大芬美术产业协会会长栾立银
艺术衍生品非常受市场青睐
由复制向原创、艺术衍生品多元发展
从低端行画向高端原创转型，是所有人的美好期许。数据显示，大芬油画村已经开始自觉不自觉地从单一的油画加工产业向多元化产业方向发展。
问题是，转向哪?怎么转?从做行画起步的大芬油画村因市场而生，也有着天然的市场敏锐度，在市场的感召之中和政府的号召之下，大芬油画村或有计划或自觉自发地开始往原创转型，向更广阔的产业链延伸。
再来看一组关于大芬的最新数据统计，目前大芬油画村有1201家画廊、工作室、工艺品及画框、画材等经营门店。而这些门店中从事油画经营的有862家，从事国画、书法创作和销售的有94家，从事画框、画布、颜料等相关配套产品经营的有149家，从事工艺、雕刻、刺绣、装饰、喷绘及书画培训的共有96家。大芬油画村内文化产业从业人员人数约8000人，加上居住在周边的从业人员已经超过15000人。数据本身已经显示，大芬油画村已经开始自觉不自觉地从单一的油画加工产业向多元化产业方向发展，而且也有着优厚的人才资源优势。
从低端行画向高端原创转型，是所有人的美好期许，但是否切合实际?又或者，是否必然只有转到原创一个方向?还是有更多的可行路径去尝试?深圳大芬美术产业协会会长栾立银对记者说，大芬油画村除了向原创转型，还应该向艺术和创意衍生品方向转型。2012年12月，一直低调干实业做外贸的栾立银被推选为深圳大芬美术产业协会会长不过几个月，他在12月深圳创意月的时候策划主导了“大芬艺术衍生品创意展”。
“艺术改变生活，创意引领消费”，是栾立银主办此次展览的主题。栾立银说，大芬油画村早期同其他行业一样通过来样加工，复制名画，一步一个脚印地形成了全国乃至世界最大的油画生产和销售基地。虽然大家对此有争议，但总的来说，大芬油画村的早期发展模式是功不可没的，也是确有成效的模式。但这样单一的模式，随着世界整体大环境的变化，急需转型升级，“艺术引领消费”，不能再是单一的被动复制模式，等客上门的服务。通过“大芬原创”、“艺术衍生”、“版权的合法保护授权”的方向可以考虑去拉长并拉宽大芬油画的产业链条。基于这种想法，他们在此次的展览中挑选了大芬部分原创画家的作品，让他们不仅仅只是靠卖出每件作品获得收益，还可以通过自己作品中的绘画元素或某种符号与日常消费品更加完美的结合，再通过授权的方式给生产厂家和经销商去做艺术衍生品，让每个人都能体验到“艺术为人人”的这种消费体验，这样一来，原创作品所创造的价值就可以充分达到利益的最大化，大芬油画产业的发展通过这种方式，在规模和产值上也可以得到更大的发展和提升空间。
事实证明，这种多元化转型方向也得到了市场的积极回应。就此次创意衍生品展上的作品而言，包括印有熊猫LOGO的很多衍生品非常受市场青睐，连原作都卖了。栾立银的深圳市银波艺术品有限公司2012年销售额同比去年上涨了20%。栾立银的公司开得多，面也铺得广，从深圳、北京到上海，在美国拉斯维加斯也有他的公司。栾立银的公司主要做油画和雕塑两大业务，而艺术和创意衍生品则为其企业的整体发展注入了强大的活力，令其在整体国际经济形势动荡中呈稳步上升发展。在谈到北京798的经验时，他说大芬油画村与798走的是截然不同的两条路，如果要借鉴和学习什么，他认为，政府指导企业化运营的招商模式，园区内丰富的业态，独具个性化的门店、画廊、设计公司和一些紧跟时尚潮流，又有一定艺术内涵的艺术商品的运营模式都是值得我们参考和学习的。他还希望，能通过协会组织大芬各企业参展美国拉斯维加斯国际家具展和高点展国际家具展，达成长期稳定、深层次的交易和交流，将大芬的艺术种子开枝散叶到美国以及全世界。
大芬未来不应该只是发展油画，因为卖完一张画，与画家就没有关系了，如果做艺术衍生品，则可以让画的生命得到延续，这样大芬的美术产业生命力将更强，价值更大。
栾立银也认为，大芬油画村的转型、升级、发展，不能靠一些“闭门造车”，不了解大芬实际状况，空谈一些不具备可操作性大道理的所谓的专家学者来谈怎样转型，怎么发展。这些与大芬都是息息相关的问题。要转型，要发展，更多还是靠行业内的专家、协会、实际操作手和大芬企业自身的忧患意识。大家来献言献策，靠政策的支持，政府对产业转型期间企业的扶持，探索中前进，他呼吁，曾在大芬分管或主持过工作熟悉大芬产业的领导和多年来一直关注和了解大芬发展状况的专家、人士，能为大芬的转型、升级、发展多提出一些好的建议和方法。以及在大芬工作，经营的各方面人士，大家都能积极行动起来为大芬的转型升级献言献策，建设一个智慧型、创新型，力量型的大芬，这才是摆在我们面前要去听，去讨论，去做的事情。
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