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鼓励政策在先 文化产业保险从幕后走到台前

艺术中国 | 时间: 2010-06-13 15:55:36 | 文章来源: 北京商报

国内还没有保险公司开展这种业务,究其原因,恐怕还是客观环境造成的高风险阻碍。另外,在保险公司参与的融资项目中,通常最后借贷与否的决定权是在保险公司手中——保险公司同意受保,银行几乎会百分之百同意借款。因为此时银行所承担的风险很小:如若保险公司对保险标的不予受理,那么再去向银行借贷融资将会变得相当困难。保险公司在签订保险合同时出于自身利益与风险考虑会设置一系列条件,在电影开拍之后还会派专人在片场监督。这样一来,导演的拍摄计划有时会受到限制,因为稍有与保险合同不符、增加保险公司风险的拍摄计划都会招致保险公司的抗议与阻挠。在我国,拍摄电影基本是以导演为中心的,“凭空”出来一个监督自己的人,自己拍戏时另一个人在一旁指手画脚,这对大多数导演来说也许一时还无法接受。

保险公司在影视领域的项目不仅限于融资。在影视产业高度发达的美国,电影保险不仅保护电影制作者免受可能的商业打击,还避免由于各种原因所引起的延误、电影相关工作人员的伤亡、道具损坏所造成的损失等各个方面,可谓无微不至。好莱坞几乎全靠保险业帮助自身进行风险管理,每年保险公司都能签下大笔的合同,而制片公司也可以借此将意外带来的损失降至最低。根据加州纽约保险信息(INC),2005年电影相关产品的保险费超过2亿美元,在这一领域业务开展得比较好的保险公司包括美国友邦(AIG)、消防员基金保险公司(Fireman’s Fund)以及英国劳埃德保险公司(Lloyd’s)。此外,在欧洲、美国还有专门的电影保险公司,包括IMS Film Insurance、Media Insurance等等。这种非融资性质的保险风险比较低,保险公司也比较看重这片市场。而且,通常完片保证公司与投资商等商谈签订保证合同的时候就会要求制片商购买这些形式的商业保险。(记者 刘妮丽 郑洁 李雪)

专家观点

文化创意产业保险市场前景可观

保险公司对进军文化产业态度谨慎

社会资本正大举进军文化产业领域,除了政策引导、文化产业未来潜力因素之外,资本实际进入文化产业所考虑的最现实问题就是如何最大程度降低业外资本进入文化产业的风险。如果能够建立起比较完善的保险市场,对于资本进入文化产业会有更大的信心。保险是其他资本愿意进入文化产业的重要中间环节。

从文化产业自身健康发展来看,文化产业自身一大特点就是初始成本非常高,因此它的预算风险及其制作风险、完成风险等一系列问题都会比较突出。以制作一部电影为例,“比如预算1亿元,这个初始投入已经非常高了,但后续拍摄制作过程中,很有可能1亿元根本完成不了,需要1.3亿元,而超出部分的钱很难再筹集到。这样就导致作品完成不了,已投入的1亿元得不到任何回报,其实只需再续一点钱,这1亿元就盘活了,如果有保险市场,就会大大降低预算风险”。

除预算风险外,文化产品在制作完成过程中还存在很多不确定性,比如主要创作人员能否坚持完成拍摄、政策因素、突发事件等问题。如果有比较完善的保险市场,就可以将这些不确定性最大程度地避免。

保险业进入文化产业也存在风险,这需要保险公司进行大量前期调研和分析。其中,缺乏经验是保险公司首要考虑的因素,因为在此前,可借鉴的文化产业保险项目经验非常少,如何把国内外,尤其是国外经验进行借鉴是保险公司首先需要考虑的。其次,我国的资本市场本身还存在风险。以影视产业融资来看,原来的融资渠道和方式并不特别规范,存在私下借贷、高利借贷等问题,因此保险公司在进行预算险时也会出现问题。再次,在文化产业政策法规方面同样存在不规范。“在这方面,有太多临时性、不可预测、不可控的因素,尤其需要更多的考虑,但这些往往是朝野市场本身的,比如突发指令、版权保护等问题。”

保险公司现在对于文化产业的谨慎态度主要是因为很多专业险种此前没有做过,一旦各方面机制相对完善成熟后,保险业与文化产业的合作会比其他金融行业更加活跃。(中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举)

文创产业保险产品开发需有针对性

针对文化产业的保险办法其实早已有之,只不过,以前都是沿用科技保险的办法。文化产业的上、中、下游都需要保险,因为文化企业从创作到生产发行都有风险,比如,国庆50周年,将拍摄设备从中央电视台运送到天安门广场,这需要运输保险;在演出方面,剧场、影院起火,也需要保险;同时,影视、音乐、广告的制作都需要完工险;一些关键设备被烧,样机被退货,也需要保险。除了实物,还需要无形资产的保险。现在,对于文化产业的保险,国家还在探索阶段。

未来,文化产业将为保险提供很大市场,文化保险市场前景非常可观。目前还没有专门针对文化产业开发的保险产品,这是一个新兴领域,但是,文化企业有特殊需要,比如文化企业在改制过程中会有特殊要求,需要开发适合的保险产品。保险进入文化产业,文化产业的运行会更安全,可以促进文化企业的组织形式更规范,对文化企业生产流程的完善都有好处。文化产业如同第三产业一样,这个产业在发展,保险市场也会随之发展。(北大文化产业研究院文化金融研究中心主任喻文益)

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