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如同每一年的春夏季与秋冬季的流行服饰展总能引领下一季的潮流一般，2010的戛纳，也为这一年的广告界带来了新的趋势。
说到“趋势”，尤其是关于广告的“趋势”，其实很难为它下一个准确的定义——究竟广告的趋势是什么？曾经有人提到过“互动”这一概念，但它充其量也只是传统媒体与新媒体之间的区别；至于“病毒营销”、“口碑传播”这一类的方式，它们在很大程度上只是广告公司以小博大的一种手段而已。说实在的，与其硬要为广告这一行业定义什么“趋势”，倒不如说，“创意”才是广告最为本质的东西。而随着时代演变所衍生出来的一些手段与方式，它们更多的用途在于，为出色的创意提供一个更好的挥洒空间。
所以，就让我们来看看今年那些最棒的创意，以及这些创意的表现舞台都有哪些吧。
促销类（Promo & Activation Lions）&公关类（PR Lions）
广告公司：TBWA\CHIAT\DAY LA
客户：GATORADE
产品：ENERGY DRINK（功能饮料）
继去年“世界上最好的工作（The best job of the world）”之后，在这一届的戛纳上，又有一支作品同时囊括了多个类别的全场大奖。这是由美国TBWA\CHIAT\DAY为佳得乐（GATORADE）创作的新闻题材形式的广告：为了令超过30岁、已经不太做运动的“前佳得乐顾客” 重新燃起对体育的热情，佳得乐邀请了曾经在1993年高校橄榄球赛上打出经典比赛的两支球队的原班人马，来重新上演这场比赛；并同时创作了一条以五部分组成的纪录片，来讲述那些球员们的故事。
和“世界上最好的工作”很相似，佳得乐此举创造的不只是一支广告，更是一则轰动媒体的新闻——比赛门票在90分钟内便卖光，全场1万5千个座位全部爆满，佳得乐的区域性销售额增加了63%……这一活动获得了超过300万美元价值的媒体报道，被题名为09年CNN热门新闻，并被Fox Sports Net选为电视纪录片题材。
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