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李健
上周末刚在深圳音乐厅举行的萨顶顶音乐会几乎座无虚席；小娟和“山谷里的居民”6月6日至8日连续三晚在北京麻雀瓦舍剧场举办专场演出后，又将于6月12日在深圳音乐厅举办一场慈善演唱会；“民谣在路上”将于7月24日亮相深圳音乐厅，周云蓬、万晓利等民谣歌手将登场吟唱；方大同等港台地区新一代歌手纷纷北上开唱更证明了他们真正进入大众视线……
记者在连日来的采访中发现，一批小众歌手在多年积累沉淀之后，开始走出酒吧等小场地，攻陷音乐厅、剧院等大场地，且票房走势喜人。唱片业日益萎缩的今天，这些独立音乐人却以鲜明的个性标签和音乐品质异军突起，改变了演出市场格局，也为人们带来多元化的艺术市场。
【现象】
小众歌手引发大众效应
深圳著名作曲家姚峰上周末看完萨顶顶音乐会后坦言，像萨顶顶这些小众歌手给乐坛带来了不同的音乐风格和探索。而且票房是硬道理，这也充分证明了她们赢得观众的喜爱是靠着长期积累的音乐品质，“与其说是大众和小众，倒不如说是听众能接受的风格越来越多了。”
最近独立乐迷们最热议的话题莫过于“人山人海音乐节”，香港独立厂牌人山人海将于6月14日至16日在京做三场演出，其旗下歌手几乎全员亮相，包括黄耀明、AT17、Pixel Toys等。这些传统意义上的小众音乐人由于拥有实际数量不小的乐迷，演唱会尚未开票便已形成话题。而子曰秋野即将于6月29日、30日在北京保利剧院开唱，将戏剧的手法融入演唱会中，与乐队成员大玩跨界，这在国内摇滚演出中属于首次。“小娟＆山谷里的居民”今年下半年的演出也全都安排得满满当当，小娟昨日告诉记者，“我们几乎没考虑过市场，对这方面也不太擅长，相信有缘的人会听到我们的歌，并且喜欢上。”
近年来，陈绮贞、苏打绿、王若琳、方大同、黄龄……这些小众歌手在金曲奖和劲歌排行榜上不断上演打败周杰伦、蔡依林、陈奕迅的神奇战绩，巡回演唱会也票房长红。他们都有独特的个性标签，音乐都有别样的清新感觉，从传统大众流行音乐制造流水线的空隙中成功突围。5月底香港歌手方大同在杭州体育馆开唱，这位埋头创作，没有绯闻也没有太多曝光率的音乐人，仅仅靠着乐迷、电台DJ、乐评人的口口相传就红透了半边天，门票早早销售一空。由十三月唱片公司举办的“民谣在路上”巡演近来已经走过了北京、青岛、杭州等地，场地基本选在音乐厅和小剧场。巡演策划人、十三月CEO卢中强昨日电话中告诉记者，原定要做12场，但因为民谣市场的培育“已经水到渠成”，各地演出商纷纷与自己接洽加演，预计年内要在全国做26场。他表示，内地民谣有着更多的思想积淀和人文特质，在观众方面也有了不输摇滚乐的人群数量。
【分析】
票房不俗原因何在？
小众歌手越来越受当下都市青年的青睐，其市场正在慢慢扩大。以陈绮贞为例，出道10余年，她只唱自己创作的歌曲，不上电视，不举行新闻发布会，不靠任何新闻来炒作自己，走在路上难有人认出。但近年来她在北京和南京的几场演唱会都创造了绝对的票房奇迹。
曾几何时，因为和主流音乐市场的口味差距太大，小众歌手们吟唱着青春、爱情和孤寂，却在市场上遭到冷遇。然而多年的积累后，随着人们对音乐欣赏口味的越来越多元化，中国的独立音乐已经开始渐成气候。没有高昂的出场费，没有几十万元的唱片销量和彩铃下载，但出现了相对稳定、对音乐品质要求颇高的乐迷群体。卢中强分析说，喜欢小众歌手的观众相对拥有更高的知识层次和欣赏能力，而且拥有一定的消费能力。而这些小众歌手经过长期的幕后积累已经形成独特风格，她们的现场演唱会往往能吸引歌迷们反复聆听。正如歌手李健所言，“与其让十个人知道你，远不如有两个人喜欢你。”
深圳电台主持人刘洋昨日与记者探讨时表示，从购买唱片到网上免费试听、下载，乐迷们收听音乐途径的改变使优秀的独立音乐人有了更多破茧而出的机会。他以自己的主持经历为例：“以前是我们播什么，听众听什么。但随着互联网出现，现在是网民向我们推荐，应该播什么。”随着乐迷的慢慢累积，不少独立音乐人也有着不输传统大众歌手的票房号召力，如去年底李健在深圳音乐厅的音乐会就现场极为火爆，乐迷们纷纷从北京、上海等地飞来。李健感叹地说，网络的力量是巨大的。这些没有经过商业包装和大规模运作的歌手，在网络上展现了强大的生命力，培养了一批忠实的听众。
【市场】
观众细分风格更多元
随着音乐类型的丰富、听众分类的细化，小众歌手、小众听众、小众网站、小众演出已经自成体系，慢慢变成一个大市场。从网上数据看，周杰伦和方大同贴吧的会员数分别是43067人和3177人，相差悬殊。在豆瓣网上，方大同的会员数则以18106人遥遥领先周杰伦的1225人。谁是大众谁是小众看来只是相对歌迷群体而言。记者昨日在网上看到，最受欢迎音乐人中，排名前10的包括张悬、邵小毛、曹方、左小诅咒等，关注人数有的达5万余人。陈绮贞在该网上的小组成员竟然达到6万多人，这还不包括其他零散的歌迷小组，小娟的小组成员也有1.2万人。
随着小众音乐人歌迷群体的积累和酝酿，这块潜在市场开始被发掘。深圳梅沙原创音乐前沿基地总裁许晓峰日前表示，越来越多的人把听现场音乐当作一种生活方式，这也为小众歌手提供了市场契机。他告诉记者，自己正全力打造原创音乐现场音乐内容的配送中心，已经集纳了100组乐队加盟。许晓峰介绍说，“我们正在做一个专辑和一场音乐会，叫深圳的声音，有12个年轻、富有激情和创造力的音乐人，每人一首歌进入到这个系统，会在暑期推出来。这是近几年来深圳音乐人集体发出的声音，还要到全国去巡演。”
对于演出商来说，音乐类型的小众或者大众不是重点，重点是有票房吸引力。明星巨典公司总经理石广生近年来在深圳音乐厅举办了一大批票房颇佳的演出，其中包括小众歌手。他分析说，小众歌手对个唱的要求重点在强调音乐本身的魅力，而舞美要求等则相对简朴，演出成本则相对较低，这也降低了风险。
近年来，由于盗版、网络免费下载的冲击，主流音乐人唱片已经越来越难卖了。与此相对应的却是小众唱片很活跃，有的销量也不差，他们的现场音乐会也影响日渐扩大。种种迹象都表明，歌坛格局正在悄悄发生改变，小众音乐时代正悄悄到来。
小众歌手代表人物
内地小娟、朴树、叶蓓、萨顶顶、左小祖咒、曹方、李健、许嵩、后弦、小文、易欣、牛奶咖啡……
台湾陈珊妮、杨乃文、陈绮贞、张悬、王若琳、苏打绿、黄小桢、雷光夏、自然卷、卢广仲……
香港方大同、林一峰、何韵诗、王菀之、黄耀明……
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