奢侈品似乎也进入了“全球化3.0”的平坦世界之中,那就是从保守走向开放,从高端走向平民,从一个高尚阶层的群体符号变为个人品位的识别标签。世界是平的,是否意味着我们的奢侈世界也是平坦的?世界不是平的,那么奢侈精神所隆起的精神高地又在哪里?
全球化3.0时代的奢侈品
一个朋友最近遇到了一件很“不爽”的事,如鲠在喉,不得不一吐为快。某天她和好友约在咖啡厅小坐,朋友对她Hermès的Birkin包赞不绝口,她很自豪地说,“等了三年,终于到手了。”而朋友则忍不住拍了拍自己的Louis Vuitton夏季新款包说,“为了它,我在巴黎整整排了两个小时的队。”
谁知另一个朋友不以为然,“真傻,你们两个还在比谁浪费的力气多,网上早就有奢侈品在卖了,而且48小时内就可以送货到家,而且价格绝对便宜。”一石激起千层浪,时隔半月,身边朋友还在议论网购奢侈品的优劣,并在最后得出了四个结论:其一,省钱又方便,这是最重要的一点。大家都不用专门跑米兰去买了,甚至连北京的国贸都不用去逛了,鼠标一点,轻松搞定;其二,规避压力。名牌店资深销售深谙读人法术,只一眼便可知道顾客出手几何。因此,与其在店中摸摸天价时装噤若寒蝉,然后在女店员的注视下心虚地离去,倒不如躲在家里仔细考虑性价比来得心安理得;其三,网上打折奢侈品无数,即使不打折的新款,你也可以在网上“大言不惭”地申请折扣,被拒了也没人知道你姓甚名谁,然而在现实中,敢走进LV店中讨价还价的绝对会被视为异类。
这一切的一切,是多么合乎“民意”啊!
这不禁让人联想起那本近来火得一塌糊涂的书——《世界是平的》,那个在《纽约时报》开专栏的老家伙托马斯·弗里德曼的预言,果然应验了。看看那些点击鼠标将一款价值5000美金的LV包包拖进购物篮里的时尚中人吧,他们正享受着弗里德曼所描绘的“全球化3.0”时代为他们带来的便捷,这足以让人欢呼雀跃了。
我们生活在一个平坦的世界中,至少表面上看起来是这样。开放、平等、自由、创新、平民参与,是行走于这个平坦世界的通行法则,但这几个词如果跟奢侈品放在一起,似乎很不搭边,就如同来自英国的时尚新贵FCUK,简直就在和传统奢侈品牌唱反调。奢侈品所倡导的极致精神在今天似乎变得不堪一击,但庆幸的是,那些代表奢侈精神本宗的老牌子并没有在“精神问题”上纠缠不清,而是纷纷借助网络横行天下。
早在六年前,Natalie Massenet就开始为她的时尚奢侈品网上专卖店Net-a-Porter招兵买马,而如今Net-a-Porter已经成了奢侈品世界中所有其他品牌追赶的对象。点开网页,你可以在很醒目的地方看到Burberry、Missoni、Ralph Lauren、Michael Kors、Armani Collezoni、Dolce&Gabbana等闪闪大牌的名字。据网站CEO说,最近生意很好,平均每天有400个订单,除了“回头客”以外,更平均每天递增式地吸引来自101个国家,甚至还有斐济和格陵兰的90多名新顾客,只要他们在这里停留,就忍不住每人至少抛出400英镑。
而一直抵抗了多年不肯加入网上零售行列的Louis Vuitton最终也抵挡不住诱惑,在去年10月开设了一家服务于法国和德国的在线专卖店。几乎在同一时间,Christian Dior开设了法国在线商店。而在美国从事在线销售已有3年历史的GUCCI,也在今年初花大价钱请来设计师重新考虑GUCCI集团奢侈品网站的设计。
所有这一切都让那些老气横秋的奢侈品重新焕发出旺盛的活力。
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