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李啸海，山东工艺美术学院1987级毕业生，Hi，Design Workshop创立人，世博志愿者标志设计者。
标志修改前后的效果
世博志愿者标志—中国心
记者：您认为世博志愿者“中国心”的标志，能够得到认可的原因是什么？
李啸海：世博志愿者标志从总体上来讲带有明显的中国印迹，这是它所具备的一个最主要的信息点。任何一个世博东道主国家，都会在标识系统或其他展示载体里面体现自己民族独有的东西。我将创意定到汉字上，并没有用传统图案，是因为汉字是大家最常用却经常被忽视的元素，非常有代表性，古代的纹饰离我们生活很远，但汉字我们一直在用，这是一个很亲和的民族符号，可识别性也好，更是一种东方意蕴的表现。汉字的表现形式很多，最终我选择了“心”字和彩带相融合的概念来表现世博大“party”的欢快气氛，也更符合志愿者的内涵，而且世博会的主标也是一个汉字，这是一脉相承的。最终完成的志愿者标志 “中国心”细节的表现很流畅，很现代，感觉明快。
记者：标志的色彩选用了从绿到红的渐变色，这种表现手法有没有特别的讲究。
李啸海：色彩的使用我也做了很多试验，之所以这样应用，首先是基于本项目的性质，想通过色彩表达欢愉和活力，同时，渐变色也能很好的表达舞动丝带的感觉。至于渐变色的顺序，是因为绿和蓝、蓝和红是有衔接性的，如果反过来红直接和绿衔接会很“抢”，完全是个强对比，这实际上是顺应了色谱里面的一个规律。我也尝试过不同的搭配，不同变化，不同平涂色，最后感觉在视觉上还是这种渐变色可能更适合它流动的效果，立体感更强一些。最后定下来的方案，主体色蓝色象征上海这种海洋文化的开放、热情。标志中的过渡色和多色的应用与现代印刷技术以及载体的变化有关，当渐变色应用完全没有技术障碍的情况下，标志色彩有更多的发挥，可以避免审美的疲劳。选用何种色彩形式，最终应是项目的性质和传达的目的决定的，找到最适合它的，就好。
记者：最终采用的方案与你最初提交的方案相比，基本形的变化大吗？
李啸海：当时提交的草案与最后定下来的方案相比，整体结构没有变化，细节上变化比较大。在调整的时候应观众的要求突出了“心”字中隐含的“和平鸽”的意象，这样更适合不认识汉字的国际观众的解读。调整基本上是为了使细节更饱满，颜色更准确、细致，视觉上更舒服。
记者：您最初想用心形的表现方式，后来又尝试了英文，到最后又回归到汉字，是一个很漫长的过程。设计方案时持有一种什么样的心态？
李啸海：在做的时候并没有给自己下任务，只是对这个项目有感觉才来参加，如果没有感觉或是自己做的不满意就不参加，心境很放松，这样的状态可能出来的作品没有那么多的局限。
记者：你认为一个好的标志应该具备哪些要素？
李啸海：好记，好看，好用。是好标志应有的基本点，我称它“三好”要素。标识，作为信息传达的符号，首先要让人产生记忆，一个特别的概念或一种新的形态，都容易让人产生记忆；好看，是美学原则，比如，有些标识概念不错，但是它没有相应的适合的手段来表现，它做出来并不好看，同样这个概念，换一种表达方式可能就很好，专业修养往往在细节上更能体现；第三个就是好用，一个标志有可能单独看的时候都很好，一旦应用起来却出现很多问题，这是因为在设计的时候太把它当成一个完整的独立体了，其实标志很少单独使用，大部分都是与它相关的信息在一起使用的。像2008北京奥运会的标志，在实际运用中，特别是在会场的环境中，我留意过，标志出现的很少，倒是那几个汉简味道的英文字体在撑场子，到处都有，具体因由我不清楚，我想可能和标志的延展性不强有关，应用起来不如字体在视觉上更舒服，更灵活吧。在做世博志愿者标志的时候我也考虑了在应用中的一些效果，有时候也模拟一些场景，看它的感觉对不对，这个在初期的时候都是要考虑的。
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