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Designed by Apple in California，这句话的最近一次出现，是在今年的 WWDC 大会。库克在发表主题演讲之前，苹果首先让到场的开发者们欣赏了一则美轮美奂的短片。这部短片没有出现任何一句背景台词，苹果以不断变化的小图标以及字幕来告诉宣扬他们的设计理念：Designed by Apple in California。
如果你还没看过这则短片，先点击下面的播放按键来补下知识。
短片看完之后，你是不是会有“苹果的广告风格似乎已在悄然改变”的念头？实际上，在最近几则苹果广告之中，苹果的方向的转变已经非常明显。比如前两部 iPhone 5 电视广告“Photos Every day”和“Music Every day”，画外音不再出现从一开始就对产品进行任何解释，而是放在最后以最简单的词汇进行总结。
最新的“Designed by Apple in California”，也是苹果广告形式转变的一种体现。除了在 WWDC 大会现场以及官网宣布这种理念之外，苹果如今已经开始加大在平面领域的宣传力度。正如我们在上图所看到的，苹果在加拿大知名杂志《多伦多明星报》（Toronto Star）之中加入了 Designed by Apple in California。
可以预见，一大波 Designed by Apple in California 的平面及电视广告将会在接下来的几个月之内出现。
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