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携风投资本进入艺术品电商的HIHEY网上拍卖成为2012年最活跃的艺术品电商，这家艺术品电商服务机构于2011年12月推出首场当代艺术网络拍卖，包揽20世纪及当代艺术，不仅有低价位的年轻艺术家作品，还包括一些当代艺术名家的版画、手稿等作品。据了解，HIHEY已经和1500多名艺术家签约，除了提供作品之外，每位艺术家的每件作品还会收取100元挂牌费，成交之后，会收取10%的佣金，对于很多年轻艺术家而言，也不失一处展览和销售的地方。
从价格构成来看，艺术品网上交易一般都以中低价格作品为主，比如，嘉德在线的拍品价格一般集中在2000至3万元之间，涉及的作品包括中国书画、古瓷杂项、当代工艺、油画雕塑，但大多以当代艺术作品为主。而另一家艺术品电商——“赵涌在线”的成交更加乐观，资料显示，2012年，该网站仅邮票交易额近3亿元，较2011年增长12.2%。
截止目前为止，HIHEY网上拍卖已举办的专场拍卖及展览活动已有100多场，从成交记录构成而言，上线至今，该网站成交在10万及以上的作品占有6.8%，5至10万元的比重为15.2%，1至5万元的约占59.6%，5000元至1万元的占有16.7%，低于5000元的约为1.5%，主打的是1至5万元的艺术品。而据介绍，该网站每天成交额在20万元左右，如果这一数据真实可靠，那么经营一年多时间以来，其总成交额应该已逾8000万元，这一数字足以显示平价市场的接受度和吸引力，积少成多带来数字上的成功。
然而，网络艺术品交易也并非只有中低价，在2012年11月纽约佳士得在线拍卖中，美国画家爱德华·霍珀于1946年创作的作品《十月的科德角》就以在线拍卖这种方式，创下了960万美元的天价，成为目前网上交易最贵的艺术品。在此之前，《独立宣言》印刷本拍出810万美元的高价，而沃霍尔的作品《花》也一度创下130万美元的成交价。在中国，网上拍卖的最贵的作品是吴冠中和乔十光共同创作的《傣家节日》，以495万元成交。
赵涌在线董事长赵涌将适于网上拍卖的艺术品归纳为3点：标准化、具有一定的升值潜力、有广泛的收藏群体。其中，收藏群体大则意味着此类艺术品价格不会太高，如此而言，摄影与版画在网上最受欢迎，因为他们符合鉴定门槛低且价格平实的特点。他认为，“高价位的艺术品对于普罗大众是没有意义的，那只是极少数人收藏的艺术品，电商关注的是亲民的艺术品，与明星拍品无关。”
而就进入网站的买家而言，HIHEY网站负责人何彬也介绍，在公司的注册客户中，新买家以70后为主，其中就有不少工薪阶层买家，他将其称为长期以来被传统的艺术品收藏市场所忽略的庞大群体。他们主要特征在于艺术审美有自己的判断力，以购买艺术品这种方式与同时代的艺术家共同成长。
网络平价艺术品，有戏唱吗？
如此看来，“平价艺术品+电子商务”的模式的确是前景可观，至少在过去的一年，开启了艺术品消费的另一种可能性。从创办开始，艺术品电商便针对大众消费，寻找当代艺术中价位偏低的作品，扩大艺术品的消费人群，给大众提供一个购买高品质又负担得起的艺术品的平台，同时提供给年轻艺术家一个机会展示并出售自己的作品。
然而，在新一轮的竞争中，为了扩大数字上的增长额，又形成了新的恶性竞争，作品一味追求装饰效果，一而再、再而三压低年轻艺术家的作品价格，为了平价、低价而掉价，使得整个市场走向低端，再向下走，就成为新型模式的大芬村。本来，艺术作品的价格和作品本身无关，平价艺术品仍要具有艺术价值，表现艺术家的独立判断和个人思想，只是顺应价值本身，找到一个价格和价值的平衡点。
艺术品电商发展呈现蜂拥之势，电商与平价艺术的结合刚刚起步，很多具体操作还需要在进一步实践中摸索和完善，从艺术品和电商的专业知识入手，到信息共享的集成平台，再到盘活整个市场的艺术品电商金融建设，是一个从小到大，必须一步步完善的过程，有多少参与者愿意在这个过程中逐渐跟进，舍得投入和培育，而不是牟取短期利润，现在还是未知数。
就艺术品消费而言，中国大众的接受程度和消费习惯尚在起步阶段，这也导致了中国当代艺术品经营依然是小圈子游戏。虽然艺术品电商和平价艺术品消费在国内发展之势异常迅猛，但普通消费者将艺术品作为生活一部分的消费观念有待培养建立。
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