|
二、电子商务：平台为王，人海地推走到疲惫尽头
群雄争霸，硝烟弥漫，不做电商你都不好意思说自己在创业，电商在手天下我有的英雄气概让资本热钱涌进了中国数十家电子商务网站。
清科研究中心最新数据显示，2011年1月-12月初，已经披露的中国电子商务行业投资事件共发生92起，其中披露投资金额的投资案例为77起，投资金额总额达到46.91亿美元，打破2010年同业投资记录，再创历年新高。
每一家中国电子商务网站都热得发烫。每一家电子商务网站都亏得发慌。
11月18日，深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌在微博称，京东商城去年亏损达30亿元，财务盈利最乐观的估计也要到2013。对此，京东商城董事长兼CEO刘强东回应称今年只有您雷到我了。
12月31日，据21世纪经济报道，过去三年，凡客诚品亏损2.5亿元；2011年，凡客诚品或亏损6亿元。
11月18日，已成功上市的当当网第三季度巨亏7340万元。股价从上市最高36美元跌至4.4美元(截至1月2日)。
12月2日，财报数据显示，麦考林第三季度净营收5310万美元，同比降低4.%，净亏损1440万美元，股价从上市初的16美元高位跌至目前的1美元(截至1月2日)。
11月23日，乐淘网CEO毕胜表示，电子商务是浮躁的，并指出电子商务是个骗局，因为生意的本质其实就是要赚钱，而从亚马逊开始一直到所有的电子商务公司没有规模化盈利。 虽然去年乐淘网的毛利有30%左右，但如果再减掉物流费、营业成本、退货成本、营销成本等，其只能亏损。
一淘网发布11月团购消费报告称，截至今年11月底，国内团购网站中有超过35%已逾30天没有更新商品，以8月我国团购网站统计5700家为标准，11月团购网站停止更新、网站改版或关闭的数量已近2000家。
那边厢哭天抢地，这边厢热闹非凡。
来自淘宝商城光棍节当日数据：8分钟破1亿，21分钟破2亿，一个小时内破4亿。下午4点，突破20亿大关，11日全天，交易额33.6亿。
同样是电子商务，不同的道路决定了不同的结果。有的立志大而全；有的专注垂直细分，有的坚持集采销售配送一体，有的坚持只做平台。道不同，结果自然也就不同。
疯狂的资本，疯狂的亏损，疯狂的腰斩，疯狂的团购。
不把一切线下交易的商品搬到网络上行销，你都不好意思说自己是电商从业者，而更多的人在盘算还有什么可以搬到网络上进行售卖。
用周润发代言某广告的广告语来形容电商很恰当。“成功？我还在路上呢”
只有等到潮退了，才看得见谁在裸泳。疯狂的资本就像伟哥一样，可以支撑一时，但却无法根治疾病，资本上瘾的后果可能是VC和创业者慷慨赴死，最终的决战只会来自于少数派。
预计今年电商的主题是大平台独大、小电商面临倒闭、整合与合并。
对于淘宝这类开放式电商平台，长达数年的品牌推广已经获得足够口碑和效应，而且淘宝裂变出淘宝商城、淘宝集市，甚至聚划算等项目，作为此类兼有开放式和品牌商城的代表，淘宝已经度过贼挨打的时刻，喝汤吃肉的时刻已经来临，多数电商还面临贼挨打的时刻。
对于京东商城类集采式网购平台，供应链是否顺畅与物流平台构建会是巨大挑战。
对于各类垂直电商而言，如果没有价格优势，如果没有资本支撑，如果没有物流优势，如果没有口碑与品牌，趁早以各种方式投靠大玩家或者被收编，电商已是红海，已是大玩家们的打猎场，风紧，扯呼。
对于去年大热的团购网站来说，倒闭必将成为主流。此类轻电子商务模式，拥有强大商家资源和数据库的网站会笑到最后。但团购最多成为一抹添彩，不会成为核心模式。廉价的生意虽然是长尾，但意味着获取利润的辛苦，如果不是搜索引擎等此类技术和产品驱动模式来为中小企业服务，只依靠人海地推模式迟早会走到疲惫的尽头。
