|
周少一
请领导、邀媒体、摆酒会、约朋友，这是多数美术展览开幕式的过场。一场开幕式，少则花费数十万元，讲点排场的，花费可达上百万元。这其中包括看得见的开支和看不见的花费。比如来宾们的机票费、酒店住宿费、餐费是看得见的，疏通关系、打点人情的费用就看不见。
开幕式花钱又费神。自古以来，没有人愿意做赔钱的买卖，画家们勇于砸钱做开幕式，图的就是赚吆喝、讨彩头。不然，画得好的和画得孬的画家，有名的和没名的画家，犯不着乐此不疲。
不请领导行不行？肯定不行。对于有名、画得好又卖得不错的画家，领导来是锦上添花，表示地方政府乃至国家认可其艺术成就，重视艺术家，关心艺术。对于这些画家，生计不是问题，他们的生活可以说已经准贵族化了，但作品的保管和流传等问题有赖于领导的关怀。对于没有名又画得不怎么样的艺术家，领导的光临就是雪中送炭了，卖画卖名声，且指望着拉这面大旗充门面呢。领导的重视有多重要，圈内有多个经典案例可供参考，比如曾经红极一时的某书法家，自打被某位重要领导重视，一夜之间，题写的牌匾遍布大江南北，让他数钱都数不过来。他字写得不赖是不假，但受到追捧与该领导的重视大有关系。更何况官方市场可是书画市场的大头。所以，重要的不是艺术，而是是否被领导抬举。
不请媒体也不行。名声是靠媒体捧出来的。名有了，利随之而来，名声的大小与画家的钱包直接挂钩。雕塑家潘鹤老先生一言说中真相：“我看同龄的人，都是有才华的同龄人，到了30多岁、四五十岁，才华完全没有了。但名气却越来越大！很两极的。为什么？想想他们可没有什么好作品呀，为什么名这么大、钱那么多、地位那么高？怎么来的？很奇怪。”圆明园几个大水龙头经媒体“爆炒”，就成了国宝。文怀沙的“国学大师”头衔，难道不是媒体“封”的？文氏凭借着一点旧学训练和虚高的岁数，加上敏捷的反应，利用媒体的喧嚣和大众的迷信心理，以“大师”的头衔频频出镜、走场，还出售每平尺1.5万元的墨宝，直到不久前被人指出造假，大家才恍然大悟。实际上“大师”厉害的不是国学，而是作秀，也就是谙熟时下的现代大众传播。某位自诩为大师的画家频频上电视，接受知名主持人访谈，尽管圈内懂行的既不认可他的人品，也不认可他的艺品，但是人家的名气大过天，画儿就是卖得好，挡都挡不住。一书画界朋友某日和几位企业界大鳄吃饭，老板有收藏的雅好，于是大家聊起了艺术，老板说我知道谁谁谁，收藏了谁谁谁的画，朋友一听，尽是在把广告做到了都市报和户外广告的那几个，他们的画懂行的人大多不认。这说明，画得不咋地关系真不大，宣传做到了家，照样能“功成名就”。
不请评论家，肯定也不行。评论家代表“学术评价”和“历史定位”。画家请评论家说明尊重学术，评论家来是给面子。商业社会，不请人写“红包评论”画得再好也难得到“学术认可”。能请来的评论家人数越多，名气越大，自然说明该画家成就非凡、影响广泛。
领导的级别和人数，媒体宣传的广度，评论家赞语的高度，关乎画展的社会影响，社会影响又直接决定画家的行情。所以，谁会在乎开幕式后展厅冷清不冷清，观众爱看不爱看，这也是为什么大小画家都得折腾、大办开幕式的原因——同样水准的画家，折腾的和不折腾的，画价价格就不一样。说白了，开幕式实际上就是商业运作中的一环，画家是台上的主角，背后的名利诉求才是“看不见的手”。吴冠中说“美盲比文盲多”，某名画家感叹“懂画的没有钱，有钱的不懂画”，毕竟买画的多数是不懂的人，他们买画看的只是头衔，是名声，是排场。被名和利挟持的画家，只能在运作中分点精神和时间来想想创作。更何况，身处人情社会，事事不疏通，处处不打点，人脉就不广，成名之路怎么能通？（作者系媒体人士）
|
