| 
曹晖 有温度的肌肤
“艺术北京2009”有一个不得不令人关注的地方，就是共4家艺术商店的大举进入。每家参展商所占居的展位，都是“艺术北京”展馆内最抢眼的位置。对此，“艺术北京”总监董孟阳告诉记者，这是他们主办方的刻意安排。
董孟阳说：“目前，中国市场上对艺术的理解和对艺术原作价格的接受者都是有限的，而艺术衍生品却是那种能最大化进行艺术传播的有效方式之一。”他表示，这些艺术商店都对这次博览会所带来的市场反响表示很不错。记者走访了其中3家，每家都拥有了相当不错的销售，而且还都在不同程度地上获得了一些新的商机。
2008年6月创建星百货的星空间负责人房方，就再次让记者听到了“意外”两个字。他说：“这次我们在‘艺术北京’上的销售结果相当出乎意料。在目前当代艺术原作销售相对萧条的艰难时段，艺术衍生品似乎是一条不错的补充。”尽管他拒绝提供具体销售数字。不过，他告诉记者，在现场，星百货还收到了不少厂商的合作意向，会后还在与他们接洽商谈。记者发现，星百货的艺术商品价格都很便宜，大多都从几十元到上百元，品种也比较繁多，有T恤、茶杯、笔记本、行李箱、印刷品、小玩偶等等。房方表示，这就是星百货的市场策略。他坦言：“目前，我们出售的商品几乎都在2百元以下，个别有几百元和上千元的。这样的开发策略和市场定位，主要是为了吸纳更多的人来消费既有创意又有原创艺术家理念的艺术精神商品。”
他还透露，星百货目前的开发能力还很有限，但中长期市场策略是他们的核心关注点。尤其是与国际商业品牌的合作，例如宜家、无印良品等。“当然，一切都还尚在雏形中。”房方坦言，他对艺术衍生品开发的兴趣丝毫不小于对原创作品的热情。“当代艺术有几种消费方式，目前最为直接的‘一鱼两吃’法就是即有原创作品的经营，又有其衍生品的出售。毕竟，现在能消费动辄就上几万元、几十万元、百万元甚至千万元艺术品的人群是非常有限的，而艺术衍生品的开发和价格却能让最为主体的中产阶层大举进入这样的消费群体。这是一个不可忽视的领域。”
而UCCA艺术商店总监薛梅也非常高兴地告诉记者，他们的销售情况也很好，这次起码出售了60-70多件产品。她透露，购买者大都为年轻人和新晋收藏者。价格也是从上百元到几千元不等。她介绍，艺术商店从尤伦斯当代艺术中心开始规划设计的时候就已被列入建设中。
而北京静恩德凯投资有限公司执行总监杨心一也透露，他们在会展上主推的由岳敏君的“露齿大笑”、周春芽的“绿狗”、刘野的“拿教鞭的女教师”、周铁海的“穿旗袍的骆驼”以及金钕的“人鱼”组成的5件艺术公仔就获得了大卖。12.6万元为一套，在现场就被某房地产商一口气买走了10套，作为送给自己别墅区VIP客户的礼物。杨心一表示，他们并不认为这些公仔是艺术衍生品，而将它们定位为“跨界”艺术品，因为它们不仅仅是原创艺术品的简单移植，而是由原创艺术家和其他领域的艺术家或者设计师一起设计而成的具有创意的产品。它们有自己的独立存在性、实用性和可收藏性。“跨界”这个词早在上个世纪60-70年代就在西方艺术界出现了。
董孟阳也表示，目前有一个很重要的使命就是让更多人来消费艺术这样的精神产品。或许，博览会进驻这么多艺术商店似乎有损学术性。但董孟阳说：“我们是要做中国自己的艺术博览会，做适合中国市场，有利于人民，因时而异，与时俱进的艺术博览会。就好像我们没有必要在‘农村’去做一个FASHION秀一样。”
|
