|
中国观众正在经历着一个卡通“羊时代”。“喜羊羊”在中国儿童中的影响力逐步攀升，堪比迪士尼的“米老鼠”。
“喜羊羊”系列电影第二部《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》制作成本１２００万元，上映仅三天就创造了３５００万元的票房。
据了解，《喜羊羊与灰太狼》系列电视动画片自２００５年首播至今播出了５００多集，“部落小英雄”喜羊羊、爱打抱不平的沸羊羊、爱美的美羊羊……让孩子在动画片中可以找到身边小朋友的缩影无比亲切。
据“喜羊羊”第二部的制作方、广东原创动力文化传播有限公司（原创动力）宣传部负责人邵浩文介绍，起初“喜羊羊”是给４－１４岁少年设计的情景简单的电视动画片。
和所有的动画片一样，《喜羊羊与灰太狼》善恶分明：一群与名字有着相仿性格的羊，和一只想尽办法却抓不到他们的狼，上演着永不完结的追逐趣味。
从事律师工作的曲刚先生的６岁女儿蹦蹦跳跳从放映厅出来，高兴地告诉记者：“我可喜欢‘懒羊羊’了，因为我早晨不起床，我妈妈就说我是‘懒羊羊’。告诉你，我爸爸是灰太狼。”
“孩子原来总是喜欢米老鼠白雪公主的，现在都变成‘喜羊羊’了。来看电影还特意穿了件有喜羊羊图案的衣服。”曲先生说，“我们小时候就知道个《大闹天宫》里的孙猴子，还有水墨画《小蝌蚪找妈妈》，现在国产动画片多了，觉得这‘喜羊羊’也挺有意思。”
邵浩文透露，出于品牌打造的需要，创作团队把‘喜羊羊’从电视前搬到电影院，观众的年龄层也随之扩展。
“对于和孩子一起到电影院看电影的家长，和喜欢在动画片中得到放松的年轻观众，我们在人物设计和情节构思上也考虑到趋向于成人的口味，不让他们觉得无聊。”邵浩文说。
从最初对外国动画的模仿，到上世纪五六十年代诞生的一批优秀国产动画，再经历了８０年代中期以后的徘徊，直到如今“喜羊羊”的出现，刮起的国产风让“洋”动画也在惊叹：中国动漫的发展速度。
比较起创作和运作模式，邵浩文坦言：“我们从迪士尼的成功制作学到最多的是怎样去说好一个故事，以及可以全家共享的理念。毕竟中国的动漫产业还不成熟。”
刘平认为，现代动漫在技术水平上已经没有很大的差别了，动画片是不是吸引人更多是社会人情使然。
“动画片的理想和纯粹给大人和孩子都带来了精神的寄托。而‘喜羊羊’以丰富的情节、温暖的中国式人物名字和造型，及众多网络上流行的语言和表情，拉近与孩子的距离，也给成年人带来几分亲切感。”刘平说。
调查显示，在中国新一代孩子心目中，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度和世界级卡通明星“米老鼠”相差无几。
对此，邵浩文认为，打造一个被认同的卡通形象来引领这种品牌效应是很重要的。“我们还同时推出了很多衍生产品，比如针对儿童的图书、文具和服装，以及对年轻人更实用的办公用品和生活小物件。”
|
