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中国艺术衍生品市场:机遇与挑战 前景令人期待

艺术中国 | 时间: 2012-02-13 16:27:40 | 文章来源: 中国文化报

齐白石艺术衍生品

随着中国艺术品市场的不断发展,一些依托于具有市场影响力的艺术家的代表作品而设计制作的艺术衍生品应运而生。这些艺术衍生品以其价格低廉、形式多样、投资风险较小等特点而深受人们的喜爱,从而弥补了此前国内艺术品大众消费缺失的遗憾。短短几年间,艺术衍生品在中国经历了从无到有的过程,并呈现出前所未有的发展势头。然而,作为一个新兴的市场门类,我国艺术衍生品市场还不够成熟,许多不规范因素仍制约着市场的发展。

国内艺术授权相对滞后

艺术衍生品是以艺术为媒介,将艺术家原创的艺术精品经过设计再加工,然后转化为可供大众消费收藏的艺术商品。目前,市面可见的艺术衍生品包括经艺术家亲笔签名且限量发行的专供收藏和欣赏的版画,印有艺术家代表作品的文具、生活用品、服装服饰以及与艺术元素相结合的具有收藏价值的产品等。

严格来说,艺术衍生品是基于艺术家原创作品之上,经商业化再加工后的产品。所以,艺术衍生品应该首先经过艺术家的亲自授权,才能合法进入流通领域销售。作为国际通行的艺术商业模式,艺术授权在西方已有近30年的发展历史,其对于推动艺术产业同传统产业的相互融合、促进传统产业的升级有着非常积极的作用。相较之下,国内的艺术授权还处于起步阶段。

据法国专业网站Artprice公布的数据显示,齐白石曾连续两年与毕加索、安迪·沃霍尔并立全球艺术作品拍卖交易额排名前三名。来自我国台湾地区的从事艺术授权代理的Artkey艺奇文创集团,目前已经成功代理包括齐白石等在内的全球700余位华人艺术家的数万件艺术作品,并独家获得台北故宫博物院所藏书画作品数码复制权,该集团董事长郭羿承告诉记者:“在纽约、伦敦、法兰克福等地,有专门的博览会在做艺术授权的交易。可以说,如今全球艺术品消费市场最大的组成部分就是授权市场,在艺术品市场比较发达的国家和地区,每年的艺术授权市场规模早已是艺术品拍卖市场的几倍。”

“目前,在国内艺术衍生品授权方面,面临的主要问题还是产权意识淡薄,缺乏规范经营。”中国艺术产业研究院副院长西沐认为,由于艺术家普遍缺乏对相关法律的了解,以及我国现阶段艺术品市场的整体无序格局,都为艺术品的侵权问题以及可能产生的法律纠纷埋下了隐患。

而对于艺术侵权事件的法律保护,艺术界各方都深感头痛。由于诉讼成本过高、取证相对困难、赔偿力度有限等原因,很多艺术家在遭遇艺术侵权事件后,普遍会选择消极的态度去处理。艺术家的消极态度又使得那些唯利是图的艺术侵权者更加有恃无恐、为所欲为,最终导致许多粗制滥造的盗版艺术衍生品充斥市场。这就形成了一个恶性循环:由于侵权者的设计素质普遍不高,加工制作流程也相对简陋,导致中国艺术衍生品行业发展的整体水平不高;而那些购买盗版衍生品的普通消费者,往往并不知道如何区分盗版、正版,艺术衍生品在人们心中的形象也大打折扣,甚至会影响到整个艺术衍生品市场的信誉。

“此外,艺术授权的不规范也导致了产业链条各环节间,资源的整合出现很大问题。尽管许多衍生品的原作者都是中国本土的艺术家,但是目前国内销售的艺术衍生品还是主要来自国外的艺术机构,渠道的认同还需要一个过程。”西沐表示。

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