电视端上海夏季音乐节日前在乐视音乐进行了四场网络直播。网络端和移动端加起来，《长恨歌——黄自声乐作品专场音乐会》 收获35万观众在线观看。7月8日，上海歌剧院首次试水网络直播。上海歌剧院品牌战略部兼艺术教育部主任徐乐娜用手机镜头带领观众走进舞剧团《舞动Opera》的排练厅，直播了一个小时《卡门》舞段的现场排演。此前舞剧团有演员自己开过直播，人气颇高，于是便迈出了新的一步。6万多的点击率给了他们继续尝试的信心。
直播反而会促进音乐会票房
有了免费的网络直播，观众还会买票去现场看演出吗？7月29日将首次抵沪的美国底特律交响乐团，是美国唯一一个坚持在线直播音乐会的交响乐团。过去4年，世界各地超过百万的观众通过网络直播看了他们的音乐会。指挥家斯特拉金说：“提起观众，人们首先想到的是来到音乐厅的人。事实上，观众是任何听见我们、看见我们的人，无论他们在哪里。”网络直播不仅没有影响底特律交响乐团的票房，反而让乐团的会员逐年增长。许多此前从未接触过古典音乐的观众，因为网络直播认识了他们，并开始买票进音乐厅听他们的现场音乐会。据了解，目前在非洲和亚洲一些学校，老师也开始组织学生集体上网观看底特律交响乐团的演出直播，激发他们对交响乐的兴趣。
上海歌剧院也逐渐意识到网络直播对于艺术普及的意义。徐乐娜说：“会员活动因为时间地点和参与人数的限制，最后紧缩成一个小圈子，网络直播将帮助我们打破这个圈子。”
以专业的精神传递“干货”
不过，要直播一场音乐会并不是那么容易的事。上海交响乐团媒体部经理钱寅峰说：“首先，演出团体常常对版权要求非常严格，直播必须拿到版权才能进行。其次，一场直播需要专业团队的协作和充分的准备。你不能在铜管主奏的时候，把画面切到弦乐上去，也不能在舒缓的乐句上过于频繁地切换镜头。”
即使现在一个人一台手机就可以直播台前幕后，但也不能少了对内容进行提前设计。徐乐娜说：“互联网上大多数直播内容都很无聊，而且弹幕具有不可控性，因此我们有过顾虑，这种形式是不是真的适合高雅艺术。后来我们决定，尽量认真策划直播内容，把‘干货’以一种轻松的方式传递给观众，而不是让这种形式沦为吸睛的一种噱头。”
事实上，许多艺术家也尝试借助网络直播与观众互动，为高雅艺术寻找“知音”。京剧女老生王佩瑜在直播中教网友发声练气，花腔女高音黄英在直播中介绍20分钟后即将登台扮演的角色，这些尝试都难能可贵。在互联网时代，高雅艺术要拓展观众群，应该大胆尝试新的传播渠道和传播思维，也应该在接地气的同时保持格调，让高雅艺术更好地“飞入寻常百姓家”。