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演唱会一定要上万人才有气氛？不一定。日前，美国著名摇滚乐队枪炮与玫瑰前主音吉他手Slash在梅赛德斯·奔驰文化中心内的小型音乐俱乐部The Mixing Room & MUSE举行其在中国内地的首场演出，800张门票三天内被抢光，现场门票炒到3000元一张，气氛爆棚……
歌手重视小型剧场
此前，加拿大朋克天团“简单计划”的生猛律动和美国老牌传奇乐队“沙滩男孩”的中国首演，都是既叫好又叫座的“双赢”之秀。The Mixing Room & MUSE这个观众容量不到千人的小型场地，却成了欧美歌手的钟情之地。
5月12日，情歌王子麦斯米兰演唱会将在东方艺术中心歌剧厅上演，5月24日，“台湾民歌之父”胡德夫将在上海东方艺术中心音乐厅开唱，两场演出开票数分别为1000张和1800张。在他们之前，品冠、中孝介、周蕙、戴佩妮、凯伦·安等流行歌手也都选择了东艺的歌剧厅或音乐厅开唱。观众容量在几百到一千余人的场地，开始逐渐受到歌手们的重视。
欧美大牌陆续上演
奔驰文化中心总经理麦一诺(Michael Craig Enoch)介绍说，今年奔驰文化中心还计划为The Mixing Room & MUSE引进60到80场不同类型和种类的活动，现场音乐会的比重将占到30%，“我们大约还将邀请8名来自欧美，横跨流行、摇滚、爵士不同风格领域的重量级艺人献演，其中不乏格莱美奖的得主”。另外，他们还计划在每年秋季举办一个爵士音乐节，让它成为常规年度盛事。
上海热门的现场演出场所MAO live house的王嫣告诉记者，仅本月，就将有挪威乐队Flunk 2013中国巡演、瑞士民谣旋律金属名团Eluveitie上海站等8场演出在MAO上演，MAO能容纳的观众数量也不过数百人。
精品独家市场细分
门票数量少，虽然不可能大赚，但大亏的可能性也小。有演出商告诉记者，操盘上万观众的大型演唱会，成本动辄数百万元，赚钱可能赚得多，但往往亏一次就把之前数场的收益全赔出去，“一夜回到解放前。”小场地演唱会更容易核算、控制成本，演出公司的精力也容易分摊。
演唱会规模变小，并不意味着市场不景气，而是观演层次更丰富，场馆定位更加明晰的表现。小场地演唱会，对于观众来说，与自己的偶像咫尺之隔的这种亲密互动，是与规模化大制作演出完全不一样的感受。
麦一诺介绍说，小型音乐俱乐部的演出层次更注重高端和完全细分的市场领域，“我们的引进战略更侧重‘首次’‘精品’与‘独家’。”
曾操办了多场小场地演唱会的上海聚橙文化传播有限公司的季诚说，就华语歌手来说，一些曾经走红但目前人气略输，却有着不俗唱功和一定作品积累的歌手，就很适合在小场地开唱，“说老实话，有的歌手勉强在大场地开唱，上座率很糟糕，反而会吓退以后的演出商。”
观众口味海纳百川
小场地开唱，很多歌手都被打上了“小众”的标签，但事实上，无论是哪种风格的歌手，在上海都能找到知音，这也是小场地的演唱会在上海能够风生水起的原因之一。“国外的歌手很钟情上海，而上海对他们的接受度也很高，很小众的歌手也能来，我们也很惊奇地发现，无论哪种类型的演出，在上海总能找到一批粉丝，上海观众的欣赏层面是非常丰富的。”季诚说。比如上个月的法国民谣才女凯伦·安在东艺音乐厅的演出，原本演出公司有点担心上海观众对她不熟悉，但演出很快卖到一张票也不剩。
麦一诺说，演出市场是需要培养才能壮大的，今年“简单计划”的再度造访就是基于去年成功上演千人规模秀成功的基础上所做的决定，欧美歌手对小型场地的钟情也可见一斑。
本报记者 夏琦
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