集合了489件庞贝古城文物的“庞贝末日——源自火山喷发的故事”世界巡展自2月15日起在中华世纪坛世界艺术馆开幕以来,观众们给予了极大的关注和建议,其中,“50块钱的门票是否偏贵”这个老生常谈的问题仍旧成为争议焦点,有观众甚至尖锐地提出“高额的票价已经成为主办方盈利的工具,不该定这么高!”对此,中华世纪坛世界艺术馆副馆长崔维平回应:“我们从来没想过靠展览盈利,世界艺术馆迄今主办的展览没有一次是能收回成本的。”
【现场】
电影、小商品最受欢迎
记者周四上午11点半来到中华世纪坛,正好在“庞贝末日——源自火山喷发的故事”世界巡展的门口遇到中华世纪坛世界艺术馆馆长王立梅,她非常认真地询问了工作人员当天上午的参观人数,一共是150人。也许因为是工作日的中午,赶上下雨,当天展厅里的观众很少,每个人都自在安静地欣赏展品。年过七旬的楼女士和杜女士告诉记者,她们俩一个以前是从事对外文化交流工作,一个是高级工程师,退休后,每年都要结伴出去观光旅游,迄今已经去过巴黎、希腊、土耳其、西班牙、俄罗斯等地,本来想在2001年去意大利,但因为某些原因耽搁了,这次观看展览算是圆了她们的心愿。“20多年前,法国不愿将高规格的展览引入中国,生怕中国展馆的条件太差损坏了他们的艺术品,现在变化太大了,不出国门,就可以欣赏到各国顶尖的作品。”从事了多年对外交流工作的楼女士,非常感慨地说。
在展览即将结束的门口处设置的留言板上,一位刚刚看过展览的在校大学生表示对展览的灯光、展陈非常满意,最喜爱电影和小商品,但是遗憾的是没有电影DVD出售。对此,崔维平介绍,庞贝展此次的相关衍生产品有仿真首饰,印有展览作品图像的手表、丝巾、U盘等,特别是三款仿真首饰,现在已经卖出几百枚了。“之所以没有电影DVD出售,是因为我们只能放映没有版权。”崔维平说。
【预料】
庞贝展观众数可能不敌“文艺复兴”
和记者的预料以及同事、朋友对这个展览的热情不同的是,崔维平估计庞贝展的观展人数不太可能超越此前的文艺复兴展。“开展半个月以来,大概迎来了1.3万多人。其中,春节七天长假是高峰,初五、初六人最多,节后这段时间情况不太好。因为文艺复兴展来的都是达·芬奇、拉斐尔等大家耳熟能详的大师,庞贝却不是所有人都了解。虽然庞贝也有很高的艺术性,但主要还是文物展,还是不敌文艺复兴这样的艺术大展。”崔维平说。
不过,崔维平认为真正大规模有组织的观展人群还没有到来。“整个展期是82天,现在过了还不到五分之一。过节七天的观众,很多都是旅游、串亲访友的外地人。据统计,现在的票价平均价格是38元至40元,这说明购买30元优惠票价的大学生绝大部分还没有前来。”
【专访】
在中华世纪坛世界艺术馆已经收集的观众意见中,绝大部分人都比较满意,主要的意见还是集中在“能否照相”、“50元的票价是否偏贵”这两个显得有点老生常谈的问题上,对此,崔维平非常认真地进行了回应。
允许拍照的尺度难把握
记者(以下简称“记”):刚才在展厅里采访过几位观众,绝大多数的人对于禁止拍照能够理解,但也有几位外宾、大学生反对,他们认为很多世界知名的大博物馆都可以拍照,为什么这里不让拍。
崔维平(以下简称“崔”):在国内,档次较高的展览都不允许拍照,这是惯例。事实上,这个口一旦开了,会很难把握——如果是以展品为背景留个影可以允许,那么一旦有人长枪短炮地拿着专业器材来翻拍,怎么保护意大利方面的版权?
世界艺术馆所有自筹展览都“赔本”
记:观众留言中,有不少反映票价贵,甚至有人质疑主办方是不是在靠高额的票价来盈利。
崔:我们从来没想过靠展览盈利,事实上,也没有一个展览能靠票价盈利,迄今为止,中华世纪坛世界艺术馆所有的自筹展览都是“亏本”的。“从莫耐到毕加索”美国克里夫兰博物馆精品展,要和美国方面分成儿,亏了200多万;最火的文艺复兴展,因为政府承担了500万的保险,表面上看不亏,实际上灯光、恒温恒湿等6000多万元的固定资产投入都没有计算进去,因为我们认为这些是可以长久使用的。
我们的优势是借展,但要承担其间高额的运输费、保险费、展称设计费、保安费……光是借展方人员来京的吃住行费用往往都需要几十万元,所以除了出售门票,还要靠衍生商品、语音导览拉回一点儿投入。这次庞贝展的计划是争取打个平手,但也不太好说,不过可以压缩一些后期费用。
文艺复兴展门票是50元人民币,现在情况已经不同了——50元就可以看庞贝展和世界文明长期陈列展,此前世界文明展的票价就得30元。
记:据说中华世纪坛世界艺术馆曾经计划引进凡·高展,但是因为资金问题而取消了。
崔:借展费实在是太高了。事实上,凡·高展在国内举行也不是不可能,只是必须是政府支持、企业赞助和展馆自主三方面条件都具备了才可以。现在的状况是,国家每年只给中华世纪坛1000多万的基本运营费,剩下的全都要靠自己,很艰难。
中国基金会法规还不完善
记:正在中国美术馆举行的“美国艺术300年”展览是由美国很多基金会共同赞助的,但是目前国内的基金会似乎没有发挥这么大作用,中华世纪坛世界艺术馆有没有这方面的考虑?
崔:中华世纪坛世界艺术馆就有基金会,如果赞助展览,至少在开幕前的一两年就得开始运作,寻找资金,事实上,很多机构提供赞助的条件非常苛刻。目前国内能有赞助的主要是体育项目,主办方可以通过场馆、相关产品、广告等多种手段进行回报;但是展览的局限性就比较大,无非也就是在海报、图录、票面上印制赞助方的logo。
另外,国外的基金会相关法规比较完善,比如如果进行的是公益项目,那么享受相应的税收优惠政策;中国基金会的相关法规的完善还需要努力。
【提示】门票正券要妥善保留
有的观众可能会觉得光看展览不够过瘾。没关系,中华世纪坛世界艺术馆这次还和北京众信国旅合作,为大家提供了亲临庞贝遗址的机会。展览期间将抽取两次大奖,每次产生一等奖1名,二等奖3名,三等奖10名。一等奖的奖品是价值1.46万元的“法意两国+庞贝深度10日游”。
为了防止意大利文艺复兴展时,价值1.8万元人民币的“意大利艺术之旅”十天出境游大奖无人认领的情况再发生,崔维平提醒,观众可以在门票的副券后面写上自己的姓名、联系方式参与抽奖活动,同时要特别保留好门票的正票,一旦获奖,主办方会主动进行联系,届时获奖观众就可凭借正票以及相关证件来领奖。
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