设计是文化产业竞争力的核心元素

喜羊羊系列是设计创新的成功代表。资料图片

文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的重要产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、传媒、视觉艺术等多方面的创意群体。在国家“十二五”时期文化大发展和经济转型升级的大战略面前，文化创意产业迎来了大发展的历史机遇，如何提升产品的竞争力和品牌影响力，无疑需要对“设计”这一核心元素有更深刻的认识和重视。

　　　品牌离不开设计创新理念

　　　近几年国内动漫产业的标杆产品喜羊羊与灰太狼系列，作为文化创意产业的成功代表，之所以取得如此巨大的成功，离不开设计创新理念的坚持。在视觉形象设计上的创新，小朋友喜欢，成年人也乐意接受，带点幽默，带点可爱，甚至带点搞笑。在角色设计上采用狼和羊这一对老冤家让人耳目一新，角色对立，关系既简单又有喜剧感。在故事内容设计上的创新，把人们习惯思维中最大最凶的狼设计成一个失败者，增强了它的娱乐性，相较以前的动画片也是一种成功的差异化设计。以致其相关衍生产品的开发和品牌的拓展也是坚持创新设计的理念，取得了巨大的成功，其影响力正逐渐辐射到全球。

　　　企业重视设计才能树立系统的以设计创新为主线的产品开发机制。设计能否发挥作用，除了设计人员的素质外，更重要的是企业的开发组织机制是否从制度上保证了以设计为主线贯穿开发的全过程。企业借助设计能力实现独特的创意，也只有通过优秀的创新设计才能确立产品的个性和市场立足点，才能达到扩大消费市场，提升产品竞争力和品牌影响力的目的。

　　　设计已成为时代的重要消费内容

　　　中国近十年来高等教育的普及及其他层次教育的大发展，对国民素质的普遍提升起到了很大的作用，现在主流消费群体的文化素养、消费需求与十年前已经不可同日而语，对文化产品的创意和审美需求的提升提供了源头上的动力；近年来潮流文化的极速发展和引领，全球化文化消费及信息沟通交流方式的极大简便，是消费者消费方式和观念变革需求的外部助推器；马斯洛需求层次理论学说，人们在满足了基本的生存条件之后，就开始转向追求自我价值实现等更高层次的需求理论为视觉和设计消费提供了理论上的支撑。国人的消费方式和观念用短短的十来年实现了西方几十年的变革，观念日新月异，需求急速扩张，设计和视觉需求已经完全渗入到社会主流消费人群的日常生活之中。

　　　前几年的喜羊羊与灰太狼红遍大江南北而经久不衰，是动漫作品的经典之作，创意和设计是他的核心内容，对中国的动漫产业发展影响深远。如今的时代，美已经成为一种消费标准；视觉消费已经成为一种更高层面的消费内容。在广阔的文化创意产业领域中，设计已经是不可或缺和无处不在，在中国经济升级转型过程中，设计力将成为把中国经济从简单经济、粗放经济推向创新经济和审美经济的强力引擎。

　　　优秀的设计能提升产品的核心竞争力

　　　传统的经营观念多集中在产品物理性等层面，追求的是质量第一、功能第一甚至耐用性第一，这是大工业生产以来的实用主义消费的延续，是以前人们停留在关注温饱问题层面时的需求方式。因此，我们看到，市场上的产品同质化现象严重，产品设计策划和创新乃至产品战略规划的缺失。企业却常常习惯用战术的方式去弥补，过分依赖营销，为了争夺消费者的购买，企业不惜重金投入广告与促销，而由于产品没有着重打造品牌质量，缺乏设计创新和品牌化运作的思路，在营销传播中着重传达的也大多是物质性利益，没有打动人心的精神诉求，所以很多情况下销售依然得不到质的提升。其实，这类产品所缺乏的就是设计给产品带来的高附加值，因为创新不足而缺少附加值的消费空间。设计创新的理念已经不仅仅是一个概念，而是一个能带来巨大经济效益的直接现实。

　　　设计不仅是产品的核心竞争力，它还可以提升引导人们的消费需求，从而创造出远超实际物质的消费欲。设计制造“流行”，“流行”扩大消费，从而扩大消费需求总量，带来生产力的提升。风靡世界的苹果公司，其iPhone，iPad，iPod，Mac等产品以独特的设计和“以人为本”的理念树立了自己在市场的绝对影响力，坚持其一贯多年的“极简”设计理念，在造型设计上独树一帜精益求精、在材料设计上追求极限、在互动设计上前瞻性地改变人们的操作习惯、在产品定位设计上出其不意。其在设计上的不计成本的投入，不断推出惊世骇俗的产品，给消费市场带来一次又一次的强烈冲击。新产品一出往往万人空巷，不但制造了流行引导了潮流，而且成为其他企业的模仿对象，极大地调动了消费者的购买欲，在市场上取得了巨大的成功。其市值达到4000多亿美元，成为全球市值最大的公司。显而易见，苹果的成功完全是通过创新和设计来实现其产品和市场巨大发展，以设计引导潮流，可见设计引导消费的巨大影响力。

　　　罗斯金曾说过：“代价最低廉的东西，终究要成为最珍贵的东西，而能让‘最低廉的’变成‘最珍贵的’的途径就是设计。”大众不断提升的消费需求离不开设计，创新的核心就是设计和策划的目的地，产业的发展和品牌依赖于设计理念的贯彻始终。毫无疑问，设计作为一种非常重要的生产力，在当今这个创意时代舞台上，已成为最为耀眼的角色，并已逐步成为文化创意产业发展的核心竞争力。