|
日前，由赵薇执导的电影《致我们终将逝去的青春》于4月26日在全国公映，首映日票房超过4500万元，刷新了2D电影华语片首日票房纪录。5月1日，票房过3亿，5月4日票房就突破4亿大关。近几年国产电影的票房神话不断上演，2011年，改编自粉丝文学的《失恋33天》在光棍节期间成为票房黑马，以破3亿的神奇票房盖过了斯皮尔伯格的《丁丁历险记》;2012年贺岁档的《人再囧途之泰囧》和2013年春节档的《西游降魔篇》更是分别以12.6亿、12.44亿的票房创下奇迹。高票房奇迹背后究竟有着怎样的传播途径?国产电影高票房神话是否会延续?5月7日，第20届北京大学生电影节、北京师范大学传播效果实验室、影视传媒系联合发布了关于国产喜剧电影的调查报告。
调查报告考察了《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》两部国产喜剧电影观众传播渠道，调查了北京、上海、成都、广州四个有代表性城市，从喜剧电影的观影情况、观众的观影原因、观影渠道、观众满意度以及观影后的人际传播行为和后续观影行为预测等几个角度来对喜剧电影进行分析。
观众平均年龄30岁左右，高学历特点鲜明
据调查有69.5%的城市居民看过《泰囧》，有45.9%居民看过《西游降魔篇》。整体来说，观看喜剧电影的平均年龄在30岁左右，对比主要喜剧电影的平均观影年龄，《西游降魔篇》的观影年龄最小，为29.35岁，其次是《十二生肖》(31.69岁)、《人再囧途之泰囧》(32.84岁)、《厨子戏子痞子》(34.20岁)和《黄金大劫案》(34.24岁)。
从电影观众的学历构成上看，大学本科及以上观众占了四成左右比例，专科学历有两成多比例。其中《泰囧》电影观众的学历在大学本科及以上的占41.6%;《西游》电影观众的学历在大学本科及以上的占43.5%。
《泰囧》最大传播途径是人际传播 《西游》更依赖大众传播
调查结果显示，被访者观看《泰囧》的最大一个的原因是周围熟人介绍，比例超过三成(30.6%)，这说明人际传播在《泰囧》的推广中起最主要的作用，电视、报纸等大众媒体的传播排在第二，比例为28.7%，大众传媒在人际传播的基础上起到了推波助澜的作用，在两者的推动之下，《泰囧》的票房创造了一个神话。
与《泰囧》所不同的是，被访者观看电影《西游》的最大是电视、报纸上的报道，有三成多比例。这说明大众传媒在其宣传推广中起到最重要作用，周围熟人介绍去看《西游》的比例为16.9%，仅为《泰囧》的一半多一点。
在观影后的人际传播行为上，《泰囧》也比《西游》表现的更为明显，观影者更愿意与别人谈论和向他人推荐《泰囧》。这说明，口碑(人际传播)对电影票房是一个关键的影响因素，而大众传媒继续扮演票房的重大推手。
新媒体的作用被夸大 地域差异造就不同的观影特点
因之前看过《人在囧途》或《大话西游》而选择观看《泰囧》或《西游降魔篇》的人超过一成，分别为13.6%和11.6%。而微博对电影票房的拉动效应也在一成左右，两部影片分别是7.1%和11.6%的人是因为看到微博上的信息才选择去观看的。对比报纸电视等大众传媒在四大城市观影原因中的比重可以发现，相对于其他三大城市而言，大众传媒在广州的作用最弱，而在上海最强。
在对两部电影的连续观影行为上，成都明显高于其他三个城市，上海的连续观影行为最低;北京和广州在连续观影行为选择上存在差异，北京的电影观众对《大话西游》的连续观影行为明显高于《人在囧途》系列，广州的电影观众则恰好相反。
网络与电影院各占终端的半壁江山
调查发现，观众观看《泰囧》和《西游》的主要渠道是电影院和网络。有47.9%的观众去电影院观看《泰囧》，在网络上看的比例为42.3%。去电影院观看电影《西游》的观众比例为52.9%，高于《泰囧》，在网络上观看的比例则低于《泰囧》，为38.0%。
对比不同城市观看电影的渠道，北京、上海和成都的电影观众观看《泰囧》的最主要渠道是电影院，而广州观众最主要的观影渠道则是网络。北京、成都和广州的电影观众观看《西游》的最主要渠道是电影院，上海电影观众的主要观影渠道则是网络。
高票房意味着高满意度票房神话将会延续
调查发现，有60.1%的人表示自己是喜欢看喜剧电影的，表示不喜欢喜剧电影的人占23.5%，另外有16.4%的人没有表达自己的喜好。这说明，观众对喜剧电影的喜欢程度较高，喜剧电影拥有广阔的市场。
调查结果显示，被访者对中国内地喜剧电影基本满意，其平均分为71.86，被访者打分在80及以上的比例占到了46.3%，认为不及格的比例仅占12%。电影《泰囧》和《西游》的满意度明显高于中国内地喜剧电影整体，而《泰囧》的满意度又高于《西游》。《泰囧》的平均分为81.89，有74.8%的被访者打分高于80，打分超过90的比例也高达41.5%。《西游》的平均分为77.81，有超过63.3%的被访者打分超过80，但超过90分的比例较《泰囧》要低，仅为28%。
在不同城市对喜剧电影的满意度比较上，上海对喜剧电影整体的满意度最低，成都相对最高。四大城市对《泰囧》的满意度相差不大，而在《西游》满意度比较中，上海打分较其他三个城市最低。调查结果显示，有71.5%的电影观众选择会继续关注《泰囧》系列的续集，《西游》的这一比例为61.0%。(记者
刘晨)
|
