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杭州人王宇在西湖的灵隐附近经营一家自创品牌的纪念品店。这段时间，他去纽约度假，漫步到帝国大厦附近，惊讶地发现敞篷观光巴士上印着自己非常熟悉的三潭印月。他立刻给记者发来微信图片：“杭州西湖广告做得挺猛啊！”
纽约敞篷巴士，立着熟悉的三潭印月
王宇说，纽约的敞篷观光巴士跟西湖巴士体量差不多大，上排乘坐了10排游客，满满当当的金发碧眼。
车身没有窗户，整面就是一幅西湖风光图，从左到右，分别是断桥残雪、三潭印月、远山红叶、夏日荷塘和苏堤怒放的桃花，几乎正中位置，一位白皙的江南丽人身穿墨绿旗袍，右耳簪一朵艳美的红花，侧身回眸，浅笑盈盈，桃红色的油纸伞俏皮地在身后展开……
敞篷巴士在纽约曼哈顿中心城区穿梭，会经过华尔街、自由女神像等纽约经典景点。王宇在现场观察纽约行人的反应，他说：“对西方人来说，东方美人和非常中国风的三潭印月令人印象深刻。画面颇有冲击力，回头率很高。”
Unseen beauty，令西方人印象深刻
不但画面够美，这幅广告图中的英文口号也很赞，一共只有3句，短小精悍、吸引眼球。欧美人计划旅游时，常常从《世界遗产推荐》之类的导游书籍里寻找目的地，因此，“world heritage westlake(世界遗产西湖)”成为这幅广告图中很重要的一句话。
另外两句，字体硕大，分别是“Unseen beauty(无与伦比的美丽)”“Unforgettable Hangzhou China(不可忘怀的中国杭州)”。
杭州市旅委工作人员告诉记者，当初创意这两句广告语，一度很纠结，比如“charming(迷人)”和“amazing(不可思议)”都很不错，但是，在欧美人的生活和广告中都已经用得想当泛滥，因此就舍弃了，后来，一家相当出名的国际级策划公司终于给出了“Unseen beauty”，令文化和营销专家们都想当满意。
之后，一位著名的专栏作家提议：“那么，不如对仗一句，用Unforgettable(不可忘怀)来形容杭州如何？”这样，向世界推广杭州和西湖的宣传语终于出炉。
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