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寇勤:嘉德二十年拍品、客户资源的转向

艺术中国 | 时间: 2013-05-14 10:08:53 | 文章来源: 雅昌艺术网专稿

另外一方面,海外和国内客户的比例发生很大的变化。虽然海外一直是以卖为主,但也有部分买家,在中国艺术市场快速发展阶段,恰恰又是海外经济遭遇困难的时期,这更加速海外藏家的出货率,淡化了买家的影响力,这时,嘉德在国内有针对性地举办展览、学术报告等活动,力图将市场拉回本来的价值观,包括我们推出的新门类“家具拍卖”,以及翁氏藏书的展览“传承和守望”,我们想告诉大家,拍卖不仅仅是买卖艺术品,还有对中国文化的传承和守望。另一方面,通过做展览,我们力图打破客户的地域分类,艺术收藏基本以北京、上海、港台为主体,为了让市场均衡发展,让更多的人参与进来,让市场变得多样化,嘉德特别对艺术市场的新兴地区,如东北、西南地区、青岛、太原、四川等地,举办艺术活动,对当地的文物市场有所推动,让更多的参与者直接进入市场,让市场结构更加和谐。同时我们也觉得市场发展速度太快,好的艺术品的价格上升到塔尖,变成一个小部分人参与的圈子,虽然是中国引以为豪的结果,但也是大家比较担心的现象,即买方资源和卖方资源的相对垄断,因此如何将市场做大,做丰富,是现在面对的问题。

雅昌艺术网:二十年来市场上的客源发生很大的变化,包括之前谈到的文物商店系统以及老的藏家的逐渐消退,现在嘉德在货源方面的渠道和开放方式是怎样的?

寇总:现在的货源依然是几种类型:一是大藏家,这是不不争的事实,这些年来,眼光好,在拍卖市场上投资比较大,下手比较狠的买家,依然是我们最大的货源地;第二个渠道是海外。海外回流作品每年都有30%、40%甚至更多的比例,不仅仅在数量上,质量上也很精彩。第三,重要的收藏家族或文化家族对嘉德是得天独厚的优势。比如这次春拍的“老舍藏画专场”,16件拍品拍得1.67亿元。之前嘉德也做过黄面子、张仃、王世襄等文化名人的专场拍卖。再有就是每年面对社会的公开征集,基本还是这三部分。

客户方面,大的结构没有变,但是越来越丰富。企业家团队依然是主力,如毛毛、张振宇等,通过不停的市场拓展,每次在嘉德拍卖购买几百万年、几千万甚至上亿的客人是很厉害的,他们不见得买顶尖的作品,一场拍卖会加起来花上亿元的人,在嘉德有这样一批客户,这些人往往有比较稳定的资金来源。而且经过市场的锤炼,眼光也好,背后顾问团队也较成熟,对市场的把握也比较清楚。根据我们的统计,每年有30%左右的新买家,而且买到作品的比例也很高,虽然不是买特别贵的东西,但是对市场有实实在在的推动。

新增加的买家群体中,有一部分文化人,这是以往不太明显的,包括画家、出版公司、影视界、现代传媒等行业的人开始购买艺术品。前天一个朋友介绍一位做出版的,他从来没有参加过拍卖会,觉得很胆怯,看上一件作品,不知所措。这部分人可能会是一个趋势,包括演艺圈的人也逐渐对当代艺术产生兴趣,有一次一个电视台的主持人看上两张画,委托我竞买,结果两件都没买到,他很郁闷,因为对拍卖不太了解,觉得底价高也能买到。这个群体对艺术品有兴趣,但是没经验,而且没有心理准备,所以今后嘉德对客户的开发和资源的开发,无外乎几个方向:首先严守基本原则,拍品资源是客户资源的延续,只要维护好客户管理,对拍卖资源会是很重要的保障;第二,在客户培育、发展、维护几方面做工作,尽管这几年做了很多努力,包括重要客户的VIP计划、注册客户计划,其实就是优化自身客户的服务和管理;第三,让更多的买家卖家站在更高的角度共同维护拍卖市场的交易秩序,这也是我们今后共同的任务。尤其是整个市场出现调整的阶段,出现了一些违约行为,不守商业信用的行为,对艺术品拍卖市场有很严重的冲击,最近和客人聊天,大家确实慢慢了解,如果我们不爱护市场,不站在各自的角度作出正面的努力,最后垮掉的不仅仅是拍卖公司,而是整个艺术品拍卖市场,包括其中的收藏者,鉴定家,艺术创作者等等。

雅昌艺术网:新进来的客户,对拍卖的需求与以往的老藏家有什么区别吗?

寇勤:针对这些人要有一种服务和引导,一定要让大家觉得买东西有两个标准,艺术标准是第一,投资价值是第二,艺术价值不被公认的东西往往是短期的炒作,现在的社会有很多影响我们判断艺术作品价值的因素,如何能够让新的藏家更好地提高自己,我觉得是很大的一个挑战。嘉德二十周年的答谢晚宴,来了一群中国一流的企业家,王石、任志强、郭广昌……都是响当当的大企业家,但是他们目前大部分都不是收藏家,但是他们迈出这一步很有意义,在编《嘉德二十年》纪念册的时候,我突然翻出一张马云抱着一本图册在嘉德预展现场发呆的照片,说明这些人一直在关注艺术品拍卖,对他们也有影响,这些人怎么能够以很好的状态,很好的理念进入艺术市场,可以说是主导今后中国艺术品市场走势的很重要的因素,目前的格局已经很清楚,能够把市场做大,这是毫无疑问的,但是真正要有一个大的推动,对于这样一部分新群体,能够有一个很好的交流,很好的契合是非常非常重要的。

雅昌艺术网:嘉德经过二十年的发展,未来会有一些什么样的调整?

寇总:嘉德二十年确实进入很重要的发展时期,应该说嘉德在拍卖领域取得了很大的进展,在相关方面也做了一些初步的尝试。嘉德艺术中心建成之后,除了日常的拍卖会之外,会承担更多的艺术展览、展示、文化交流,包括艺术品的修复、展览、推介等等这方面的功能,乃至于出版、媒体层面的发展,所以对今后嘉德的发展,我的想法应该是朝着综合性的,以拍卖为重点,但是能够以集团化的方向朝更开阔的市场去推进。

 

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