵循了一条演出与旅游景区联营、按市场规律运作的产业化的运作方式。中国儿童艺术剧院院长周予援认为，在打造旅游演艺方面，杭州具有天时、地利、人和的优势。宋城以创造性的发展理念，牢牢把握住地域性特点和各种机遇，依托杭州丰富的旅游资源，用了十几年培养起观众群，打造出文化品牌，带来了经济效益。《宋城千古情》的成功，与宋城集团的多元化产业领域有很大的关系，没有多元化经营，就没有演艺成果。中国交响乐团党委书记王安表示，通过此次考察深刻感受到文化选择的多样性。所有受人民大众欢迎的艺术都很少有排他性，这是市场的选择也是艺术的智慧。《宋城千古情》通过市场和经济杠杆，通过产业化的模式满足广大人民群众的需求，是符合科学发展观以人为本精神的。中央歌剧院党委书记柏玉华表示，观众是院团存在的前提和基础。宋城的发展具备了两个平台，一是相对固定的旅游平台，以艺术的多样性和娱乐性吸引和留住游客；二是房地产开发平台，文化产业与其他产业相互配合，相互促进，有效支撑了文化的发展。如何长久地吸引、留住、提升观众，是中央院团担负的职责。宋城的经验值得中直院团认真学习和借鉴。
在充分肯定《宋城千古情》取得成绩的基础上，大家也在艺术上对这台剧目的一些处理提出了改进建议，希望这部作品能够精益求精，成为具有独特地域特色、民族气派和文化内涵的艺术精品。
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