2020年11月10日下午，文化艺术产业数字化发展研讨会在京召开，在艺云与中国人民大学应用经济学院和艺术学院共同举办研讨会，对文化艺术产业数字化发展进行探讨。

文化艺术产业数字化发展研讨会现场嘉宾合影

随着中国互联网技术快速发展，越来越多传统企业开始探索基于互联网的线上化运营。加之2020年疫情的影响，文化艺术领域也逐渐意识到数字化的必要性，一改此前不温不火的发展状态，从业者们开始思考转型方法。

在艺云创始人谢晓冬发布《文化艺术产业数字化发展报告》

首先，在艺云创始人谢晓东给大家细致地分享了《文化艺术产业数字化发展报告》。该报告以“在艺云”平台为例，通过具体的数据展示出文化产业在今天数字化的形势下越来越备受人们关注的现象。而此平台主要通过微信社交平台，以小程序直播、微信公众号、朋友圈等方式为众多艺术机构扩大线上交易规模，并通过提供展览、活动、拍卖、直播、文章、预约等一系列功能模块满足广大艺术机构的业务需求。这一平台不仅为艺术机构增长了无数消费对象，也通过数字化而让平台有了对消费者的兴趣爱好、消费水平等各方面有了更多可参考的数据，从而更好地实现线上与线下融合。这一特色在于利用网络与数字化实现机构与消费者之间的有效互动。另外，谢晓东也提到，更多的消费者越来越愿意在线上购买高价艺术品。

中国艺术经济研究院院长西沐

中国经济艺术研究院院长西沐对在艺云平台的发展表示了充分肯定。他也提到，在当今数字化背景之下，国内的艺术品行业开启了新的发展，他希望能够将艺术品资源数字化、系统化。他认为，以往的艺术电商是基于互联网技术的展示交易，而现在是基于数字化技术为更多客户提供强烈的公信力，使客户相信在此平台上能够放心地交易。

嘉德投资高级经理马学东

嘉德投资控股有限公司投资部总监马学东讲述的是《数字化改变艺术品市场发展模式》。他认为，无论是艺术品还是产业的发展，现在更需要的是艺术与科技的跨界融合，将科技附加到艺术品中，实现文化、市场、产业等各个学科的交叉融合。随后，他以嘉德网拍为例，提出线上的拍卖方式为他们增加了很多客户，网拍的交易能量不可小觑。因此，艺术品市场的数字化发展进入到快速发挥时期，而数字化正在改变艺术品市场的发展模式。

北京拍卖行业协会会长、华辰拍卖董事长甘学军

北京拍卖行业协会会长、华辰拍卖行董事长甘学军认为数字化将推动传统艺术品拍卖模式的转变。他认为，我们一直以来都把网络当作辅助线下工作的一种方式，但这次疫情“把所有人逼到了线上”，使我们不得不从线上寻找一些新的方式。他们也曾用在艺云提供的小程序发起了“艺起扛”线上艺术品拍卖，募得善款272.4万元。因此，马学东认为，数字化是一次绝对的机遇这条路将引领中国艺术品市场引领国际艺术市场。

中国人民大学艺术学院副教授武洪滨

中国人民大学艺术学院副教授武洪滨提出，数字化让社会社交化，它把艺术家与消费者无缝衔接在一起。在这种平台上带给了艺术市场的更新。

中国人民大学艺术学院副院长顾亚奇教授

中国人民大学艺术学院副院长、教授顾亚奇认为，如今文化越来越繁荣，在全球变革中，我们要以数字的方式把“文化”展现出来。这就需要在未来将文化、艺术与技术深度融合，使艺术品的消费越来越平民化。而在艺云就是一个非常好的案例。

中国人民大学应用经济学院副院长黄隽教授

中国人民大学应用经济学院副院长、艺术学院双聘教授黄隽探讨了经济学视角下的文化艺术经济以及艺术产业特征与数字化的挑战。

此外，中国人民大学应用经济学院助理教授郑从理论研究的角度文化艺术产业数字化以及艺术品的创造、定价等问题。中国艺术研究院油画院绘画修复与保护研究所主任邰武旗汇报了《丹青云集：艺术品数字化的应用转化试验》这一课题，他认为艺术能否产业化主要是艺术品的内容质量和运营管理的水准。中国人民大学应用经济学院师资博士后刘阳主要探讨了数据要素在艺术产业数字化中的作用、发展现状及意义等问题。

文化艺术产业数字化发展研讨会现场

在一整个下午的研讨会中，与会专家从不同角度着眼，通过理论及实践对文化艺术产业数字化发表各自观点，并对该进程做出了预测与展望。

大势所迫之下，艺术行业如何加快数字化进程亟待解决。而之前存在的“缺少数字化运营能力、无数字化运营资质、跨境经营支付障碍、无流量积累”等等问题都在此研讨会中得到了专家们的解答。这次产学研合作举办“艺术产业数字化发展研讨会”，相信对于文化艺术产业从业者来说极具参考意义。

文化艺术产业数字化发展研讨会现场

最后，在艺云创始人谢晓东告诉艺术中国：“其实，在艺云是给艺术机构和艺术家提供的一个数字化系统，它能够实现线上和线下的一体化。之前，我们去线下看展览需要先购票，然后领取一张纸质票进去参观，但这种方式对美术馆或艺术空间来说获得的仅仅是一笔订单或是一笔交易，并没有留下客户的信息，也没有做到用户的积累。

但是，通过我们这样的平台，通过一套数字化的系统，可以把用户跟机构之间的交互、消费等过程用数据全部记录下来，这样就可以更好地服务客户，也可以更好地积累自己的客户。在这个方面，我们这一套系统跟传统的模式是很不一样的。

在开发一些功能的时候，我们把还会艺术机构分类，比如美术馆、画廊、拍卖行等。他们有不同的需求和不同的业务场景，比如展览需要现场的语音导览、视频导览。但是对拍卖行来说，主要是要做竞拍，所以它需要有保证金、有出价、有竞价系统、有物流、有履约和违约的一些规则。而画廊主要是出于销售画作。所以针对不同的门类，我们都需要做不同的解决方案。

另外，因为传统的竞拍都是线下的，可能有的时候客户会觉得太远了，或者是他们看到这个信息而遗漏掉。但是在线上，我们就可以获取更多的新客户，所以它对扩大艺术品的消费人群会起到很大的作用。”（文/孔霞莉）