在衍生产品的开发过程中,除了要了解消费者,还要注意这个产品主题的生命力,如果这个产品只是针对某一个时期的,是很短暂的,那就没有延续性,就会“后劲不足”。我在做动漫产品衍生品的过程中发现,很多动漫公司花很多时间精力设计了一个形象,但这个形象只适合这部影片,却不适合后期的发展,当这部片子的档期过了,被大家忘记的时候,那么这个产品也就消失了,这就是没有考虑产品延续性的结果。说到这里你可能会想到《喜羊羊和灰太狼》,它是国内动漫产业的成功案例,尽管从作品本身来说它不是最好的,但是它在市场延续性的开发这一点上,是值得我们去思考的。
第二个建议,不要过分依赖电脑技术,不妨回归到过去,回归到自然,尝试运用一下传统的手绘方式。手绘能力的缺失已经是我们现在培养设计人才存在的最大问题,这次大赛我们评委们也感觉到,今天的孩子越来越不会画画了。虽然我们在课堂上还是很强调这一点,但学生可能会觉得你讲的东西过时了,因为他觉得用电脑更快啊。我刚才也说了,电脑当然可以画,但是它可能无法表达出更多情感的东西。
我的第三点建议,就是设计任何产品,必须考虑市场的范围,要有对市场的认识。对于年轻设计师而言这是比较难的,因为市场不是单一的面,我们在做任何设计的时候会先建立一套体系,去告诉学生从哪几个角度去切入,然后你去分析,拿出你的策划案,最后根据你的策划案做出设计,这是一个比较复杂的过程。
那么比较简单的做法是什么呢?比如说我们上海的学生,就有一个得天独厚的环境,那就是这座充满活力的城市。如果我们的学生每个周末不是窝在宿舍里上网玩游戏,而是去各个地方,去看展览、看商场、看展示,去看图书、演出,或者去任何上海的角角落落,我相信只要你坚持两年,你做出来的设计一定是跟别人不一样的。
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