活动现场
年画，始于古代“门神画”，是中国民间艺术之一。因年画大都用于新年时张贴，寄托了人们对新年喜庆吉祥的美好祈盼，故得其名。随着年节风俗的演变，年画衍生成为一种中国民间特殊的象征性装饰艺术。年画以其承载的多彩的民俗文化和深厚的历史底蕴，对弘扬中华民族传统文化有着重要意义。
2018年10月31日，由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国手艺网和四川省绵竹市人民政府承办的“年画重回春节”系列活动新闻发布会在故宫博物院举行。年画领域的专家学者、非遗传承人、设计师、电商平台代表与活动主、承办方领导汇聚一堂，共同启动“年画重回春节”系列活动。
此次“年画重回春节”系列活动以“融入现代生活、弘扬当代价值”为理念，围绕国家级非物质文化遗产名录和第一批国家传统工艺振兴目录中的14个年画制作技艺，通过论坛对话、培训研修、考察采风、主题展览等一系列活动，鼓励“新创作、新作品、新应用”，让年画艺术生动反映时代风貌和人民生活，推进以年画为代表的传统工艺更好更快地融入现代生活、走进千家万户。同时，此次活动将集中探索年画项目振兴的有效路径，为“传统工艺振兴目录”入选项目的振兴发挥示范作用，并为各地深入开展传统工艺振兴提供可借鉴的经验。
中国文化传媒集团党委书记、董事长刘强在发布会上致辞
发布会上，中国文化传媒集团党委书记、董事长刘强代表主办单位简要介绍了本次活动的基本情况，并指出“传统工艺振兴工作需要社会各界的广泛参与，中国文化传媒集团作为中央大型国有文化企业，非常注重企业的社会责任，我们希望以此次年画活动为平台，进一步促进包括设计师、美术师，和各大电商等在内的各种社会力量，与非遗传承人有效合作，推动传统工艺的振兴与发展。今天的发布会只是‘年画重回春节’系列活动的第一步，后续还将通过一系列活动，从多个维度汲取古代年画智慧，关注新年画创作，助力年画活态传承，回归现代生活。”
中国手艺网总裁常会学宣读中国新年画倡议书
之后，中国手艺网总裁常会学宣读中国新年画倡议书：“我们向全社会倡议，融合理念、聚合力量、整合资源，共同推进以年画为代表的传统工艺融入现代生活、走进千家万户，为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展贡献智慧与力量。共同营造‘新年画、新年俗’的文化传播与文化传承氛围,共同激发‘新年画、新应用’的文化创作与文化创新活力，并共同拓展‘新年画、新产业’的文化转化与文化发展模式。
美术史论家薄松年先生发表主题演讲
原中国美术家协会年画艺术委员会主任冯真发言
美术史论家薄松年先生以“年画重回春节”为主题发表主题演讲，他提到农历新年是中华民族最重要的节庆，聚集着中华民族历史和民族的血脉。但最近几年年味淡薄，习俗不被重视，让人觉得惋惜。年画是春节的报春花，不只具有装饰性，还反映了民族的传统观念，美好期盼，包含着我们的民族记忆和情感。从先秦时期出现辟邪的门神，到宋代开始出现刻板年画，年画已经有了一千多年的历史，其中经历了很多繁荣的阶段。最近几年年画开始衰落，但薄先生始终认为年画有一种新生的可能，并且提出了几点切实的建议。原中国美术家协会年画艺术委员会主任冯真分享了她与年画的故事，谈到了她创造《娃娃戏》的一些经过和体会，同时讲述了上世纪五十年代在新中国成立以后那一段年画创作繁荣的历史。
网易严选相关部门负责人李天宇发言
阿里影业副总裁吴倩发言
腾讯互动娱乐高级美术设计师陈鹏发言
之后，互联网企业代表与设计师代表陆续发言，未来主办方将积极整合设计力量与互联网企业力量，围绕年画产品开发、市场推广、品牌传播等方面与活动主办方开展战略合作，充分发挥年画在大众特别是年轻人中的社会影响力，助力传统工艺的振兴和发展。
网易严选相关部门负责人李天宇表示将借此次活动的契机，发掘中国原创设计，搜寻承载历史记忆的事物和民间传统工艺，深入挖掘中国传统文化的精神内涵，以现代的设计理念，把传统文化转化为富于时代精神的“美”与“用”，并坚持完善的产品质量管控标准，把文创产品提升一个新的台阶。阿里影业副总裁吴倩认为年画关乎每一个人对于春节最温暖的回忆，承载着中国人浑厚的感情，阿里巴巴将联动企业生态资源，用内容与商业两个抓手助力传统文化传承与发展。
腾讯互动娱乐高级美术设计师陈鹏作为设计师代表在发言中提到，从小年画就是他心中“年”这个概念的重要组成元素，游戏是新时代的重要传播媒介，也是当代最受人们欢迎的流行娱乐方式之一，此次腾讯互动娱乐将充分利用游戏“交互”“参与”的媒介特点，与传统艺术文化相结合，使之焕发出新的活力。微信团队也表示将推出“年画重回春节”的官方小程序和小游戏，助力此次活动，在春节前后为大众带来非遗传播新体验。
发布会结束后，百名设计师将于11月3日-6日汇聚“新年画创作营”。2019年1月中旬，将举办“中国年味”2019新年画艺术展,届时正值新年前夕，展览将为大众带来除旧迎新的新年氛围和喜庆安康的美好祝福，亦将成为“年画重回春节”系列活动的点睛之笔。
杨柳青木板年画代表性传承人冯庆钜现场演示
天津任鹤林年画博物馆工艺师李力现场演示