美声绅士(IL Divo)
艾薇儿(Avril Lavigne)
罗克塞特乐队(Roxette)
相对于火爆的电影春节档来说,演唱会市场每到春节期间,都是一个淡季。而开春后,几个海外大牌的演唱会接力则给市场添加了不一样的风景线:艾薇儿、美声绅士、罗克塞特乐队将进京开唱,而这三场演唱会虽然歌手风格迥异,但都选在万事达中心,且都走了低票价路线。
低票价“刺激”淡季市场
从前年冬天王菲和崔健演唱会叫出了2500元和2800元的高价开始,北京演唱会的票价就有了一个逐渐走高的态势。老鹰乐团最高2580元、波切利最高3800元……除了一些硬件标准高的演唱会外,也不乏故意靠高票价炒作“高端”概念的演出项目。不少歌迷宁愿买飞机票到港台看同一巡演的其他场次演出顺便旅游,也不愿意在家门口“掏冤枉钱”。
而今年开春的这三场演唱会的票价则有种逆市而行的意思:“朋克精灵”艾薇儿和1995年曾在首体馆开唱的瑞典的罗克塞特乐队的演唱会票价880元封顶,几乎和香港演唱会的票价不相上下,而由四个老帅哥组成的美声绅士则由于加入了交响乐队,门票从280元到1280元,但这相比起去年几个天价演出来说,已算“平价”。票价的走低,显然也对春节过后的淡季有刺激市场的作用,不少乐迷表示,正好趁着年后这个机会“低价入市”。
主办方:卖票才是硬道理
据这三场演唱会的主办方歌华莱恩的老总魏明透露,这三场演唱会的票房成绩都令人满意,特别是艾薇儿个唱选在年轻人消费扎堆的情人节档期,票价又不高,“开票不久就销售过半了,按照这个势头,演唱会之前悉数售空应该不成问题。”
魏明表示,随着海外艺人大批量地进入中国市场,这类型的演唱会“不再是奢侈品”,歌迷也更理性,会根据喜好和消费能力选择。而之所以能把票价定低,除了因为国内演出是世界巡演的一部分,场次多而导致成本均摊外,魏明认为作为演出商应该进行有意的市场细分:“有的演唱会,比如老鹰乐队,对于好多乐迷来说就算票价高,也觉得能去看便是种荣耀;而多数还是面向普通大众,虽然利润上有影响,但更贴近歌迷的真正需求,无论如何票能卖出去才是硬道理。”
■ 演唱会贴士
为了方便乐迷看演唱会,我们将近期几场海外歌手演唱会做简要介绍,地点均为万事达中心。
第三场
罗克塞特乐队(Roxette)
时间:3月12日晚
看点:跟随熟悉的旋律回归上世纪九十年代。
第一场
艾薇儿(Avril Lavigne)
时间:2月14日晚
看点:年轻人情人节约会的首选。
第二场
美声绅士(IL Divo)
时间:3月1日晚
看点:人气古典跨界乐团用和声耍帅。
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