“六一”期间,各地儿童剧的演出进入旺季,儿童剧团也增加了演出场次。据了解,今年,儿童剧的票价约下降30%,因为成本、时间等多方面的制约,不少儿童剧团面临生存困境。业内人士指出,未来5-10年,儿童剧行业将呈现寡头市场。
“六一”集中发力
中国木偶剧院作为北京最大的儿童演出剧院,擅长木偶戏,“六一”期间将在国家大剧院、五棵松体育馆、中国木偶剧院、北京动物园“动物城堡”等七地同步演出12台大戏共227场。相较去年,虽然剧目增加,但票价却出现缩水。
中国木偶艺术剧院总经理赵永庄说,响应国家号召,剧院推出了低价票,整体票价降低了30%。“动物城堡”的儿童票价仅为25元,《少年孔子》最低票价80元,而木偶剧院大厅600多个票位,超过1 /3都是低价票。“去年观众人数是50万,从目前情况看,预计今年会提高至少一倍,观看人数达到100万。” 赵永庄表示。
根据一家团购网站的数据统计结果看,进入5月份以来,该网站针对“六一”的演出团购共 110 期,比去年同期增长 587.5%,既有根据《睡美人》、《丑小鸭》、《白雪公主》、《三只小猪》等国外名著改编的话剧、舞台剧,也有的是基于《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《西游记》等中国经典人文创作的剧目,还有如《猫鼠新传》、《小熊快跑》等原创剧作。今年儿童剧的平均团购价是 63.2 元,而去年同期是 72.6 元。从成交额看,截至5月24日,成交总额达101.1 万元,比去年同期增长 307.1%。
推赠票提高上座率
中国儿童艺术剧院宣传负责人赵寒冰表示,剧院推出的新戏不愁卖票,目前《小王子》已经买不到票了。日常演出的戏因为票价低,上座率基本保证在八成以上。而木偶剧院的《少年孔子》更是场场爆满。可实际情况却并非如此,据北京手拉手儿童艺术剧团艺术总监高子扬透露,根据行业统计数据显示,目前我国儿童剧剧团里实现盈利的最多只有20%,剩下的80%多处于亏损状态。
虽然已经降价,但儿童剧的票价并不算太低,再加上几乎场场爆满的观众上座率,为何还会有那么多的剧团营业亏损?对此,高子扬回答称,上座率高很多都是假象,多数剧团的票卖得都不理想,但为了挣面子,只能将大把未能售出的票免费赠予观众,由此,就出现了观众看到的爆满场面。
据业内人士介绍,近年来,场地租金,以及剧团演职人员、演出设备等成本的节节递增,迫使剧团的售票压力急速加剧。
投机型剧团日后难发展
不挣钱,这些剧团为什么还坚挺着?曾为多部儿童剧进行推广工作的杨先生介绍,儿童剧不同于其他面对“大”众的剧目,它的受众比较“窄”。来看儿童剧的人通常都具备三个条件:一、家里得有儿童;二、父母有一定的文化素养和艺术追求;三、家庭经济条件相对可观。
“观看儿童剧的人群就比较集中,相对好把握,另外,儿童剧的演出投入相较其他舞台剧的投入小很多,综合而言,这行的风险系数也就比较低了。”杨先生进一步解释道,其实,目前市场上经营最为惨淡的剧团基本上都是“投机”型的。所谓投机型剧团,是指只看到儿童剧外表的蓬勃,并没有周全的剧作计划和精锐班底,而只为投机赚钱的剧团。据了解,这种剧团通常没有自己的创作,而仅以《白雪公主》等公开剧目作为演出的唯一脚本。
“第一次观众可能会去看,但市场上这样的演出越来越多,再加上它们几乎千篇一律,没有任何特色和创意,观众就不会再来第二次。”高子扬认为,其实,最可怕的不是没有回头客,而是因没有建立好的口碑,失去更多的观众群,这一点从即将到来的“六一”儿童节就能看得很清楚。
拼杀中占据一席之地
按说,“六一”本是儿童剧一年当中需求市场最为旺盛的时期,可对于整个行业而言,这也将是竞争最为惨烈的时候。以北京手拉手儿童艺术剧团为例,今年“六一”儿童节期间,他们的儿童剧将在全国上演近20场,而平时,一个季度也才演出十二三场。
平时演出少是儿童剧发展的致命伤。中国木偶艺术剧院总经理赵永庄说,因为儿童剧的受众是孩子,只有节假日可以前来观看。所以相较成人演出市场,儿童剧受时间限制,场次较少,票价又不算太高,每年只有“六一”才能赚一些。因此,剧团都会在儿童节集中发力,“这时候,比拼的就是演出质量和平日积攒的口碑了。”高子扬说,“这时候,节目足够好看才能在这场拼杀中占据一席之地。”
依照业内人士的普遍观点,满足孩子的观看要求、逗他们笑其实很简单,几乎每个剧团都能做到,但满足共同观演的家长需求,就没那么简单了。比如,剧情必须吸引人,并能让孩子从中获取到情感或智商方面的有益启发;舞台效果必须给力等。而要满足以上条件,成本投入自然会加大。
未来或将成寡头市场
高子扬表示,儿童剧市场还有很大的发展空间,一台好看的剧目不仅吸引孩子和他的父母,还能吸引其爷爷奶奶、外公外婆一起陪同观看,他曾经就见过很多次,是一家7口买票来看演出的。
他认为,未来5-10年,没有创作意识、没有观众口碑、没有自我特色、没有演出制作实力的剧团都会被淘汰,儿童剧行业将会呈现寡头垄断型市场。
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