三、社交媒体：标配成为必然，工具难以崛起
这是一个关于标配的故事。
SNS曾经是大公司的标配。2008年，开心网横空出世，拉开了SNS标配的序幕，各家网站恍惚间才意识到原来还有SNS这个玩意儿。于是，搜狐白社会上马了，新浪朋友内测了，腾讯朋友独立了，百度空间也不甘寂寞了。
于是，每家都标配偷菜了，标配停车了，标配小游戏了。用户偷完开心网的菜，还要跑到腾讯去偷，还要跑到搜狐去偷，你偷我我偷你，偷来偷去偷来偷去，终于把用户那点儿有限和可怜的业余时间耗光了，SNS终究没有“立”起来成为一个新的行业，它只是成为了中国互联网的标配产品，而没有出现一家像facebook的社交网络巨头。
于是，你看到了，开心网早已江河日下。想当年，一个用户多个账号，来回倒着偷，积累巨额虚拟财富，连四五级偏远地区的老头老太们都玩得痴迷和上瘾。偷了2年，麻痹了，疲倦了，SNS的老大开心网在微博的冲击下，瞬间从最高峰的100万搜索指数跌落至目前的不到7万搜索指数，用户帐户已经沉睡，如果没有最近的网站密码泄露危机，沉睡用户纷纷前往各大网站修改密码，相信再过一会儿，他们连用户名都会忘掉。
人人网虽然成功上市，但目前股价仅为3.5美元，允许陈一舟抱怨自己被严重低估，距离IPO时的24美元已经一落千丈，股价甚至比不上SNS的变种网站世纪佳缘交友网。
新浪朋友彼时尚在内测，随后转攻微博，朋友夭折。网易的兴趣在养猪。搜狐白社会逐渐减少投入，腾讯依靠牢固的人和关系维系着社交平台，并且投资开心网，试图输出跑在腾讯平台上的各类优秀产品。只能说，SNS只是个曾经的标配产品，现在，火的是微博标配。
互联网优秀公司和模式总是发轫于美国互联网，这点绝对不会有人质疑。10年的雅虎，谷歌，10年后的facebook，twitter，甚至于团购，我们总能看到Copy to China的足迹。
江山代有产品出，各领风骚三五年。
It's you turn，微博。
新浪首先抓住了这根救命稻草。依靠博客时代积累的名人策略，各路明星、名人纷纷进驻新浪微博，开始新一轮的被宣传与被围观。
在饭否被关闭的空隙里，新浪微博趁机获取了这批种子用户，并快速推进到各行业的话语权领袖，以媒体运营方式快速滚动积累用户。搜狐与腾讯随后跟进，腾讯依靠QQ客户端和资金投入从名人和普通用户进入，对新浪保持了强大的抢逼围的战术和迫近。
那时，新浪微博估值节节攀升，中国版twitter，中国版facebook，投行不吝溢美之词，裂变母体新浪网的股价也趁机蹿上150美元的高位。一年过去了，新浪网股价为52美元，缩水将近六成。新浪微博估价也从坊间传言的50亿美金缩水到10亿美金。
凤凰网裁减微博运营人员，网易微博动手更晚，面对着先进者新浪与强大平台腾讯，识趣者选择了标配功能，基本上就是能用就行的标准。
微博让用户养成了围观的习惯，养成了利用碎片时间的习惯，养成了看新闻获取信息的习惯，从本质上来说，微博是一种信息获取工具和入口，是一种可以和门户新闻模式媲美，但更为先进的智能信息筛选模式。
微博发展两年有余，明星多了，名人多了，百度贴吧人气锐减。一个旧互联网产品被新互联网产品替代，各领风骚三五年。商业化的难题、用户的兴趣度，以及其媒体工具的本质，是微博继续发展面临的新问题。
初步预测，微博在2012年增势会大幅减缓，老用户行为减少与新用户进入减少都是影响微博爆发增长和商业化的绊脚石。
春江水暖鸭先知，只有微博服务商才知道微博冷暖。但外界兴许可以从这张图表窥视到一丝端倪。媒体工具类产品不会被淘汰，但可能无法成就一个新行业。
|
