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每到年终岁末，各种专题展会烽火连台，接踵而至。当人们依旧迷恋于北京国际车展那充满动力激情的新车展示之时，依然沉浸在珠海航空展那特有的紧张、惊险、刺激的飞行表演之际，一个以3C产品体验、互动、快乐分享为核心的展会——DigitalLife 2006 Beijing（2006数字生活国际博览会），将于12月9日在北京开幕。
那么，这个风靡美国的展会能给3C产业带来哪些影响？它又能给我国的观众、尤其是京城的3C爱好者带来什么样的新体验？在业界专家对传统展会经济深感忧虑的今天，它有没有一些新的理念，值得我们借鉴？
传统展会还能火多久
展会是生产商、销售商和消费者间传递产品信息、增进相互了解、促进产品销售的重要平台。一时间，展会是“你方唱罢我登场”，方兴未艾，遍地开花。仅以车展为例，7月12日第五届沈阳国际汽车工业博览会开幕，７月13日第九届哈尔滨国际车展在哈尔滨亮相；7月24日第四届广州汽博会拉开帷幕；还有刚刚结束的第九届北京车展。
但无论哪个车展，很多参观者的主要目的不是看汽车，而是看美女、拿资料、抢礼品，与展会想要达到的宣传汽车产品与企业的效果相悖。例如，北京车展从1990年开始，展会规模一届大过一届，观众流量由10万人次增加到60万人次。然而，一些代理商却高兴不起来，他们的感受变成了“一言难尽”，甚至是疲于应付。
某国内参展商向记者诉苦：从展示实力的角度，企业必须在车展上露脸，可参展的话，这么大的投入并不是有相应的效果。很多去参观的消费者也实话实说：车展已不是了解汽车产品唯一的渠道。以前我们关注的是车辆的外观、内饰效果；现在更关心深一层的内容，如车的技术、售后服务等等，而这些单凭现场参观是远远不够的。
不仅车展如此，国内其他展会也存在同样问题。业内人士认为，长此以往，对参展商来讲，虽短期内可能会使销量有所上升，但无异于将一部分消费提前释放；对展会本身而言，更是饮鸩止渴，“强心剂”过后终将陷入死胡同的僵局。
创新模式乃破局之道
国际展览局 (Bureau of International Expositions)相关负责人认为，从中国展会与世界著名展会比较来看，中国在硬件方面已经做得足够好了，从场馆规模、展会种类、人气指数都堪与国际相比，但亟需进行“软件”方面的创新。
在国外，有一些展会生动有趣、互动十足。例如，每年10月，在纽约举办的DigitalLife 展会，它汇集了当前最新家庭、工作、娱乐方面的数字生活内容。展会非常注重和参观者互动，让更多的人亲身体验数字生活给他们带来的乐趣，如今已经成为数码产品追随者、游戏产品爱好者与时尚人士的天堂。
值得庆幸的是，即将在我国举办的首届数字生活博览会也会引入这种形式。主办方ZIFF DAVIS中国有关人士透露，本次展览不是单向的展示产品与技术，而是以数字产品体验、互动、快乐分享为核心的时尚生活方式展，通过搭建和营造数字生活的鲜活场景，与参展者深层体验互动，获知更多的数字产品应用技能，进一步明确自己的消费需求。
业内专家认为，与传统会展相比，DigitalLife是个很特殊的展会，在展示手段、与参展者的互动沟通等方面都进行大胆创新。它展现的是信息时代下的生活状态，一种融合了技术产品应用和生活品质追求的生活方式和态度，是一个把技术升华到文化层次的时尚生活方式展，并具有很强的前瞻性和时尚消费引领作用。如果这个展会能够成功，无疑对国内展会业将产生极强的示范意义，有利于找准体验经济的节拍，打破静态展示为主的同质化展会格局。
DigitalLife展会倍受期待
不仅仅是定位特殊，DigitalLife与传统展会更大的区别是在于组织模式创新。在DigitalLife展会组织过程中，主办方就像是导演和编剧，他们把展厅按照数字生活的鲜活场景做成主题性的展览区域如：“我的数字车生活”、“SOHO一族无线精彩”、“我的世界我最拽Gaming Center”等几大展区，然后按照区域的性质去挑选“演员”——参展商，而不是和传统的展览那样，仅仅把场地出租给参展商了事。
主办方ZIFF DAVIS中国和参展商是紧密的合作关系，双方合作为观众呈现一幕精彩的数字生活舞台剧，在此过程中，观众可以参与故事情节的设计来客串角色。例如，eBay将在现场进行数字产品的圣诞拍卖活动；而阿尔派会用一辆改装后的汽车展示车载影音产品；盛大、中视网元等游戏厂商更是将让游戏爱好者体验-极品飞车、疯狂足球等最新的电脑游戏、ATI的视觉体验区……无疑，这样的创新提高了展会的趣味性和产品体验的深度，真正实现了组织者、参展商、参观者三个关键要素之间的互动共赢。
ZIFF DAVIS中国负责人认为，信息时代使得市场经济已从卖方市场转为买方市场，但目前国内尚没有一个展会是以满足消费者日益增长的消费需求而开设的，DigitalLife与参展商一同为消费者设计了许多体验互动环节，不是让观众走马观花地观看，而是根据市场需求设计这些主题，将实现参展商与参观者之间的共赢。
业内专家认为，DigitalLife展会以消费者为核心的独特定位决定了其不需依附技术或产品更新而独立存在，反映了如今的社会背景下，消费者对更高生活品质的追求。我们有理由期待，在主办方、参展企业和消费者的共同推动下，DigitalLife展会不仅吸引了国内3C产业的高度关注，也将对数字生活方式在我国的推广起到一定的作用。
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