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书法艺术是我国特有的一种艺术形式，有着数千年的历史，经历了篆、隶、楷、行、草各个发展阶段，其雍容流畅的线条，奇妙的轻重徐疾，提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的。在现代，印刷字体已经拥有了自己独立完整的字体设计家族，然而书法的天然神采及民族文化性格却仍是现代设计字体难以企及的。特别值得提及的是，近一二年来日本包装界大量运用中国书法，在其现代产品的包装上，相当大胆应用并有所发展，形成了特点鲜明的日本设计风格，这不免给我们以深刻的提示。作为书法文化发源地的中国，有着如此深厚的历史沉积，却没有很好地形成中国化的现代设计风格，不能不说是一种遗憾。
在世界为之瞩目的敦煌壁画中，其运用的棕黄、粉绿等富丽堂皇的典型色彩，具有浓郁的东方宗教特性。另外中国的彩陶、皮影、漆画、民间绘画等等，都体现出中国人特定的色彩文化气息。纯朴的乡土气息，强烈的地方色彩，是中国传统色彩的特点。在民间传统色中，无论是剪纸还是年画色彩，总是充满生机和情趣。在中国的水墨画中，又是恰到好处地运用黑白对比，创造独一无二的明暗相衬效果。现代的设计师理应将中国传统色彩融会贯通于现代的设计色彩中，使现代色彩不断丰富而富有个性。
所以说，中国有着地球上最古老的文化，悠远的彩陶纹样， 变幻莫测的书法字体，这些中国传统文化本身艺术形式上的多样性和丰富为设计者提供了多样化的视觉语言，使其成为现代包装设计中取之不尽用之不竭的艺术源泉。现代设计要以跨时代的审美眼光重新认识中国五千年传统文化中蕴含的自然朴素、和谐灵性，创造一种现代设计与传统包装和谐的美。将现代设计融入传统，古为今用，这些都是体现中国特有传统文化背景的手段，丰富现代设计形式的载体。
现代是从传统中走来的，是传统的延伸和继续，一个好的中国现代设计者，应该是对中国的绘画、书法、雕刻、民间艺术等有着较深的理解，并运用自己的表现手段，将传统特色融入现代的新设计观念，创造既有民族性又有国际性的设计作品，将国人博大精深的传统艺术体现在现代设计中。
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