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2009年,艺术媒体何去何从?

艺术中国 | 时间: 2009-01-22 15:39:17 | 文章来源: 上海证券报

伴随中国艺术市场2003年“非典”后的红火,尤其是中国当代艺术的突飞猛进,作为艺术重要传播媒介的艺术类杂志可谓风生水起,从原来的十几本、几十本徒增至现在的几百本,如此速度令业界咂舌。然而,去年下半年如排山倒海般的金融危机侵袭全球,艺术市场也难逃劫难,不仅拍卖市场上出现成交萎缩和价格下调的局面,同样伴随当代艺术的火爆而诞生的画廊、艺术机构也都纷纷开始缩减开支甚至停业休整。广告、宣传费用此时此刻自是首当其冲,不是削就是砍。

如此一来,从出生就活得颇为紧张的内地艺术媒体的日子就更难过了。在危机面前,他们的生存能力将经受莫大的考验。作为中国艺术市场颇为壮观的一个群体,听听他们的心声和应对之策对于中国艺术市场的未来颇具意义。

关注当代艺术的价值判断

姜汤认为,一方面,当代艺术目前正处在全球性的困惑期;另一方面未来当代艺术的走向,面临全新的局面,会有更多的收藏群体进入。因此,杂志关注当代艺术的价值判断,将从两个方面对当代艺术延伸:一、对当代艺术的自身价值的判断;二、对其与新的产业的关系做说明。

他认为当代艺术是创意产业之母。中国目前正面临产业升级的问题。很多地方政府都在搞创意产业,但什么是创意产业?怎么搞?却不清楚。他指出,当代艺术客观上给创意产业带来支撑。

价值评估为内容重点

已经出了4期的《顶层》杂志,有两个特色栏目:“顶层评估报告”与“顶层论坛”。对此,姜汤表示,他们将对市值在100万元以上的每一个艺术家进行评判。评估最重要的是方法:参照美术史的脉络,把艺术家的作品摆进去比较,如果是独创的,就有价值。他认为,差异化在当代性中是最重要的。如王广义的作品,是安迪?沃霍的翻版,这在90年代有意义,但现在再做类似的作品就没有意义了。而据他们的评估,F4都面临这个问题。他强调,评估体系有两个最重要的指标:一、有没有差异;二、差异的社会价值和文化价值。他还透露,评估机构是独立的机构,从事艺术家档案的收集整理。

杂志背后的商业架构

姜汤还介绍,杂志的承办定位顶层文化机构是股份制的实体,还拥有顶层画廊。每年杂志的营运费用600万元。顶层文化还会办一本消费类的《休闲》杂志,将其盈利补贴学术性杂志《顶层》。而《顶层》本身也有造血功能,做奢侈品、高档消费品广告。杂志的发行采用寄送方式,并在七、八个城市直投。

姜汤还表示,财经界的朋友应该关注艺术,这是未来资本大量沉淀的领域。忽视这个领域,是对原始股视而不见。比如中国家庭室内的墙上,没有原创作品。五星级酒店也是如此。他认为,在家庭开支中,艺术品收藏的开支应该占10%。而今后酒店是不是五星级,判断标准或许会看它是否悬挂原创艺术品。虽然目前的精英群体对此还很漠视,中国的富豪花上亿的钱装修房子,但里面陈列的艺术品全是赝品,文化上还是农民。但这个现象将很快被改变。而他所掌握的数据表明,当代艺术中相当一部分作品,每年增值30%。 

 

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