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全场大奖
作品名称：《宝贝》作者：谢晓萌
创意自述：
接这个广告时，我跟谷歌表示只能拍理念，别的不好拍。他同意了，不过有一个要求，就是谷歌想跟更偏僻、平凡一些的地方发生关系。片子做出来，很快就通过了。这其实就是谷歌的一个态度，它想支持年轻人对它做一些自己独立的判断，而这也恰是谷歌的本质所在：爆炸的资讯是真假难分的。
我用了这样一个故事：民间的蒙眼击锣游戏，却让游戏老板和一个玩游戏的青年陷入了一场奇怪的斗争。这个故事够偏远，人物够平凡，刚好符合谷歌的要求。而氛围与风格用了现实的悬疑动作片。闷热的阳光，让城与人都在郁闷中躁动不安，而看的人，也是躁动不安的。
我自己的体会是，人的一生，经常会迷失自我。自以为目标清晰的人，往往被目标迷失。在追寻之中，又往往被环境与欲望干扰偏离。表面的求生手段，内里却暗含玄机。就像这个蒙眼击锣游戏一样。迷魂锣的难敲，道出人生之无奈———苦苦追求却难满足。但总有人，对方向、对目标有天生的敏锐与执着，他无畏困境、无视干扰，直奔目标。这种执着与敏锐，在当今已少见，正是我们要表达的力量，青年体内最宝贵的力量：前进！不弃！
评委点评：
衷心祝贺《宝贝》荣获全场大奖。不过，这祝贺让人反思，假如《宝贝》去长城奖、龙玺、时报金像、戛纳等广告奖事参赛，也能获全场大奖吗？我怀疑，也不信。那如果是参加国际性的短片大赛能拿全场大奖吗？天知道，但获个奖什么的我不怀疑。
中国元素的奖为什么非要很广告？我没想过。中国元素的作品和奖的核心灵魂是激活中国元素，纯广告、假广告、泛设计、纯设计只是载体，和各类传统的专业赛事不同，显出自己的差异风采，《宝贝》则属不小心走出了这一步，因而很有意思。这倒是让人期待的。《宝贝》是今年中国元素的标杆，但不是简单的指向。说不清、道不明的传播方式，在跨界的表现手法下展现的中国元素，这也许是大家所期待的惊喜。
———张小平，广东黑马广告董事长、教授
中国元素是……
传统现代交融
从我的角度，我更想将奖项授予两个非常冷僻的广告小组，他们各有特色，且有力地表现了中国元素。其一是Adidas公司投放的平面和影像两类商业广告，其二则是取得重大成功的京剧脸谱系列。在这两例作品中，现代化的处理方式都非常完美地凸显了传统元素，使其魅力发挥到极致。这两个小组分别运用了截然不同的资源和技巧。京剧脸谱的创造中运用了极少的资源，通过巧妙的组合，黑白的精子形元素形象生动地勾勒出种种不同京剧角色的脸谱。而Adidas小组的作品则非常宏伟，极好地表现了全民对参赛运动员的支持。在这两个案例中，信息都由形及意充满魅力。这两个小组切实地反映了当代中国，一个现代化且不受束缚的国家。它的传统文化永远散发着吸引力，但同时又凝聚着现代化的身影。
———MICHELCOUDEYRE，法国广告协会艺术指导俱乐部名誉主席
用幽默来说话
大道理无处不在，如何让普通的大众愿意去接受，是广告需要面对的课题。“饭盒恒久远，一个永流传”信物篇系列广告，借助经典广告改变而来的幽默式广告语，传达环保的核心精神。
形象画面借助甜蜜的信物来配合偷梁换柱的经典文案，情意绵绵的文字、如胶似漆的合影做成了似出土文物的形象，让人直观地想象到这些快餐盒将会拥有的持久生命力。环保是一个严肃的课题，该系列广告用幽默、反讽、直观的形式传达自己环保的诉求，让人在一笑过后深思。
———江绍雄，蓝道（中国）广告公司执行创意总监
世界大同语境
关于中国元素的思考，不单要强调元素的重要性，也要考虑到它在当今世界语境下的表现。这种所谓的境思，不只是元素的发现，更是一种巧妙而具有创造性的“玄机”，不只是简单的图像组合，更是精神元素的完美表现。它能针对西方式的国际语境形成针对性，令世界看到并接受一种由综合形态所构筑的文化指标。
值得肯定的是，《和谐》这件作品把一种再利用的环保主题，用中国的“和谐”观念加以表达，并把一个原来给环境带来污染的物品，做了一个带有“出淤泥而不染”涵义的巧妙诠释。不足之处在于表现和制作上略显简单，视觉力度不够。
———徐岚，梅高创意咨询执行创意总监
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